2022年10月27日21:11:40 熱門 1815

　　此前，萬科集團公布了2021年度最優秀新人獎的得主——崔筱盼，並亮出了該員工的照片，一經發表迅速火爆全網，成功「出圈」。令崔筱盼「走紅」的並非她眉清目秀、落落大方的高顏值外表，而是她的身份——數字化虛擬員工。

　　無獨有偶，在「2022江蘇衛視跨年演唱會」上，真人歌手與用虛擬技術呈現出來的「鄧麗君」隔屏對唱，賺足了噱頭。而在二次元圈子裡，以初音未來為代表的虛擬偶像聲名鵲起，在經歷了一眾現實偶像「塌房」事件後，更是獲得了前所未有的市場關注。在這股潮流下，不少品牌方採用了虛擬人IP作為形象載體，賦予其在消費場景中的巨大商業價值。

　　虛擬員工、虛擬偶像、虛擬品牌代言人的出現在一定程度上加速了數字產業的發展。這些虛擬人於現實究竟有何意義，能在多大程度上替代真人？虛擬人IP頻頻「出圈」，會是下一個風口嗎？且看記者為您解析。

虛擬人並不虛幻數字經濟藍海波濤洶湧

　　清華虛擬女學霸華智冰、抖音美妝達人柳夜熙、新華社AI虛擬女主播……越來越多的虛擬數字人正走進我們的生活。

　　近年來，虛擬數字人產業呈現高速增長態勢，啟信寶數據顯示，2020~2022年，虛擬人相關企業數量呈現快速增長趨勢。其中，2020年虛擬數字人相關企業新增36080家，到了2021年，這一數字變成了66293家。截至目前，國內虛擬數字人相關企業存續數量超16萬家。

　　同時，虛擬數字人產業的經濟規模也在快速擴大，展現出驅動數字經濟發展的強勁實力。2022年初，虛擬數字人領域融資數量已有近百起，融資金額達4.11億元。在「2022江蘇衛視跨年演唱會」上，虛擬數字人鄧麗君現身舞台與當紅歌手對唱，讓背後的虛擬現實（VR）體驗服務供應商之一的數字王國股價罕見大漲25%。隨後，資本市場應聲而動，2022年A股首個交易日，虛擬數字人板塊掀起漲停潮。

　　以虛擬數字人的細分賽道虛擬主播為例，B站虛擬主播營收從2020年1月的762萬元增長到2021年11月的超5000萬元，同期付費人數從7萬增長到超25萬。科技媒體量子位發布的《2021年虛擬數字人深度產業報告》預測，到2030年，我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元。

　　虛擬數字人指存在於非物理世界中，由計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等計算機手段創造及使用，並具有多重人類特徵（外貌特徵、人類表演能力、人類交互能力等）的綜合產物。市面上也多將其稱為虛擬形象、虛擬人、數字人等，代表性的細分應用包括虛擬助手、虛擬客服、虛擬偶像/主播等。目前，虛擬數字人主要以圖片、視頻、實時直播、實時動畫等方式存在於電子屏中，如APP、小程序、軟硬一體顯示設備。在未來的元宇宙中，VR設備與全息投影也將成為其重要存在方式。

　　虛擬數字人是典型的多技術綜合產物，計算機圖形學與AI核心技術的高速發展，CG、語音識別、圖像識別、動作捕捉等相關技術的共同成熟，為高質量、高效率、規模化的虛擬數字人內容生產奠定了基礎。除CG建模﹢真人驅動的類別外，多模態技術與深度學習也是其核心點。

　　虛擬數字人為什麼能在短時間爆發出如此強大的發展勢能？一方面要歸功於技術的快速成熟，另一方面，也是更重要的原因，元宇宙時代to B端與to C端的海量需求。虛擬數字人獲得企業青睞是因為與真實代言人可能帶來的風險相比，虛擬數字人更加安全可靠，並且虛擬數字人是屬於企業自己的數字資產，其投入後產出的回報永遠不會流失，還會不斷地增加企業的數字資產。

