更新LOGO，加強商業開發，120歲尤文圖斯的全球攻略

2017年11月1日，1897年成立的意甲豪門尤文圖斯，迎來了自己的120歲生日。

1897年11月1日，都靈達澤里奧（Massimo D』Azeglio）中學的一些學生們在都靈埃馬努埃萊大街和翁貝托國王大街的交界處長凳上，琢磨著創立一家足球俱樂部。幾經商討，他們決定取拉丁語「青年人」（Juventus）為俱樂部的名字，彰顯一波創立者的朝氣。

如今，位於義大利北部城市都靈的尤文圖斯，已經是義大利國內歷史最為悠久，最成功的俱樂部之一。在長達120年的歷史中，尤文圖斯經歷過低谷，但一次次都能從低谷中走出來再度邁向巔峰。斑馬軍團目前已經在意甲實現6連冠，最近三年兩進歐冠決賽，是當今世界足壇最具影響力的球隊之一。

今天是俱樂部成立120周年的紀念日，球隊因此發布視頻紀念這一時刻——

其實，尤文球迷應該注意到了，在球隊搬進新球場之後，尤其是在今年，球隊的商業化開發就駛上了一條快車道。

2011年9月9日，尤文圖斯的新體育場揚帆起航。在過去六年中，新球場的平均上座率達到了92%，總共有598萬6695張門票被售出，平均每年給尤文帶來4100萬歐元的門票收入，雖然不如歐洲其他豪門，但是遠超過意甲其他競爭對手，也比尤文之前每年1000萬歐元的門票收入高了很多。

無須贅述，新球場的投入使用令尤文圖斯成為義大利第一家自有球場的俱樂部，而這已超出其他意甲競爭對手們一個維度。而將體育場冠名權授予世界級的安聯，同樣體現了尤文俱樂部的遠見與野心。

2017年1月17日，義大利尤文圖斯足球俱樂部在米蘭召開新聞發布會，正式推出俱樂部全新的Logo，以及全新的視覺形象——「Black and White and More」。

發布會上尤文圖斯俱樂部主席安德烈-阿涅利表示，俱樂部耗時一年進行調研與設計，希望能找到適應新的市場需求，同時能展示尤文的歸屬感和對未來願景的視覺形象。

之所以選擇「J」作為全新Logo的主題，不僅因為它是尤文圖斯（Juventus）名字的首字母，而且也是向已故的俱樂部傳奇主席賈尼-阿涅利致敬，他曾說：「每當在報道中看到以J開頭的單詞時我總是非常激動。」

而球隊也不僅僅有更換了隊徽這樣一個舉措。在一個簡潔充滿現代感的字母「J」背後，是俱樂部將球場及球場周邊的地產、旅遊、醫療，以及遍布全球的青訓學院等業務統一起來，由一家足球俱樂部向一個現代化品牌轉型的野心。

雖然很多球迷吐槽，這樣極簡的隊徽讓球隊失去了很多傳統意味，但實際上，這些「傳統」也許正是俱樂部想卸掉的包袱。

看看大西洋對岸的美國，各大聯盟球隊的Logo都相對簡潔明了，直接體現出球隊主體的特色。看著滿大街，無論是不是死忠，都有人戴著紐約洋基的棒球帽，歐洲俱樂部的老闆們怎能不動心？因此，尤文圖斯的新隊徽也有了「美式」烙印。

而且在全球化+互聯網的現在，歐洲豪門們做的已經不是「方圓三十公里的生意」和「死忠經濟」。要走向全球的歐洲豪門們，必須讓自己的品牌迅速傳達到各種文化的客戶。因此俱樂部做出簡化隊徽，使自己的商標更具有俱樂部主體特色的決定也不難理解。

不然看看那些全球馳名的品牌LV、Hermas、Coca-Cola，McDanolds』（好吧，金拱門……），哪一個在它們的Logo中體現出它們來自法蘭西或是美利堅？可這些品牌哪一個不是全球馳名？

