8月8日上午9點，貴州茅台超高端新品「貴州茅台酒（五星商標上市70周年紀念）」（下稱「五星茅台紀念酒」）在「i茅台」正式開售。
雖然單瓶價格高達7000元，但卻擋不住「茅粉」的搶購熱情，該產品限量25568瓶，上市後2分鐘內已售罄。
據悉，這款新品每一瓶均印有專屬身份編碼（19540501~20240430），限量25568瓶對應25568個專屬身份編碼。瓶身採用玻璃材質，以精湛工藝復刻「三節瓶」輪廓，在設計上致敬1954年的老版茅台酒瓶。
正是因為其特殊屬性，該新品早早成為部分「黃牛」爭搶的對象。今日9點新品一上線即被「瘋搶」，據粗略估算，該產品收入達到1.79億元。
不過，短期的炒作不可持續，當前處於行業調整期，飛天茅台、蛇年生肖茅台、茅台1935市場價格齊跌，行業爭相搶奪「質價比」市場；而為了迎合年輕消費者，更是開啟了一輪「低度」競賽。如今，茅台卻反其道行之，推出7000元/瓶限量款超高端產品，是什麼打算呢？
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「一日一瓶」試水情緒價值
1954年5月1日，茅台酒廠以「金輪牌」商標的誕生開啟了品牌化的道路。其核心的五星元素被麥穗環抱、齒輪托舉，而這也是如今「五星牌」貴州茅台酒商標的前身。
據悉，新品限量25568瓶，對應過去七十年的25568個日夜，以「一日一瓶」作為獨特的產品身份標識，這也是其最大的賣點。
江蘇省收藏家協會名酒委秘書長李凱表示，雖然生肖茅台等產品的市場價格近期有所回調，但考慮到其獨特的「一日一瓶」概念，類似於「生日茅台」的個性化屬性，市場對它的需求依然旺盛，其定價仍在可接受範圍。儘管整體消費需求承壓，但產品的稀缺性和獨特性仍支撐著一定的市場熱度。
產品結算頁面顯示，部分年份的產品，如1966年、1988年、2000年上線即售罄。第一次顯示全部售罄時間大約為9:02，部分年份的產品存在少數迴流情況。
一位80後消費者表示，她試圖搶購自己的生日編碼，但很容易訪問人數過多，顯示「稍後嘗試」。開售後僅一分鐘，大量選項就已顯示「無貨」，而部分商品明明系統顯示仍可購買，但點擊進入購買頁面後卻立即顯示售罄。
有分析認為，隨著時間推移，茅台五星商標上市70周年紀念酒的市場價估計會形成「一碼一價」的情況，部分吉利編號，比如19880808、20090909、20121212、20160606、20180808等，溢價空間較大。
據了解，此前有「黃牛」對媒體表示，已經有客戶提前要收這款酒，預計該產品具有一定利潤空間。
值得關注的是，這款強調「唯一日期編碼」的產品策略，與茅台集團高層近期反覆強調的「情緒價值」理念高度契合。
今年5月，茅台集團總經理王莉公開表示，當前情緒消費已成為重要趨勢，如何給消費者帶來情緒價值，關鍵就是塑造「真善美」的品牌，與消費者共情，讓消費者產生情感共鳴。
這或許是茅台在為消費者「情緒價值」方面的一次積極探索和轉型嘗試。
02
今年以來已推出多個新品
當前，白酒行業正處在深入調整之際，消費需求放緩，茅台核心產品批發價也經歷明顯波動。
據第三方報價平台數據，飛天茅台、生肖茅台、茅台1935的價格在今年以來持續低迷，市場對「質價比」的爭奪日趨激烈。雖然按照目前的售價估算，這批新品收入達到1.79億元，但在當前的行業形勢下，其戰略意圖顯然超越了短期銷售貢獻。
業內分析指出，當主力產品價格體系面臨考驗時，茅台此舉意在以限量紀念酒為載體，強化其「時間貨幣化」的高端品牌敘事。它將70年的厚重品牌歷史，封裝為可量化、可流通的品牌符號。這不僅能鞏固茅台作為頂級白酒的文化與時間溢價，更能通過「i茅台」等直銷渠道牢牢掌握定價主動權，有效規避傳統經銷商渠道的價格炒作亂象。
今年以來貴州茅台在產品端動作頻頻。年初至今已推出蛇年生肖酒、笙樂飛天、大阪世博會「走進系列」等多款新品，均通過「i茅台」發售。同時，其還加大了1L裝53度飛天茅台在自營渠道（含i茅台）的投放力度。
這一系列舉措能否增加茅台產品市場觸達率、解決「供需不適配」痛點，尚待市場檢驗。
（本文綜合自每日經濟新聞、財聯社）
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原標題：《7000元/瓶！茅台超高端新品超2.5萬瓶2分鐘內售罄》
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