　　在to C市場，虛擬數字人最大的商業價值在於其具有強大的規模化和可複製化能力。隨著元宇宙的到來，虛擬數字人將成為普通用戶在元宇宙中的「門面」，這一需求所產生的虛擬數字人市場將呈現出前所未有的規模。

5G﹢AI打破虛擬人次元壁釋放多重IP價值

　　「一個會捉妖的虛擬美妝達人」，這是抖音「網紅」柳夜熙的平台簡介。2021年10月31日，柳夜熙發布了一條題為《現在，我看到的世界，你也能看到了》的短視頻，並以此視頻登上熱搜，獲贊量達到300多萬。截至目前，柳夜熙抖音賬號僅發布8個作品，獲贊量超過2400萬，粉絲數超過860萬。這一「現象級」虛擬IP和二次元虛擬偶像「頂流」初音未來不同的是，柳夜熙是一個2.5次元的形象設計，處於二次元動漫形象和三次元的真實世界人物形象之間的位置，她的視頻融合了賽博朋克和奇幻古風場景，滿足了數百萬觀眾對「元宇宙」的想像，被網友戲稱「元宇宙博主」。

　　像柳夜熙這般的虛擬數字人（以下簡稱「虛擬人」）因其大多是二次元形象，一直以來都被認為是小眾亞文化範疇，這類IP的「爆火」更像是年輕人的追求，小圈子的自我狂歡。但隨著「95後」「00後」Z世代的崛起，如今的虛擬人已經跳出了小眾文化範疇，呈現出大眾化破圈發展的趨勢。2021年央視春晚，國內本土虛擬「歌姬」洛天依驚喜亮相，此番「破次元壁」的合作，意味著虛擬人正式進入了主流媒體的視野。

　　目前，虛擬人已經從用戶培育階段轉向廣泛拓展商業價值的階段，追求IP化運營。坐擁866.3萬粉絲的柳夜熙，在最新發布的短視頻里開始有了廣告植入的身影，自此她的帶貨之路悄然開啟。和真人KOL 一樣，虛擬人物同樣繞不開帶貨這一環，這也是他們實現IP商業價值最直觀有效的方式。當下，由於真人偶像、網紅「翻車」事件頻發，讓品牌合作方頭疼不已，相對而言，虛擬偶像的安全係數更高、商業可持續性更強。同時，塑造虛擬偶像，打造虛擬IP也解決了MCN公司對特定IP及偶像長期穩定持有的問題。正是因為市場的迫切需要，才誕生了柳夜熙、AYAYI、洛天依、翎Ling、A-SOUL等一眾角色。

　　虛擬人能獲得高流量並受到資本追捧，除了與年輕消費者的喜好、市場需求、安全性等密切相關外，還得益於技術的進步。虛擬人是一種深度合成技術，以AI和5G為基礎，將人體全身及肢體動作全方位進行數字化、可視化「複製」，最終實現將現實生活中的人精確地在數字世界中模擬構建出來，簡單來說，就是運用AI﹢5G構建真人的「數字孿生」。伴隨著人工智慧、虛擬現實等數字技術的快速發展，虛擬人越來越接近真實，虛擬人演員、虛擬人主播栩栩如生，數字經濟進一步與實體經濟融合，這為虛擬人釋放IP價值提供了更廣闊的市場空間。

　　在虛擬人市場，虛擬偶像IP產業更加成熟和多元化，5G﹢VR技術更是為虛擬偶像IP產業帶來了新的發展契機。此前，咪咕視頻與日本NTT DoCoMo聯合主辦了全球首場5G﹢VR中日跨國演唱會，在5G網路的加持下，以最新的動作捕捉技術實現了中日觀眾「零時延」跨國互動，配合獨家VR視角，為廣大粉絲奉上了一場無與倫比的超現實視聽盛宴，利用「新技術﹢大數據」為觀眾帶來更多個性化交互體驗。

