從文創產品、毛絨玩具到箱包配飾，各類寓意吉祥的「馬」元素產品佔據商超「c位」、產銷兩旺；從雪域邊疆到詩意江南，多地圍繞「馬」做文章，文旅活動精彩紛呈……隨著農曆馬年漸近，豐富多彩的「馬年限定」款產品、項目逐步走俏消費市場，為即將到來的新春佳節增添了濃厚的文化氛圍與情感溫度。
萌趣「馬」元素產品成節前市場寵兒
走進甘肅省博物館藝術生活館，各色以「馬」為主題的文創產品吸引著遊客駐足。「馬年買『馬』，圖個喜慶。」蘭州市民王先生端起腳踏金色祥雲、手抱金元寶、身披紅色彩帶的財神「綠馬」擺件說。
「『綠馬』創作靈感源自我們博物館的鎮館之寶銅奔馬，我們在設計產品時著意突出產品的寓意，今年開發了『馬上有才』『馬上有福』等系列產品。」甘肅省博物館文創中心創意總監吳小宇說。
不只博物館開發的「馬」系列文創產品走俏，隨著馬年新春腳步漸近，包含「馬」元素的潮玩商品也迎來銷售高峰。
浙江義烏國際商貿城六區的「萌玩匯」店鋪內，各種以「馬」為造型的公仔幾乎佔據半壁江山。其中雙手抱胸、表情傲嬌的「傲嬌馬」公仔，棗紅色、身上印著金色「發」字和銅錢圖案的「馬上有錢」公仔頗受歡迎。
「『馬上有錢』公仔，上架就賣空了。」店鋪老闆娘楊揚介紹，近期每天出貨量就接近兩萬個，訂單已經排到年後，為了趕工，工廠已開足馬力。
「往年我們也做生肖款，但今年感覺特別火。」她認為，這背後是「情緒消費」的驅動。「無論是『傲嬌』的態度，還是『馬上有錢』的彩頭，年輕人願意為這些能表達自己或寄託希望的產品買單。」楊揚說。
以「馬」為媒帶動文旅消費
天山西陲，雪峰逶迤。被譽為「天馬故鄉」的新疆伊犁昭蘇縣，在南腔北調的歡呼聲中，演員們騎馬行進在銀裝素裹的濕地公園，載歌載舞表演牧區傳統婚禮。興之所起，遊客與演員共舞一曲，熱鬧非凡。
「馬年特意來看『萬馬奔騰』，討個好彩頭。」來自浙江的田女士說。
昭蘇縣旅遊服務中心副經理劉偉介紹，這是當地依託冰雪優勢打造的天馬冰雪旅遊季活動，每年冬季開展，已經連續舉辦3屆，活動將持續到3月份。農曆馬年即將來臨，「天馬吉祥物掛飾」「馬背主題客房」等成為遊客在昭蘇度假消費的熱門選擇。
不同於雪域邊疆的遼闊壯美，在浙江杭州西湖邊的錢王祠碼頭，以「馬」為元素的項目盡顯詩意江南之美。
暖黃的馬燈光暈隨水波蕩漾，傳統手划船裝點以吉祥馬燈，燈影與湖光相映……當地特意為迎接新春打造的「馬燈福氣船」全新升級亮相，為冬日西湖夜遊增添一抹溫馨的年節色彩。首批登船的遊客厲增業欣喜地說：「搭上『福氣船』，馬年肯定『馬上好運』！」
「今年我們投用了30艘『馬燈福氣船』。」杭州市文化和旅遊推廣中心主任楊保福介紹，活動第一階段開放預約後迅速爆滿，目前，農曆正月初一至初七的第二階段預約已啟動，預計將帶動節日期間遊客體驗熱潮。
工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，依託馬年生肖文化，並通過市場化手段創新產品和項目，為激活和拉動消費市場提供了諸多機遇，比如帶動消費場景創新和消費品品類擴展、帶動生肖聯名商品消費潮流等；各地的探索，既是將傳統文化基因與現代審美需求結合的創新傳承，也是不斷提高和增進文化自信的生動實踐。
傳遞情感溫度 彰顯文化自信
各地「馬」元素產品、項目走俏的背後，體現了傳統年俗文化與現代消費需求的有機融合，在切中當下人們情感價值需求的同時，讓文化符號成為激發市場活力的新動能。
與西湖咫尺之遙，緊扣馬年主題推出的「馬上錢潮」大型銅藝裝置在杭州湖濱步行街落成，迅速成為年輕人打卡的文旅地標。楊保福介紹，這一作品以「駿馬」與「錢江潮」為意象，將傳統銅雕和現代造型藝術相結合，生動詮釋了「勇立潮頭」的浙江精神，也為馬年春節增添了濃厚的藝術氛圍。
消費者對「馬」元素商品的青睞，不僅出於對節日儀式感的追求，更源於對傳統生肖文化的情感認同。大眾選購這類商品是為新年討個好彩頭，寄託對未來的美好期盼。專家認為，「馬」元素走俏一方面來自文化自信的提升，另一方面也得益於商家在ip打造、跨界聯動等方面的創新，使傳統文化符號煥發出現代生命力。
義烏國際商貿城一區「晶榮玩具」店鋪推出的「青梅竹馬」系列產品，在「馬」造型玩偶身上綉梅花和竹子，巧妙呼應「青梅竹馬」的美好寓意，深受年輕情侶的青睞。
在店主陸慶榮看來，玩具不僅是商品，更是傳遞情緒、連接話題的媒介，持續注入新鮮趣味，才能贏得市場的關注。
盤和林認為，得益於當前傳統文化領域從「被動保護」到「主動創新」的轉型，將生肖文化符號與地方特點有機結合，打造出符合大眾審美需要和情感需求的產品，越來越受到年輕人青睞。
伊犁師範大學旅遊與歷史文化學院教授曹晶晶說，情感需求已經成為消費選擇的重要考量標準，未來要深挖文化內涵，優化細分場景服務，讓傳統文化釋放持久價值。
來源：新華社
作者: 李傑 段菁菁 胡虎虎
