全球的假睫毛，都來自這個小縣城？

全球每十副假睫毛中，七副來自中國山東平度。這座縣級市的假睫毛產業從上世紀七十年代起步，韓國企業在青島引入技術後，平度大德山鎮村民學習全套技術，搭建手工小作坊。假睫毛行業早期門檻低，很快遍地開花，形成大產業小主體的特色。

截至 2025 年，平度已有五千餘家相關經營主體、兩萬多個加工點，年生產假睫毛約 1.2 億副，首尾相連可繞青島市區五圈，產量佔全球 70%、全國 80% 以上市場份額，2025 年產值突破 100 億元，成為全球假睫毛產業的源頭供給。

繁榮背後，平度睫毛產業面臨兩大困境。用工方面，年輕人寧可去青島送外賣，也不願做貼毛、點膠等高強度低附加值的手工活，八零後不幹，九零後看不上，零零後根本不來成為常態，熟練女工月薪逼近四五千。

自動化雖在推進，但假睫毛款式達數千種且每月推新，機器生產難以滿足歐美市場偏好的自然凌亂、3D 交叉款式，目前自動化程度僅 40%。

價格內卷上，早期過度依賴代工模式導致同質化嚴重，跨境電商平台控制定價權，三千家工廠競爭激烈，一盒睫毛貴五分錢就滯銷，出廠價從五年前的五塊壓到三塊以下，凈利潤僅一兩毛錢，平度成了跨境電商鏈條中利潤最低的一環。

為突破困境，平度開始全力轉型。政府投資 30 億元建設青島美妝在線新經濟產業園，打造美妝睫毛產業大腦，推出財稅優惠、電商培育、人才引進等政策。

企業層面，2020 年人造水貂毛、2022 年環保可降解假睫毛獲專利，擺脫無核心技術困境；通過獨立站、TikTok 導流直接對接消費者，推出定製化產品實現溢價；重點發展高端線，打造自有品牌，突出產業集聚優勢。

平度假睫毛產業從手工小作坊到百億集群，是中國縣域製造業崛起的縮影。它的轉型不僅是產業集群振興的必經之路，更是縣域升級的生動範例。未來，當中國創造、高端定製取代廉價代工，中國假睫毛才能贏得尊重與利潤。