作者 | 李大為 來源 |互聯網品牌官
前段時間，老陳在社交平台發了段打假視頻。
視頻里，某直播間正在售賣所謂的「五星茅台」。
主播拿著酒瓶說這是貴州茅台酒股份有限公司出品的正品，現在搞活動138元兩瓶。
從他曬的視頻片段能看到，當時直播間的主播喊著「138元兩瓶茅台酒」「全部都是原封」。
酒的包裝上還印著「貴州茅台酒股份有限公司生產」「53度醬香型」的字樣。
反詐老陳打假，茅台回應
老陳說自己當時拍了好幾單，可看著包裝上的「五星茅台」和2013年9月22日的生產日期，140塊錢左右就能買兩瓶五星茅台。
這價格跟平時知道的正品價差得也太多了，怎麼看都不對勁。
了解茅台的人都知道，就在同一個月，i茅台app上賣的五星商標上市70周年紀念酒標價7000元。
這價格差實在太大了，一看就覺得不對勁。
經常喝茅台的人看了視頻里的酒瓶就發現了問題。
這款直播間賣的酒，瓶身上寫著「五星茅台」四個大字，還標著「五星牌」商標。
生產廠家寫的是貴州茅台酒股份有限公司，生產日期是2013年9月22日。
可正品的五星茅台根本不是這樣的，瓶身上應該是「貴州茅台酒」五個字，從來沒有「五星茅台」這種說法。
▲ 圖源：搜狐網
果然，9月7日貴州茅台就回應說沒有生產過這款酒，公司的市場維權熱線也確認了這是假酒。
正品「五星茅台」瓶身上只會有「貴州茅台酒」五個字，根本不會出現「五星」這兩個字。
工作人員還解釋，大家平時說的「五星茅台」，其實是因為酒的商標是五星圖案；
就像「飛天茅台」是因為商標是飛天仕女圖一樣，正經產品上從來不會印「飛天」「五星」這樣的文字。
▲ 圖源：「反詐老陳」社交平台賬號截圖
除此之外，茅台股份公司也從沒出過原漿酒、散裝酒這類產品，要是看到有人賣這些，基本可以確定是假貨。
後來老陳又發了條視頻，說那個賣「五星茅台」的直播間已經把產品下架了。
從他曬的截圖來看，這款酒之前已經賣了1.3萬瓶。
茅台官方客服之後也明確說了「公司沒有生產過這款酒」，還提醒大家謹慎購買。
高仿茅台，早就有了
其實這也不是高仿茅台第一次被曝光了。
今年「3・15」的時候，就有媒體報道過，有些高仿「飛天茅台」換了個名字叫「商務茅子」，在社交平台上公然賣。
▲ 圖源：微博
價格才500塊左右，這些酒大多是用回收的空瓶罐裝的假酒。
離譜的是，它們居然能通過茅台官方app「i茅台」的溯源驗證。
不少業內人士都呼籲，茅台得趕緊升級防偽技術，尤其是要打擊那些能破解溯源晶元的手段。
其實稍微了解一下茅台的歷史和工藝，就知道這種低價茅台肯定有問題。
茅台酒的釀造技藝可是國家級非物質文化遺產，從秦漢時期就有釀酒的記載，到現在已經有上千年的歷史了。
它的釀造工藝特別講究，要遵循「端午踩曲、重陽下沙」的傳統。
整個生產周期長達一年，期間要經過九次蒸煮、八次發酵、七次取酒，最後還要存放五年才能出廠。
這種複雜的工藝不是隨便能模仿的，更不是幾塊錢就能做出來的。
▲ 圖源：搜狐網
算上這些時間和原料成本，一瓶正規醬酒的出廠價根本不可能低於一百塊錢。
那些直播間里賣幾十塊錢的「茅台」，大多是成本只有幾塊錢的酒精酒，裡面加了增稠劑、香精這些東西；
模模擬酒的口感和顏色，再把包裝做舊一下就拿來騙錢。
現在直播電商里的假酒問題確實挺嚴重的。
有數據顯示，2025年直播電商銷售的白酒中，假酒佔比高達16.65%。
這些賣假酒的套路都差不多，先是把酒瓶弄得舊，貼個復古標籤，假裝是年份久遠的老酒；
就說是「洞藏」「窖藏」的，顯得很稀有。
最後主播就在直播間里喊著「虧本清倉」「內部渠道」，讓大家趕緊買。
之前央視就曝光過，有些成本幾十塊錢一箱的白酒，在直播間里被吹成「20年坤沙老酒」，標價快九百塊，翻了四十多倍。
更讓人擔心的是，現在造假技術也越來越高了，有些假酒還會特意標上最新的醬香型白酒國家標準，但原料表裡卻偷偷加了酒精，不仔細看根本發現不了。
打擊假酒，茅台在想辦法
不過茅台一直在想辦法打擊假酒，保護消費者。
消費者買了酒之後，可以用微信掃描標籤上的二維碼看電子防偽說明書，也可以在「ivsi茅台」app上查溯源信息。
雖然之前也有過假酒能在app上查到信息的情況，但那畢竟是少數。
茅台還建了大數據維權中心，和警方合作打擊假酒。
▲ 圖源：ivsi茅台app
有意思的是，雖然白酒行業現在正處在調整期，不少品牌都面臨量價齊跌、庫存堆壓、價格倒掛的問題。
年輕消費者多了，消費場景和價格也在變，但茅台的業績卻沒受太大影響。
8月12日貴州茅台發的公告顯示，2025年上半年營收快900億了，同比增長9.10%，凈利潤也有454億多，增長8.89%。
尤其是海外營收，28.93億的同時還增長了31.29%，比國內業務增速快多了，這也能看出茅台的底子確實厚。
茅台一直在努力保護自己的品牌和消費者的權益，從不斷升級的防偽技術到嚴格的渠道管理，再到和警方合作打擊假酒，這些都能看出他們的用心。
但打擊假酒也需要全社會的努力，只有消費者提高警惕，不買低價假酒，讓假酒沒有市場，才能從根本上解決這個問題。
真正的好酒值得我們細細品味，而不是用低價去衡量它的價值。
其實大家在直播間買東西，圖的就是個方便、便宜，可要是連基本的「正品」都保證不了，再花哨的宣傳、再低的價格也沒用。
直播帶貨不該是「假貨聚集地」，也不該是「流量博弈場」，得回到商業的本質——誠信、透明、合規。
產品沒審核完就不能上架，資質信息得公開讓大家查，主播和品牌要是虛假宣傳就得一起擔責任，平台也得一碗水端平。
不管是大主播還是小商家，違規了就該受處罰。
只有這樣，消費者才敢放心買，品牌才能長久做下去，直播行業也不會變成讓人笑話的「亂攤子」。
