1家中國（內地）首店、27家北京首店、4家創新概念店、2家旗艦店……記者近日從東城區商務局獲悉，2026年一季度，東城區首店經濟持續強勢發力，累計新增各類首店34家，為深化國際消費中心城市示範區建設注入新動能。
王府井商圈
「首店集聚地」再發力
國際范十足
走進北京apm地下二層的YIPAI依派水果冰淇淋&巧克力（全國首店），一顆顆造型逼真的水果巧克力冰淇淋瞬間抓住顧客的眼球，荔枝、樹莓、香蕉、桃子、檸檬、開心果……款式十分豐富。咬上一口，隨著清脆的外層巧克力裂開，內層的果香冰淇淋立刻在舌尖融化，絲滑綿密，香氣十足。
該門店店長向雅宇說：「我們品牌自2009年起就擁有了自己的巧克力工廠，是實打實的巧克力專業戶。除了特色巧克力冰淇淋，店裡還有生巧、黑巧等多款產品，滿足不同顧客喜好。」
位於北京apm一二層、總面積達650平方米的KOLON SPORT可隆（北京城市概念店），以「向上生長的秩序」為設計主題，徒步、露營、機能出行三大系列產品有序陳列，質感十足。
該門店店長吳寶華說：「可隆是1973年成立的韓國高端戶外品牌，主打徒步、露營、登山等專業裝備，2017年和安踏集團合資後進入中國，定位中高端戶外生活方式。我們的產品兼顧功能性與都市時尚，特別受職場人士喜愛。」今年開業以來，門店日均客流量約1500人。
坐落於王府井大街1號璞瑄酒店五層的璞瑄酒店·嬌蘭SPA中心，是法國嬌蘭品牌在中國內地開設的首家精品SPA旗艦店。店內設有五間護理房間，為賓客提供「可見、可觸、可感、可銘記」的護理體驗。
「我們所有服務人員都經過法國嬌蘭總部統一培訓，熟練掌握嬌蘭核心手法技能。」門店工作人員介紹，這裡不僅提供嬌蘭全系列零售產品和護理項目，更有精心為璞瑄酒店設計的專屬護理療程及香氛體驗，為顧客提供身心的煥新體驗。
東直門商圈
煙火氣拉滿
特色餐飲首店受熱捧
位於來福士商場地下二層的茶月山·潮汕茶店（北京首店），是一家專註於潮汕工夫茶特調的新中式茶飲品牌。門店負責人介紹，門店飲品以潮汕單叢原葉茶為基底，堅持「原葉現泡、真茶真果、清爽健康」，將傳統工夫茶工藝與現代鮮果茶飲創意融合，打造兼具地域特色與年輕口感的新式茶飲。
門店的招牌飲品「解構蘋果」十分受歡迎，將一整顆蘋果切片，中間夾著椰子凍，再用木簽還原成完整蘋果，泡進以高山鴨屎香單叢為基底的茶中，茶香果香融合得恰到好處。這款創意飲品周末日均能賣出近200杯，妥妥的店內「人氣王」。
坐落於東方銀座商場二層的馬上乾飯·熱炒·蒸菜·水餃（北京首店），憑藉「現炒鍋氣」迅速圈粉。店內有近70種菜品，新派三杯雞、毛式紅燒肉、招牌臭桂魚、干鍋魚籽魚泡、黑椒牛肉粒、金典雞湯豆腐是六大招牌菜。
「我們所有的菜品堅持現做現炒，打造獨一無二的鍋氣。」門店負責人朱明介紹，品牌打破傳統江西菜重辣、小眾的局限，結合北京消費者口味偏好進行適度改良，在保留江西菜精髓的同時，降低辣度、提升口感適配性，兼顧特色與大眾接受度。
門店的明檔島台讓炒菜過程全程可視化，讓顧客吃得放心。中午用餐高峰時段支持自選小炒、快速取餐，晚餐時段支持掃碼點餐、現點現炒。朱明說：「工作日中午12點基本滿座，日均客流能達到500餘人，周末超600人，生意特別紅火。」
隆福寺商圈
「人氣高端+創意美食」
打造文藝消費新場景
坐落於隆福寺北里的大圖眼鏡（北京首店），是林德伯格視覺專家店。
「從前期視力檢查、鏡架定製，到中期鏡架調校保養，再到後期售後翻新、鏡架維修等，我們為顧客提供全周期服務。」品牌創始人黃桂介紹，品牌的經營重心在於客戶信任度的沉澱，以專業的鏡架品牌，為客戶提供個性化定製，以最先進的視力檢查儀器，為客戶提供從佩戴舒適度到視功能矯正滿意度為目標的服務理念。
