年輕、時尚的國窖1573與夏天相伴！
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
夏日炎炎，冰鎮啤酒開始替代白酒逐漸成為消費主流，年復一年都是如此。今年，會因為國窖1573把自己「冰起來」而有所改變嗎？
日前，國窖1573聯手時尚先生Esquire發布創意微電影《冰·JOYSHOTEL》，為國窖1573全新12°C冰鎮體驗來襲奏響先聲。
《冰·JOYSHOTEL》以冰白酒豐富立體的口感層次為靈感，在三個超現實的置景空間內，將冰鎮國窖1573冰爽、柔順、悠長的三重口感視覺化、藝術化地具象為一場奇境冒險之旅……
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「國窖1573」酒體溫度在12℃時，口感達到最佳？
據了解，國窖1573早在2009年就開啟了「冰鎮模式」，率先提出「冰飲風尚」的品鑒新主張，時至今日，該主張也不可謂不新奇。
2018年，「冰飲時尚」升級為「冰JOYS」，打通線上、線下，集中呈現時尚化、年輕化和娛樂化三大特徵。
2019年，「冰·JOYS」再度升級，邀請王千源、黃景瑜、黃覺演繹「冰·JOYS先生狂想」。
當時，瀘州老窖方面表示，把冰飲樂趣玩到極致，這是中國白酒真正走向國際化所必須的嘗試。
2020年，國窖1573以冰火之道賦予冰JOYS進階詮釋，聯動藝術讓消費者體驗國窖1573的冰飲魅力。
2021年，中國搖滾樂教父崔健與國窖1573聯合呈現的一部微電影《冰火之道》正式上線發布。
曾有業內資深人士指出，國窖1573已經擺出了要將冰鎮進行到底的架勢！
此次《冰·JOYSHOTEL》再度重磅來襲，就是又一個強而有力的證明。
冰鎮的國窖1573更有品質魅力？
眾所周知，白酒冰鎮著喝是「非主流」，而且，也不是所有白酒都可以冰鎮，只有高品質的白酒才適合冰鎮飲用。
國窖1573一心想打造、引領「冰飲風尚」的一個關鍵就是：「國窖1573可以冰鎮，且冰鎮後更適飲。」
據媒體報道，有國家級品酒大師們經反覆實驗發現，通過冰鎮，國窖1573原本的醇香再度聚集，酒體愈加平衡，品味愈加醇美，而酒體溫度在12℃時，口感達到最佳。
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國窖1573與夏天相伴，時尚、年輕更重要！
國窖1573在12℃時，口感達到最佳！
這在業內人士看來就是「一次創新」，除了瀘州老窖之外，鮮有企業去發掘溫度與口感的深層聯繫，大家都專註於釀造過程的精益求精，卻忽略了創新的重要。
業內專家認為，瀘州老窖以國窖1573為「先鋒」，向夏季市場展開凌厲的攻勢，其目的之一是讓淡季不淡，助力國窖1573的夏季銷售，但這不是重點……
瀘州老窖大規模的為「冰飲風尚」宣傳造勢的背後，是為了展現企業的創新精神，同時，讓年輕消費者看到瀘州老窖作為一個白酒品牌的年輕與時尚。
正如瀘州老窖方面所表達的一樣，其致力於推動白酒冰飲方式，是為了引導多元品飲潮流的出現，豐富中國白酒的產品內涵。
同時，這也是引領中國白酒走向高端化、時尚化、國際化的趨勢的方式之一，是讓傳統的中國白酒能真正具有時代特質的方法之一。
一句話概括，中國白酒「講傳統、重文化」的同時，也要發掘「新亮點」，尊重、敬畏、傳承傳統的同時，也要向新看起。
瀘州老窖的冰鎮白酒就是在這樣的背景下誕生，以「新」助力中國白酒向前發展、向國際市場挺進。
在消費者需求日益個性化、多元化的今天，國窖1573用最年輕的語言，講述著濃香白酒的美妙口感和中國白酒文化的豐富內涵，一次次顛覆消費者的固有印象，突破想像邊界。
這值得大家效仿，不是效仿冰鎮，而是效仿創意！
專家指出，從品質打造到品牌宣傳，白酒創新都是重中之重，如果一直走「老路」，既見不到新路的風景，也達不到更遠的彼岸。
這個夏天，消費者或許不會圍著「冰起來」的國窖1573轉，但起碼他們會認可國窖1573的創意，肯定其年輕與時尚的形象！