　　從初音未來到A-SOUL，從虛擬「歌姬」到VTuber，伴隨著人工智慧技術的不斷升級，虛擬偶像正在突破次元壁，受到越來越廣泛的關注。與此同時，虛擬人已經進入到理性發展階段，在AI、AR、全息影像、動作捕捉等技術不斷發展的前提下，其產品更加細分、模式更加成熟，未來將以更多樣的姿態進入大眾視野，在和各類品牌的合作中源源不斷釋放IP商業價值，碰撞出不一樣的營銷火花。

元宇宙未至虛擬人先行

　　隨著5G、人工智慧、虛擬現實等技術的發展成熟，各個行業都開始在虛擬數字人（以下簡稱「虛擬人」）領域探索。2021年大熱的「元宇宙」更是把虛擬世界推到了「台前」，我們真的要進入虛擬世界了嗎？虛擬人在未來會代替真人嗎？虛擬人又會在哪些領域出現呢？

　　實際上，當我們還在好奇虛擬人未來的應用場景的時候，以柳夜熙為代表的一批虛擬人已經在各個社交平台上「圈粉」無數。不論是品牌營銷還是人物偶像，抑或是商業推廣，這些虛擬人物都已經進入了我們的日常生活。

　　在剛剛過去的2021年，清華大學校園裡那個梳著馬尾辮、穿白板鞋的華智冰，剛剛開啟了計算機系實驗室的學習和研究生涯；在中央美院辦個展的夏語冰，讓更多的人認識到虛擬世界；打開音樂播放器，聆聽虛擬嘻哈歌手的數字音樂；正在北京冬奧會上擔任手語主播的虛擬人物……

　　不得不說，在不久的將來，我們的生活中將會出現更多虛擬人物的「身影」。在遊戲領域，角色扮演類（RPG）遊戲因其更加重視角色機制設定，或將成為虛擬人物出現最多的地方。遊戲引擎作為虛擬世界的「賣水人」，有望破圈助力更多行業虛擬人打造。

　　在偶像造星方面，虛擬人也可能迎來「大爆發」。柳夜熙便是極具代表性的人物。超寫實虛擬人在皮膚質感上能夠做到對真人的高強度還原，並且可以依據不同光影條件做出相應的模擬和渲染。與此同時，超寫實虛擬人並不局限於簡單的唱歌跳舞，而是擁有更為全面的功能，甚至是與真人發生互動。

　　在品牌營銷領域，虛擬代言人市場空間巨大，商業價值釋放領域多元。同時虛擬代言人深度洞察Z世代消費新需求、助力品牌破圈。外部運營虛擬人更偏向流量引導，有效推進直播帶貨場景應用。柳夜熙在視頻平台上走紅，被打上了「會捉妖的虛擬美妝達人」標籤，目前，國內已有多家商業品牌與柳夜熙達成合作，並達到了較好的宣傳效果。

　　在旅遊行業，尤其是在博物館、文旅景點等地，都在發揚中華傳統文化。在景區各處，為廣大遊客服務的嚮導成為虛擬人物的重要應用場景。傳統場景中，嚮導不僅要為遊客介紹文物的故事，還要發揮嚮導的作用照顧每一位遊客的起居。這不僅耗費巨大的人力物力，還增加了更多不確定性。如果虛擬人應用到文旅行業，我們只需在每個文物和景點處設置對應的觸發點，當遊客觸摸或者靠近對應的場景，虛擬人就會出來為遊客提供「服務」。

　　更多虛擬「工具」人將出現在未來的生活場景中。不久前，央視新聞聯合百度智能雲打造的總台首個AI手語主播正式亮相，在北京冬奧會期間，立志於「這個冬天，用技術跨越聲音的障礙」。那位身著白色西服裙裝、形象親切自然、氣質優雅的短髮女性經過長時間的智能學習，能為觀眾提供專業、準確的手語解說，其掌握的手語辭彙、規範都來自《國家通用手語詞典》。從北京冬奧會起，她將全年無休，為聽力障礙群體做好報道。

