經營紀實互動真人秀《微笑一號店》近日召開節目研討會，節目主創團隊、學員代表共同探討紀實真人秀如何以真實敘事回應青年創業難點，探索「內容+文旅+商業」融合新範式，與會專家認為節目致力於探索創業類綜藝的社會價值，為「綜藝賦能實體經濟」提供了創新樣本。
《微笑一號店》選擇競爭最激烈的咖啡行業，呈現素人青年從零開始的創業艱辛，傳遞「腳踏實地做事」的價值觀，同時提升中國雲南咖啡的認知度。總導演胡明介紹，節目採用「學院培訓+線下經營」的紀實真人秀形式，學員經歷1個月專業培訓後，在哈爾濱、重慶、橫店、深圳四城開設實體咖啡店並運營3個月，輔以一輛全國巡遊的快閃咖啡車。團隊結合地域文化研發了50餘款新品，如哈爾濱格瓦斯特調、重慶花椒巴斯克甜品，各門店在3個月中累計售出了超8萬杯咖啡。
節目創新實現「內容即渠道」的商業轉化，觀眾在節目中看到新品可立即到線下店下單，同時節目著力打造融合中國元素的「新中式咖啡美學」概念，使門店成為傳遞城市溫度、提供情感慰藉的「社交貨幣」與「精神療愈地」。牛津大學畢業的學員代表柯泓以親身經歷講述創業歷程中體會到團隊協作、直面市場、腳踏實地的重要性，他坦言參加節目的過程重構了自己的價值坐標系。
研討環節，專家學者肯定節目「勵志真人秀+偶像養成」的模式創新，開創「長視頻綜藝+文旅」虛實結合新路徑。中國社會科學院新聞與傳播研究所黨委副書記范承志表示，在網路綜藝市場繁榮與挑戰並存的背景下，《微笑一號店》聚焦青年創業、小微企業成長，打通企業、消費、文旅、青年成長、創業、休閑等多重環節，對緩解青年群體焦慮具有積極意義。中國文聯原副主席胡占凡總結指出，節目關注青年就業熱點，引導正向價值觀。他建議未來將勵志精神置於首位，著力打造傳遞真善美、具有獨特社會功能的咖啡店模式，例如推廣「為陌生人贈咖啡」等公益實踐，深化社會情感聯結。
來源：北京日報客戶端
記者：邱偉