作為蔡司的戰略合作夥伴，門店配備有目前全球領先的蔡司驗光「黑科技」。黃桂說：「我們希望用最專業的技術，服務好顧客。」
位於隆福寺6號院二層的MUA摩造漢堡（北京首店），是源自福州的手工現做美式漢堡品牌。該品牌於2014年在福建省福州市創立，潛心研究打造美味美式漢堡，至今已有12年時間。品牌堅持精選牛肉、手工麵糰、秘制醬料、環保餐具，自開店以來受到廣大漢堡喜愛者的歡迎。
該門店店長廖潤傑介紹，鎮店之寶是一款「摩天輪」漢堡，融合了店內每一款招牌漢堡的特色，有安格斯牛肉餅、脆香雞肉塊、鳳梨、培根、時蔬等，分量夠三個人吃，是顧客拍照打卡必點款。「開業後工作日日均客流80人，周末120人，節假日能達到150人左右。」
區商務局相關負責人介紹，今年一季度新增首店分布均衡、特色鮮明。從商圈分布看，王府井商圈保持「首店集聚地」領先地位，12家首店凸顯國際化；東直門商圈緊隨其後，引入首店8家，接地氣餐飲備受青睞；隆福寺、前門等商圈落地多家特色首店，東四、南鑼鼓巷等特色街區也迎來榮耀·阿爾法、隅田川咖啡、麵包師的農場等精品首店，依託衚衕肌理打造場景式消費新地標。下一步，東城區將持續鞏固首發經濟指數全國前列優勢，大力發展首發、首秀、首展、首演、首店，持續推動消費提質升級。
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全新黃金珠寶品牌「金敘」亮相王府井
近日，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司（簡稱「中金珠寶」）旗下全新文化黃金珠寶品牌——「金敘」在王府中環亮相。這是該品牌首次亮相，也是王府井商圈迎來的又一重量級成員。
走進王府中環二層，「金敘」坐落在商場中庭區域。門店整體以深棕為主色調，櫥窗採用圓形鏤空與格子結構相結合的設計，盡顯古樸雅緻格調。店內玻璃陳列櫃簡約大氣，黃金飾品質感清晰呈現。古法工藝展示牆上，陳列著多款精工雕琢的黃金臻品，吸引眾多顧客駐足觀賞。
中金珠寶相關負責人介紹，「金敘」首發新品從各大博物館的文物典藏中汲取靈感，將傳統紋樣、工藝技法與現代審美相融合，讓產品成為可佩戴的文化符號。店內的一款《龍鳳佩》吊墜，靈感源自南京博物院院藏古璧，足金古法鑲嵌。正背雙龍雙鳳環繞，寓意陰陽和諧、盛世安康。底紋鏤雕盤長結，象徵福壽綿長；中心三圈鑽石璀璨，寓意天地人圓滿，祥瑞與精緻兼具，堪稱傳世之禮。
顧客牛女士說：「店內金飾設計非常精美，尤其是裡面運用的一些古法工藝，特別打動我。我看中了一款蝴蝶吊墜，造型很靈動，我很喜歡。」
王府井地區管委會相關負責人說：「此前，我們與商場、品牌密切聯絡，從選址洽談到裝修指導，為品牌首發落地提供了全流程、全方位支持。」
近年來，王府井著力創新消費場景、優化消費供給，商圈內集聚了眾多高端黃金珠寶品牌，「逛金街，買黃金」已成為消費者選購黃金的新潮流，濃厚的商業文化氛圍和優質的服務保障對於增加門店銷售、提升品牌影響力、促進企業穩定健康發展起到了重要作用。
「金敘」全國首發的落地，不僅以「文化+黃金」的創新業態豐富了王府井商圈的商業生態，還通過全新消費場景激發了區域消費潛能，標誌著東城區在推動文化產業與消費升級的融合上邁出堅實一步。未來，東城區將引入更多兼具文化厚度和審美高度的品牌店鋪，讓消費者在東城常逛常新，持續激發消費活力，推動區域經濟高質量發展。
來源：北京東城
