玉蘭花開，春意盎然。這個春天，上海已然成為全球品牌新品首發的「競技場」。作為上海全年「一節四季」活動的首個重磅項目，2025全國精品首發季暨「首發上海」系列活動在3月16日啟動。圍繞三個消費品行業重要展會、三項聚焦首發品牌的重點活動，集聚全球品牌首發、首秀、首展、首店，上海將堅持「政策+活動」雙輪驅動，推動首發經濟多領域、多層次發展。
首店首展引領時尚潮流
發展首發經濟是挖掘消費潛力、激發市場活力的重要引擎。數據顯示，2024年，上海舉辦各類品牌首發活動近3000場，新增首店1269家（包括全球及亞洲在內的高能級首店216家），同比增加28%，數量和質量穩居全國首位。
今年以來，一批重磅首店陸續登陸上海。西班牙奢侈品牌羅意威首家亞洲最大超級旗艦店在靜安嘉里中心開業，普拉達咖啡中國首店選址上海榮宅，義大利奢侈家居品牌visionnaire全國首店落戶武夷路。還有法國潮品運動服飾品牌霍加（hoka）全球首家旗艦店、法國奢侈品牌戈雅全亞洲唯一快閃店、義大利時尚品牌第二十區全國首店等一批高能級首店紛至沓來。
一批高能級首展也將陸續亮相。宜家將於4月初在上海舉辦發布會及線下展覽，全球同步首發首秀斯德哥爾摩系列家居新品；raw wine 自然酒展將於2025年首次登陸上海。超媒體集團將強強聯合影像上海藝術博覽會與上海超界影像藝術節，打造亞太地區春夏影像藝術盛典；國際知名披薩展tuttopizza於5月在亞洲首次亮相，與sial西雅國際食品展（上海）共同打造約1500平方米的主題展區。
「為致敬諾悠翩雅與中國深厚而悠久的聯繫，我們將在品牌百年之際，於3月22日起在上海浦東美術館舉辦名為『百年一觸，loro piana的世紀之旅』品牌展覽。此次展覽既是全球範圍的首展，也是品牌成立以來第一次展覽。」諾悠翩雅中國區董事總經理鄭建華說，近年來品牌在中國市場取得傲人的業績增長，而選擇上海作為全球首展發布地，更是看重這座城市的獨特魅力，「這裡始終走在世界時尚潮流的前沿」。
「歐萊雅將攜旗下30餘個品牌，支持『首發上海』系列活動。」歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在活動現場表示，第五屆歐萊雅pro高定發藝將在中國首秀，集全國上千家髮型沙龍的「tony老師」，打造一場別開生面的美與文化、藝術、科技交融的發藝盛宴，展現世界前沿發藝趨勢的同時，也能形成消費新動能。
剛剛在安義路上舉辦過一日快閃秀的100%哆啦a夢&friends巡迴特展，則將在3月29日正式登陸靜安嘉里中心，為期38天的展覽將有許多「首次」和「全球之最」。嘉里建設集團商業副總裁張芳介紹，這是哆啦a夢歷史上規模最大的展覽之一，首次完整結合了哆啦a夢的動畫、漫畫和電影的形式，也是同系列全球內容最豐富的展覽。此次展覽還特別為上海站定製了小籠包、熊貓和穿唐裝的哆啦a夢造型，也是第一次和全球粉絲見面。
新品首發與市場消費聯動
值得一提的是，今年「首發上海」將依託三項重大展會和三場重大首發活動，進一步促進新品發布與市場消費的聯動，推動「首發+銷售」雙向轉化，加速全球新品在上海市場的落地。
作為全球三大家電及消費電子展之一，2025年中國家電及消費電子博覽會（awe2025）將於3月20日在上海開幕，集中展示人工智慧技術與家電及消費電子的深度融合成果，預計舉辦百餘場新品、新技術發布會，數萬件創新產品將在展會期間亮相。同期，awe2025將舉辦「直播之夜」，攜手天貓、京東、蘇寧、抖音等平台及上海浦東新區，共同推出「awe2025煥新消費節」，通過綠色智能家電、場景互聯體驗、前沿健康消費方式等內容，實現展銷聯動，助推「首發上海」品牌影響力。
2025年上海國際車展將以「擁抱創新，共贏未來」為主題，首次舉辦全球汽車領袖閉門峰會，推動全球汽車產業的開放合作。展會期間，重點推動品牌試駕、智能汽車體驗等場景聯動，鼓勵各大汽車品牌結合線下門店、4s店及商圈活動，推出新品試駕、購車補貼等活動，提升首發車型的市場轉化效率。
第29屆中國美容博覽會（cbe）將匯聚全球超40個國家及地區的3200多家展商，展示7萬餘款美妝產品及科技成果。本屆cbe將特別打造「首發上海·2025cbe全球美妝節」，重點推出一批化妝品及香水的新品、新科技、新項目，並聯合線上社交平台、跨境電商及免稅店等渠道，實現「即展即售」。通過新品體驗區、直播專場、達人推薦等方式，助力品牌精準觸達目標消費者，加速新品市場落地。
在重大活動方面，2025秋冬上海時裝周也將成為新品首發的重要舞台。東方國際集團董事長、上海時裝周組委會主任童繼生表示，本屆時裝周攜手四大洲上千家品牌，在城市36個時尚地標，共同打造一場時尚盛宴，同時試點「即秀即買」模式，讓觀眾能在首發現場即刻下單。「這些品牌來自30多個國家，海外品牌佔比超過50%，同時還有眾多國內新銳名牌。時裝周期間，將舉辦近百場品牌新品首秀、11個展會showroom近千個品牌首展以及20餘場時尚活動，還有玩具總動員、智能機器人等特色元素，也將為這場時尚盛會增添更多驚喜與亮點。」
