5月7日，貴州茅台在其官方微博發文宣布，張藝興正式成為茅台文旅代言人。
據介紹，5月17日至18日，中國貴州茅台酒廠（集團）文化旅遊有限責任公司將攜手央視總台旗下央視傳媒聯合舉辦「2025年貴州黃小西t²音樂與藝術節」。屆時，張藝興將以茅台文旅代言人的身份出席並參與演出，共同助力貴州酒旅融合發展。
在張藝興成為茅台文旅代言人的消息發布後，相關詞條即衝上熱搜榜單。與此同時，有不少網友開始好奇，張藝興代言的茅台文旅和貴州茅台是什麼關係。
公開資料顯示，茅台文化旅遊公司成立於2013年7月3日，前期註冊資金一億元，是中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司的全資子公司。主營旅遊地產與旅遊資源開發、茅台工業旅遊運營、旅遊基礎設施建設、旅遊信息諮詢及配套服務、旅遊紀念酒及紀念品開發、生產、銷售。
此前，包括貴州茅台的ip公仔「小茅」周邊等，均由茅台文旅進行運作和銷售。
值得注意的是，2024年下半年以來，貴州茅台也在逐步調整，包括做三個轉型，即：客群轉型、場景轉型和服務轉型等。在豐富產品供給方面如茅台生態農業公司推出了低度潮飲umeet藍莓氣泡酒，也是為了迎合更多年輕消費群體注重生活品質的需求。
酒水行業研究者、千里智庫創始人歐陽千里在接受新京報採訪時表示，茅台文旅是茅台集團全資子公司，主要是從事旅遊地產及資源開發、運營，並開發、生產、銷售紀念酒、紀念品等。其出於自身需要，會選擇合適的藝人進行合作，藉助藝人流量來助推其產品的銷售、品牌的成長。同時也有助於拓展文旅事業，符合集團的發展方向。
瀟湘晨報記者郝詠琪綜合報道
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