AI時代，一場「人臉保衛戰」已然打響。
今年開年以來，AI短劇的火爆，引發一連串「魔幻」事件：明星的臉被AI劇頻頻冒用，普通人發現，自己的臉出現在了短劇上，甚至遊戲人物、動漫人物的臉，都被短劇輕鬆竊取。
4月5日凌晨，易烊千璽工作室發布聲明，多個視頻平台上有使用了其肖像生成的AI劇集，且沒有得到授權，要求立即下線，停止傳播。4月6日，紅果短劇發布公告，稱整治違規AI漫劇，一季度已下架1718部。
誰盜走了我的「臉」
從肖戰、楊紫、易烊千璽等明星到普通人，眾多AI短劇出現盜臉風波，引發人們對AI盜臉的擔憂。
圖源 「白菜漢服妝造」博主發帖截圖
此前，有觀眾發現，在一部AI短劇里，一個酷似楊紫的角色和跟她在《國色芳華》里的表演極其相似，楊紫工作室發聲，直言「技術不該成為侵權的工具」。更有短劇直接復刻了肖戰在《藏海傳》里的造型，隨後肖戰的面孔被緊急替換。
誰能想到，不僅明星臉被挪用，普通人的臉也遭遇「盜臉」。日前，一部AI短劇《桃花簪》被平台方宣布下架並對製作方進行處罰，原因是涉嫌盜用他人肖像素材。
網友「白菜漢服妝造」遭遇AI肖像權侵權，其發布在網上的個人漢服寫真被AI短劇《桃花簪》擅自抓取復刻，生成反派角色，惡意醜化人設，涉事內容在紅果短劇、抖音等平台傳播，「白菜漢服妝造」已委託律師正式維權。
同時，另一位博主「七海」也發現，《桃花簪》劇中的角色「何掌柜」與自己的一段視頻形象高度重合。「七海」是一位商業模特，她懷疑這部短劇用AI融合了她的臉，該短劇在未獲授權情況下擅自盜用創作，對她的職業生涯造成負面影響。
4月3日，「紅果短劇官方賬號」宣布，從該平台下架了該短劇，並暫停該出品方上傳所有劇集15天。
「我們行業內已經有一些演員，在和AI短劇公司簽約，授權許可對方使用自己的肖像。但還有很多的小短劇公司，直接用AI生成，圖片大多來源於網路，根本不考慮可能會侵權。」一位短劇青年演員告訴記者。
該演員表示，因為AI生成成本更低，低到千元左右，比肖像權的授權費用要低很多，而AI製作周期也遠遠比真人拍攝要短，在極致的成本誘惑之下，很少有公司會願意用真人。
相比有知名度和法務團隊的明星來說，普通人要「保衛人臉」，難度只會增加。AI盜臉的過程，既不需要徵得本人同意，如果不被發現，也幾乎不需要承擔實質性的法律風險。
有短劇製片人透露，生成固定的人物形象常見方式有兩種，第一種是寫好提示詞，直接用大模型生成，第二種是「墊圖」生成，即在一張或多張真人圖片作為參考的基礎上進行調整。
一般來說，完全讓模型生成人物形象，人物容易顯得不真實。為了讓角色更接近真人質感，在實際操作中，製作方通常會尋找現實中的臉作為參照進行調整。
圖源 短劇截圖
誰來保護我的「臉」
近日，紅果短劇發布公告稱，今年一季度平台已累計下架違反平台治理規範的漫劇1718部。對於近期AI短劇素材違規使用問題頻發的情況，平台已完成1.5萬部作品的全面核查，處置違規作品670部。
紅果還曝光了四類典型違規案例，也是AI盜臉的重災區：一是擅自使用大眾熟知的卡通形象；二是違規使用AI品牌形象與商標標識；三是盜用遊戲原創角色形象，在人物設定等方面高度相似的作品；四是AI生成內容冒用演員形象，因未取得合規授權被平台處置。
儘管平台加強了處置力度，AI盜竊人臉，為何還屢禁不止？
「歸根結底，目前AI盜臉的侵權成本低，但追責難度大，部分平台審核不嚴，缺乏有效的內容過濾機制，這幾方面的原因，共同促成了亂象。」蘇商銀行特約研究院付一夫告訴記者。
天使投資人、資深人工智慧專家郭濤認為，核心原因在於技術門檻低、違法成本低與利益驅動的疊加。
「現在AI成技術日益普及，開源工具讓普通人也能輕鬆操作，獲取人臉素材的渠道多樣，如社交平台照片、視頻截圖，同時，當前法律對AI肖像侵權的界定和處罰細則尚不完善，維權過程中證據固定難、追責鏈條長，導致違法成本遠低於盜用帶來的收益。」郭濤說。
雖然部分短劇平台已經採取了違規處置，但更多的事前防範舉措仍亟待落地。
「平台必須承擔主體責任，而非事後補救。平台應建立AI內容授權核驗機制，要求出品方提供素材合規證明，而非依賴權利人投訴後的被動處理。」中國企業資本聯盟副理事長柏文喜告訴記者。
除此之外，柏文喜表示，政府也需加快立法細化與執法落地；全社會協同需構建防護網，例如技術層推廣AI內容溯源標識，讓合成內容可追溯；行業層建立黑名單共享機制，對違規製作方實施聯合抵制。
當AI技術如潮水襲來，普通人也應有一套自我保護的策略。比如降低數字足跡暴露度，避免在公開平台發布高清正面照，在社交平台開啟隱私保護。
「在公開平台上，尤其要謹慎發布漢服、cosplay等具有獨特辨識度的造型照片，『白菜漢服妝造』的妝容、服飾、配飾被AI完整復刻，正是因其寫真具有高度可識別性。」柏文喜說。
此外，普通人還可以建立權屬標記習慣。在發布的照片嵌入數字水印或隱寫標識，雖不能完全阻止盜用，但可為後續維權提供證據鏈。
如果發現遭遇侵權，立即固證。人們可以通過錄屏、截圖、區塊鏈存證等方式固定證據，並向平台提交正式投訴。法律界明確：只要AI生成形象具有「公眾可識別性」，能讓公眾對應到特定自然人，即構成肖像權侵權，醜化人設還可能同時侵犯名譽。
技術本身無罪，但「演算法出錯」絕不能成為侵權的免責金牌。當易烊千璽與素人博主同時成為受害者，AI侵權已上升為了全民數字安全議題，全社會亟需完成一場從「事後滅火」轉向「事前防火」的治理升級。
責編：成俊峰
一審：周楊
二審：陳永剛
三審：蘇莉
來源：潮新聞