　　虛擬人會替代人類嗎？答案我們先按下不表，但可以預見的是，這個作為更好的「人」的化身，將更大發揮數字基礎優勢，在商業化道路上將越走越遠。

虛擬人的風口能持續多久？

　　「虛擬美妝達人」柳夜熙、「時尚博主」AYAYI、「清華才女」華智冰、以「鄧麗君為原型」的虛擬歌手與真人對唱……隨著5G、人工智慧、增強現實、雲渲染等技術的發展，各個賽道的虛擬人物不斷刷新著我們對現實世界的認知。藉助元宇宙的風口，在各路資本巨頭的加持下，虛擬數字人（以下簡稱「虛擬人」）產業再次得到資本市場的青睞，逐漸走進傳媒、直播、娛樂、教育等多個行業，並且以其獨特的魅力吸粉無數。

　　令我們驚嘆不已的虛擬人，究竟會給我們的現實生活帶來哪些影響？在資本熱捧數字虛擬產業的背後，我們也應該靜下心來思考，這些火爆的虛擬現實技術還會給我們的生活帶來怎樣的改變？它到底在多大程度上能代替人類？又有哪些問題需要我們去關注和解決？

　　虛擬人物的真實感、交互性、多樣性確實給人以源源不斷的驚喜，他們不僅能站上舞台從事表演，還擁有自己的短視頻賬號，能走進網路社交平台與眾人交流，甚至還可以現身網路直播間與真人搭檔進行「帶貨」。清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心執行主任瀋陽曾分析，虛擬人從功能和價值上大體可分為傳播傳媒、專業服務價值、生活陪伴三類。虛擬人在傳媒、娛樂、政務、醫療、教育、金融、養老等多個領域都擁有廣闊的應用空間。可見，隨著虛擬技術的不斷革新，我們生活的方方面面都將有虛擬人可發揮價值的空間。

　　相較於真人，虛擬人似乎更加「純粹」，聚光燈下的虛擬人，沒有錯綜複雜的情感糾紛，也不會出現類似真人網紅、明星易發生的「暴雷」事件。對於品牌商而言，選擇虛擬人作為形象代言人，確實可以規避掉不少的輿情風險。

　　與此同時，也有不少職業人士正在擔憂，隨著虛擬人「入侵」職場，職場人的「飯碗」是否不保？對此，有業內人士認為，虛擬人的興起確實折射出虛擬世界與現實世界走向融合的大趨勢，雖然未來虛擬人的智能化水平有望進一步提高，但要實現真正融合還有不小距離。來自中科院深圳先進技術研究院智能設計與機器視覺研究室的信息也顯示，虛擬人的技術還不夠成熟，除了開發成本居高不下、建模效率低之外，虛擬人的演算法性能也有待提升。

　　其實，除了目前的技術及性能不足以支撐虛擬人完全代替人工外，虛擬人的市場也相對偏向於沉浸式遊戲娛樂以及服務行業，在給我們的生活帶來滿滿的科技感和新鮮感的同時，並不會直接威脅我們的就業，而隨著互聯網等行業企業的轉型發展，虛擬人的意義或許並不在於替代人工作業。

　　值得注意的是，隨著虛擬技術的不斷成熟，隨之引發的倫理道德、社會問題也在加劇。我們在享受科技紅利的同時，也要儘可能地規避諸如虛擬人「換臉」、過分沉浸於虛擬世界角色而萎靡不振、逃避現實生活等社會現象的發生，更要警惕虛擬人在學習過程中將偏見與惡意「反哺」給人類。

　　在數字虛擬技術革新發展的浪潮下，只有社會管理、倫理道德與技術發展相協調，堅持強化正向引導和正確的價值引領，虛擬人以及數字虛擬市場才有可能具備更加豐富的現實意義，更好地服務現實社會。