前幾天讀者問的問題,今天來解答,不一定正確僅個人理解。
習慣&屬性
從小我們就知道白酒是內個味道的,很難喝很難喝,絕大多數人提到白酒就是又難喝又辣勁還大。即使長大了也是被迫喝,不到30歲幾乎不會主動喝白酒的,或者一些特定場合比如年夜飯,去親戚家串門,商務陪領導等等,這還是男性,女孩喝白酒的就更少了(絕大大多數人)。講真會喝白酒的人也不多,而且會喝白酒的人去酒吧也少。喝白酒是要配菜的,所謂下酒菜,沒有冷盤炒菜,白酒還是挺難下肚的。一口菜一口酒嘛。大口吃肉大口喝酒。且絕大多數酒吧是不提供菜的,也提供不了!那些小吃炸物也和白酒不搭。吃薯條喝白酒?看著就不太舒服。
價格&價值
白酒價格相對是透明的,比如茅台五糧液汾酒二鍋頭這些品牌,對於酒吧來講不好溢價,單杯賣整瓶賣都比較有障礙,即使參與調酒,客人也會被是白酒調酒而感覺廉價,茅台除外,氣味太特殊!假設酒吧里點一瓶二鍋頭或者一瓶江小白,你願意支付多少呢?680,880,1080?肯定心裡覺得彆扭!但威士忌一瓶賣880你就會覺得很正常!很容易接受。對於酒吧經營者也不願意賣白酒,很快就喝多了,dddd。
酒精度
白酒多數還是高度的50左右的,喝起來上勁快一口是一口,但洋酒或者雞尾酒是相對低度的,威士忌多數40度,喝純的加冰塊能多少度?雞尾酒一般6-20度,就很適合邊聊邊喝非常適合長飲的酒,而白酒在沒有食物的情況下干喝,就很難也很不舒服。洋酒是慢慢「暈」挺舒服的,再加上音樂啊,玩遊戲啊,酒吧的環境等等因素,就很合適。而干喝50度以上的酒有沒有?有特殊的過過桶,單桶的威士忌有50度以上的,但也是在特定引導下才喝的。說白了度數高的白酒,還沒個下酒菜就很難喝的下去。而且喝白酒太容易鬧事!我見過太多打架都是喝白酒引起的!尤其涮肉烤肉店。
酒吧文化
酒吧是作為一種西方世界烈酒文化消費的地方出現在中國的,不管是酒吧的消費還是經營模式,都已經有了一套成熟的體制,而與這些相關的酒的品類自然是不容易輕易更改。而中國酒館比如電視劇《老酒館》那種館子,你喝洋酒也會很怪異。白酒文化對於酒吧這個特定場景也很怪異,上一杯白酒跟客人講12987的工藝?酒吧除了喝酒,最核心的還放鬆和社交。而酒館和酒吧是不同的兩種文化。j就像日料店喝威士忌也會怪,燒烤店喝雞尾酒也彆扭不是。
現像&未來
其實在北京深圳上海已經出現了一些白酒的酒吧!或者說店裡會賣白酒。主理人都很用心的去融合白酒和酒吧的關係,去調製白酒的雞尾酒飲品,裝修風格也會有些妥協,有好也有不好,白酒根深蒂固的味道對於年輕人是很難接納的,即使調的再出彩只要有白酒味就就就難...我之前也做過幾種以白酒為基酒調的雞尾酒,講真好喝,但味道蓋不住客人反饋也是一般,沒有復購雖然認為好喝,就是嘗嘗鮮而已。也許未來會容易讓年輕人接受。
我堅信未來白酒一定會融進酒吧里,因為還是有需求的,很多店可以被幾瓶,江小白一些白酒的品牌也在干這個事,未來是多久?誰也不知道,改變用戶習慣是挺難的!但也不排除潮流改變,連江小白兌雪碧拍著喝,和野格wan'neng萬能兌都可以橫行市場...
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