1月30日，有網友在社交平台上晒圖稱，庫迪咖啡發布了門店價格策略和活動調整通知，庫迪的「全場9.9元不限量」活動將在1月31日晚24:00正式結束。2月1日起，庫迪將開啟特價專區，部分產品仍將延續9.9元不限量，而其所有平台內非特價活動產品，均按零售價售賣。
此外，根據該通知，庫迪新店首月8.8元活動也自2月1日起開始調整，調整前用戶掃碼可以獲得3張6.9元飲品券3張，調整後則可通過掃碼獲得3張8.8元的飲品券。
一名庫迪加盟店店長向記者確認，1月29日，庫迪總部確實向加盟商發布了調價通知。該店長亦向記者提供了相關的內部系統截圖。記者查詢了解到，1月30日，庫迪多家門店仍有全場9.9元活動。
1月30日，庫迪相關負責人向記者確認，庫迪確實要縮小9.9元活動的覆蓋範圍。庫迪相關負責人告訴記者，部分產品延續特價9.9元不限量，全線產品持續參與外賣平台各類補貼活動。不過對於促銷活動調整原因，該負責人則未透露。
目前尚不能確定庫迪9.9元活動覆蓋的飲品佔比，而根據點餐小程序，庫迪飲品的零售價在10.5元-15.9元之間，這也意味著，調整後，其飲品的整體價格將有明顯上調。
這場9.9元的促銷活動是庫迪率先在行業里推出的，咖啡賽道在其攪動下也掀起了價格競爭。2023年2月，庫迪發起了所有產品9.9元的促銷活動。在這之後，庫迪多次延續該促銷活動。2024年5月及7月，庫迪首席策略官李穎波在接受採訪時多次表示，庫迪在資金層面已經為9.9元促銷活動做好延續3年的準備，9.9元的策略「至少要持續三年」。2024年6月，南都灣財社記者也曾從庫迪相關負責人確認，庫迪9.9元活動預期三年，也可能會更久，要看市場培育情況。而2025年2月，庫迪還對外透露，從2024年5月開始，截至2025年2月，庫迪已經實現正向現金流，即盈利。
在庫迪於2023年2月發起9.9元促銷活動之後，同年4月，瑞幸也宣布每周推出9.9元的咖啡單品，參與活動的門店有上千家。2023年8月，瑞幸還稱，9.9元感恩回饋活動將常態化進行下去，活動將至少持續兩年。兩個品牌的價格戰很快蔓延到整個現制飲品領域，tims天好咖啡、奈雪、滬上阿姨等都曾不同程度地加入戰場。不過2024年2月，瑞幸就調整了9.9元活動的覆蓋範圍，參與活動的飲品明顯減少。在其調整背後，則是彼時瑞幸的營業利潤率環比出現明顯下跌，在調整活動範圍後，2024年第三季度和第四季度，其營業利潤率有所改善。目前，以廣州的門店為例，瑞幸也僅有不到10款飲品參與9.9元的促銷活動。
除了縮減9.9元活動的覆蓋範圍外，庫迪並未達成自己預定的開店目標。庫迪於2022年10月在福建福州開出首家門店，其背後的團隊為瑞幸創始人陸正耀和其多年的老搭檔瑞幸前ceo錢治亞。創立以來，通過聯營模式，庫迪擴張迅猛。根據庫迪官方資料，截至2025年12月22日，庫迪全國門店超過1.8萬家。然而，按照庫迪原本的計劃，其目標是在2025年底將門店數增至5萬家。
來源：南方都市報
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