賣爆了!大批人買它趕時髦!

2024年02月21日17:35:09 時尚 1189

中式襯衫配馬面裙、

立領盤扣褂子搭牛仔褲、

旗袍搭配西服……

要說近期的流行風潮,

「新中式」必須擁有姓名。

數據顯示,

2023年我國漢服相關企業新增2686家,

同比增長355.25%,達近十年增速峰值。

除此之外,

「新中式」風還席捲了美妝、美食、

養生等多個熱門賽道,成為新晉「流量密碼」。

年輕人愛上「新中式」

新春佳節,含有傳統國風元素的「新中式」服飾格外應景。春節前,南京的李女士穿著一套「新中式」服裝來熙南里打卡拍照,牆壁上的大大龍字與她穿著的紅色盤扣馬甲相呼應,超級有年味兒!

「大概是在2023年年初的時候了解到『新中式』,很感興趣,但是那時市面上的女裝不是很多,也沒有找到很好的購買渠道。」李女士告訴現代快報記者,2023年下半年售賣「新中式」服裝的網店開始多起來,她在年底買了幾件,正好新年穿出去拍照。

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李女士身著「新中式」服裝在熙南里打卡

與李女士抱有相同看法的還有95後小余,她為自己準備的「新年戰袍」是酒紅色織金仿妝花面料的馬面裙和帶有暗紋提花的立領襯衫。「最近『新中式』穿搭很火,這不過年了我也想嘗試一下。」小余告訴記者,平時在社交媒體上,經常會收到相關推送,所以今年春節她也入手了自己的第一套「新中式」服裝。「真的是太好看了!」小余說,以往都是在網上看,這回拿到手才感受到面料有多精緻,穿上身效果也很好,「以後我也要多嘗試一下。」

「把『新中式』穿在身上真的太美了」「每一件『新中式』服裝都讓我驚艷!」……在社交媒體上,網友們紛紛曬出自己的「新中式」穿搭,穿搭場景也逐步從人文走向生活。

好看、百搭,馬面裙成「最出圈」單品之一

而說到中國風穿搭時尚的爆款,那就不得不提到馬面裙。2023年「雙11」期間,超10萬條馬面裙在開賣首小時內售出,馬面裙成為這波新中式潮流中「最出圈」的單品之一。

在南京金蝶軟體園中,85後南京女生王茜經營著一家女裝店。三年前剛開店時,店裡只賣常規款女裝。去年,嗅到了「新中式」服裝的流行趨勢,王茜的店鋪開始賣「新中式」旗袍和馬面裙,並且將店鋪一分為二,一間賣常規款服飾,一間專門賣「新中式」女裝,受到很多顧客的喜愛。

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紅色龍紋馬面裙

在王茜的店鋪里,靠牆掛了約60條馬面裙。「春節期間,來購買馬面裙的顧客很多,比平時銷量高出20%左右。」王茜告訴現代快報記者,在挑選馬面裙時,顏色往往是顧客首要考慮的因素。「黑色的最百搭,紅色的比較喜慶,這兩種顏色的銷量比較高。」她表示,除了顏色以外,顧客還會考慮長度和花紋樣式,店裡的馬面裙從90厘米到105厘米長度不等,花紋也各不相同。「賣得最好的一款是紅色龍紋的馬面裙,上面還有祥雲和花朵的圖案,很適合過年穿,目前這款已經賣斷貨了。」

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王茜店鋪里的馬面裙

此外,「新春戰袍」馬面裙在漢服租賃市場也持續火爆。2月20日上午,現代快報記者在南京老門東景區附近一家漢服體驗店看到,店裡擠滿了挑選漢服、等待做妝造的顧客。店主告訴記者,春節假期期間,保暖的明制漢服最受歡迎,下裝多是搭配樣式精美的馬面裙,成為好看出片的最熱單品。「生意好的時候,一天可以租出去100多套,其中紅色的、帶有生肖龍的款式最受顧客歡迎。」

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老門東景區附近的漢服體驗店

日均搜索量達75萬次,市場規模達10億級

「新中式」這麼火,讓人不禁疑問,究竟什麼是「新中式」?

在南京市秦淮漢服文化協會理事孫強看來,「新中式」其實並沒有精確的定義,那些將中國傳統元素與當下審美潮流相結合的服裝,統統可以被歸為「新中式」,當代審美為中國文化進行了重新著色,而細膩古樸的中式質感也為日常服裝提供更為高級的穿著體驗。

多個電商平台數據顯示,「新中式」服飾成為新年銷量增長最快的品類之一。2023年3月「天貓生活研究所」數據顯示,「新中式」風格成交額年同比增長50%以上,市場規模達10億級。淘寶服飾的公開數據顯示,截至2023年10月31日,淘寶平台「新中式」日均搜索量為75萬次,較2022年的日均50萬次仍在增長。

「從2023年初,『新中式』的關注度就開始逐步升溫。」南京的徐女士從事「新中式」服裝生意,在她看來,「新中式」的爆火一部分原因在於明星、網紅的帶動。作為時尚風向標的明星們,過去出席活動往往都是一線品牌的「高級定製」,而現在越來越多的人選擇小眾品牌的「新中式」服裝亮相,不僅將話題度拉滿,也向大眾展示了「新中式」的美。隨著「新中式」的流行,其款式也逐步普適化、日常化,她認為「新中式」將繼續帶動2024年的潮流趨勢。

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徐女士穿著自家品牌的「新中式」服裝

「新中式」服裝的興起,也帶動著漢服企業遍地開花。企查查數據顯示,我國現存漢服相關企業5853家。近十年,我國漢服相關企業註冊量呈整體增長態勢。2023年,我國漢服相關企業新增2686家,同比增長355.25%,達近十年增速峰值。此外,《2024年唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》顯示,「新中式」穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一,傳統中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現代時尚設計相結合,對擁有獨特國潮審美的年輕一代將形成強大的吸引力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等預計將在今年春夏迎來銷量爆發。

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「新中式」服裝店鋪

「血脈」覺醒,萬物皆可「新中式」

除此之外,現代快報記者注意到,「新中式」的風還吹到了美妝、美食、養生和家居等多個熱門賽道。

細長眉、眼下彩、點朱唇……「新中式」妝容近兩年開始進入主流視野,不少女明星改用中式妝,被盛讚美出顏值巔峰,美妝博主發布的國風視頻也好評連連。千瓜數據顯示,2023小紅書護膚、彩妝和身體護理領域,「新中式」相關種草筆記數較2022年同期增長超48%,月均點贊高達40萬+,備受用戶認可。眾多品牌紛紛加碼,商業筆記數增長115.44%,商業互動增長101.15%。

爭相打卡中藥房酸梅湯、隨身必揣養生小零食、去沒有天花板的地方抱樹、跟練八段錦強健肢體……當代「脆皮年輕人」也開始關注和創造新的「續命方式」,主打一個「邊吃邊玩」的「新中式」養生。同時,以「新中式」為主的家居風格,具備東方韻味,又有新潮風範,牢牢佔據家居家裝行業的審美高地。

「新中式」持續升溫,許多網友將其調侃為「血脈覺醒」,背後其實是大家與日俱增的文化自信。根植於優秀的中華傳統文化,「新中式」形成了頗具個性的審美特徵,當下充滿魅力的「新中式」產品,既有對傳統優秀文化的傳承,也有對外來文化的兼收並蓄,同時還有與時俱進創新發展,讓越來越多的年輕人願意將傳統文化作為表達自我態度的新方式。

來源:現代快報/現代+

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