買白酒將有「專屬」消費券，這是貴州正在徵求意見的白酒促銷措施之一。
12月9日，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者從貴州省商務廳注意到，該部門發布了《貴州省促進白酒銷售若干措施（徵求意見稿）》（下稱「徵求意見稿」），並對外徵求意見。該徵求意見稿主要有十條，內容涵蓋線上促銷、打造消費場景、激活宴席及鼓勵白酒與金融機構深化合作等多項內容，徵求意見截止日期為2026年1月9日。
貴州省商務廳發布了《貴州省促進白酒銷售若干措施（徵求意見稿）》。（截圖來源：貴州省商務廳網站）
南都灣財社記者注意到，在這十條促進白酒銷售的措施中，發放消費券的方式引起各界關注。徵求意見稿顯示，貴州將開展線上促銷活動，加大白酒線上銷售力度，通過發放消費券等優惠方式，擴大貴州白酒在全國市場的銷售規模。
據了解，此前全國各地發放的消費券，主要集中在餐飲、汽車、數碼產品以及文旅等領域，針對白酒發放的消費券則相對較少，不過在不久之前，貴州就對白酒消費券進行試水。在12月5日，貴州省商務廳主辦的「2025年多彩貴州歡樂購」中，消費者通過「一碼貴州」平台下單，就可享受實際訂單金額12%的補貼（即8.8折，單戶單日一次優惠，每單最高補貼500元）。
業界分析認為，白酒消費券這種「數字+消費」的融合模式，將有效降低企業營銷成本，又讓消費者享受到實利，對貴州白酒產業的數智化轉型、「賣酒轉變為賣生活方式等」帶來積極影響。
除了擬發放白酒消費券外，南都灣財社記者還留意到，十條白酒促銷措施中，貴州省擬增加酒產業與場景和其他產業的黏性。徵求意見稿指出，將推動貴州白酒進入大型連鎖商超，加快進入交通樞紐，提高白酒產品在高速服務區、加油站便利店的覆蓋率；支持白酒產品進入通信運營商的積分商城。
另外，南都灣財社記者注意到，除了推動白酒在傳統渠道的布局外，徵求意見稿還對今年酒行業最為關注的宴席渠道提出了相關措施。
徵求意見稿顯示，貴州將激活節慶宴席市場，鼓勵酒企推出宴席定製酒優惠政策，針對婚宴、生日宴、升學宴、謝師宴、公司年會等集中消費場景實施專項促銷活動。據南都灣財社記者了解，今年白酒行業針對宴席市場的優惠政策主要由企業層面進行主導，若干徵求意見稿獲得通過且落地，則意味著未來貴州方面對酒企開發宴席市場或提供一定助力。
另外，徵求意見稿還表示，支持酒企與金融機構深化合作，探索「品牌白酒質押貸」「白酒收益權理財產品」等服務，盤活酒企資產，緩解企業資金壓力。嚴厲打擊白酒市場侵權假冒、虛假宣傳等違法違規行為；加快推進白酒流通溯源體系建設；著力保障產品質量，切實維護消費者合法權益和企業品牌信譽。
對於上述徵求意見稿何時落地？其落地後對貴州白酒產業會帶來哪些積極影響？南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關注。
南都灣財社記者 貝貝
