新時代中國調研行之長三角篇|「潮」起正當時——長三角國潮新勢力觀察

「新中式」穿搭火了。

春日遊園、踏青賞花，總能見著身穿漢服、旗袍、馬面裙等「新中式」服飾的遊客拍照打卡，目之所及，框景成畫。

「新中式」煥發生機，蔚然成風。在剛過去的2024秋冬上海時裝周上，「新中式」的設計趨勢熱度持續上升。從秀場到訂貨會，將東方文化作為品牌基因的不在少數。從品牌故事、剪裁設計、面料再造……設計師們對「中式元素」的理解與運用的邊界正在拓寬，涵蓋概念、面料、技術等各個方面。「時尚界流行一句話——時尚的盡頭是『新中式』，足見國潮在時尚界的地位。」上海設界科技集團有限公司副總裁徐雲鶴說，「新中式」一般指既有中國傳統服飾元素，如立領、盤扣、雲肩、斜襟等，又融合現代工藝和設計理念，在保留中國傳統服飾美感的同時，增加服飾的實用性、時尚感。

火爆的訂單、出圈的流量一時湧入紡織市場。「新中式」概念為紡織服裝行業帶來了新的增長動力。

「織錦錄」品牌主理人王慶博是位「95後」青年設計師。因為看好「新中式」服飾的市場前景，去年毅然決定辭職創業，目前在南京等地開了3家線下門店。「『新中式』服裝在線上興起，現在風潮延伸到線下，雖然目前門店業績常有起伏，但我依然堅信『新中式』，『潮』起正當時。」

江浙地區紡織服裝產業發達，許多紡織企業已悄然布局「新中式」。江蘇省工商聯紡織服裝商會副會長兼秘書長陸梅表示，江蘇不少服裝企業無論是服裝設計還是面料，都在嘗試加入傳統中國元素。

「絲織物是『新中式』設計中的常見面料。作為中國傳統絲織工藝品之一，『蘇州宋錦』被譽為中國『錦繡之冠』。」鼎盛絲綢有限公司董事長吳建華說，他們在現代先進織機上恢復「蘇州宋錦」的生產並加以產業化。國潮趨勢下，市場對宋錦需求迎來井噴式增長，織機滿負荷運轉，產品供不應求，到今年7月底即將有120多台新設備「上馬」。

多家電商平台數據顯示，今年以來，不少熱銷單品月銷售額超百萬元，部分平台「新中式」服飾成交額同比增幅超200%。根據中國紡織工業聯合會數據，2023年我國「新中式」服飾市場規模達10億元級別，近三年來相關產品的商品交易總額增速超100%。

作為中國紡織業發祥地之一，長三角地區紡織服裝業規模接近全國一半，形成了從纖維、織造、印染到服裝以及紡織機械裝備在內的完整產業鏈條。

隨著長三角一體化加速，三省一市之間紡織品貿易往來日益密切。滿幫貨運大數據顯示，今年1月，長三角紡織品運輸噸重同比增長53.8%，上海、江蘇、浙江、安徽等地紡織品運輸迎來「開門紅」。

蘇州市吳江區盛澤鎮，位於長三角地區中心地帶，其千億級經濟體量中，紡織業佔比90%以上，是中國乃至全球絲綢紡織產業重要基地。

「盛澤區位、產業優勢明顯，聯合上海的設計人才、時尚資源，江浙等地的產業配套資源，盛澤在絲綢紡織產業完善了品牌、版權等體系建設，加快了紡織業時尚化進程。」據盛澤設界時尚產業服務平台負責人吳海旭介紹，平台從2019年創立至今，累計在盛澤舉辦時尚產業活動130餘場，引進75個設計師工作室、529名設計師，持續延展產業鏈，釋放產業集聚效應。

「立足長三角一體化，整體聯動、各揚所長、相互賦能，『新中式』必將為紡織業『織』出發展新圖景。」蘇州汪永亨絲綢科技文化有限公司執行董事吳海生說，他們一直將長三角作為「根據地」遞進式向外發展。如今國潮湧起，他們希望以此為契機，向海外市場拓展，擦亮盛澤絲綢乃至中國絲綢「金字招牌」。

國潮的影響力不僅限於服飾，也不只停留於本土。啟東承遠工藝品有限公司融合扎染等傳統技藝，生產各類國潮工藝品與服飾，其中今年「龍」元素布藝玩偶的產值就達千萬元。近年來，公司積极參加各類展會，推動傳統非遺技藝「出海」。

澎湃國潮揚帆起航，中華優秀傳統文化正在創造性轉化、創新性發展，這背後是中國的文化、市場重要性和影響力日益強大。（記者潘曄、陸華東、陳思）