而且，除了這些戰略層面的考量，現實的好處是俱樂部又可以收割一次衍生品銷售的紅利了。

▼一個設計網站給出的圖片，這麼看是不是非常高大上？有些奢侈品的感覺啦？是不是可以進軍一波時尚界啦？

▼尤文的萬聖節特別設計

2017年，隨便掰手指算一算，尤文圖斯已經簽約，並且生態圈跟進報道的戰略合作有——

6月，國產礦泉水企業百歲山與尤文圖斯俱樂部簽訂了贊助合同，他們將以頂級贊助商的身份，成為尤文圖斯的全球合作夥伴之一。

7月，尤文與日本遊戲公司Cygames簽約3年，這個Cygames的字樣的商標將會出現在球衣背後，號碼下方

8月，尤文圖斯官方宣布，俱樂部與義大利飲料廠商Beebad正式合作，雙方簽約三年。

8月，尤文圖斯官方宣布，義大利咖啡品牌Segafredo正式成為俱樂部官方合作夥伴，雙方簽約三年。

9月，尤文圖斯官方宣布，俱樂部與歌詩達郵輪在中國和東南亞地區正式展開合作，將會在上海、深圳和天津舉辦合作揭幕系列活動，並邀請一位尤文圖斯傳奇巨星到場剪綵揭幕。

9月，尤文圖斯足球俱樂部高興地宣布：俱樂部將與M&M』s簽訂一份長期合作協議，這一隸屬於美國瑪氏集團旗下的著名糖果品牌將與斑馬軍團一起建立新的跨領域合作，從而更好地傳播雙方的品牌影響力。

10月，尤文圖斯官方宣布，網路視頻巨頭Netflix即將為俱樂部製作4集的紀錄片。每集時長約為1小時，包括球隊日常訓練、出征客場、幕後故事等深度內容，預計將在2018年初上線。

10月，尤文圖斯足球俱樂部官方發布聲明：自2017年10月15日開始，將和亞洲綜合性網路遊戲運營商中的領導品牌——永樂國際開啟長達三年的亞洲區域合作新征程，直到2020年。

▼尤文在官網展示出的自己的合作夥伴，雖然還比不上曼聯皇馬等球隊，但已經展示出了俱樂部在加強商業開發的實際情況了

另外，在賽場方面，雖然上賽季尤文在歐冠決賽負於皇馬，但本賽季尤文是在歐冠獲得收益最多的球隊，他們從歐冠掙到了1.09億歐元。

這樣一系列的商務合作，加上賽場上的成功，再加上球場票務的出色成績，為尤文帶來了可觀的收入。9月22日，尤文圖斯公布了上賽季財報。財報顯示，截至2017年6月30日，尤文圖斯上賽季收入達到創紀錄的5.627億歐元，去年同期為3.879億歐元，同比增幅高達45.1%。

此外，在領導層面尤文也有所建樹，尤文主席安德烈亞-阿涅利和阿森納首席執行官伊萬-加齊迪斯被任命為歐足聯執行委員會委員。而阿涅利更是接替魯梅尼格，成為歐洲俱樂部協會的新任主席。

此外，2017年6月，尤文圖斯也第一次擁有了自己的女足隊。

隨著120歲生日的到來，《米蘭體育報》也評出了尤文歷史12個巨星：奧爾西、帕羅拉、博尼佩爾蒂、西沃里、貝特加、佐夫、西雷阿、普拉蒂尼、皮耶羅、齊達內、內德維德、布馮。而尤文官網也發起了心目中最愛球星的評選活動。全世界各地，尤文球迷的慶祝活動也在開展。

在義大利，足球俱樂部是《教父》中的家族生意。然而，如今尤文圖斯成立120年，阿涅利家族入主尤文圖斯後94年，似這般長久的在義大利足壇乃至世界足壇都很罕見。

雖然尤文背靠著強大的家族，但從未停下自力更生的腳步。隨著近年來，一些意甲豪門改換門庭，其球迷們紛紛希望來自中國的「新爸爸」們能一擲千金迅速重塑球隊的輝煌。球迷之心可以理解，但比迅速重塑輝煌更重要的，是「孩子」要早日學會自己走路。畢竟，「爸爸」不會永遠陪著你。

從種種舉措來看，雖然3年兩入歐冠決賽均鎩羽而歸，雖然連續5場歐冠決賽失利，但這些都不會阻擋一支俱樂部想要奮起的決心。

經歷過120年的歷史與乙級歲月的沉淪，尤文將士與球迷都更加懂得堅守的力量，俱樂部也更為尊重體育發展的規律。在球隊復興的道路上，球迷、球員願意跟隨這傢俱樂部一起，耐心而又堅定的等待下去。

圖片來自網路

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