2015 年廣告主最愛：FaceBook、網路關鍵字、移動 App

根據資策會創研所 FIND 團隊結合 Mobile First 公布的研究調查顯示，伴隨著智能設備與 4G 寬頻服務的普及，消費者的媒體接觸習慣產生了結構性的轉變，也驅動著廣告主越來越重視數碼媒體的投資。整體而言，在 2015 年五百大廣告主最有意願投入的廣告項目前三名依序為FaceBook廣告（66.0%）、網路關鍵字廣告（61.9%）、移動 App 廣告（59.4%）。

創研所 FIND 調查指出，去年台灣五百大廣告主媒體廣告投資規模約 355.6 億元，預估今年約為 359.8 億元，年增約 1.9%。其中，五百大廣告主對於數字廣告的投資比重，預估將從 2014 年的 25.2% 升至 2015 年的 26.4%。

調查顯示，移動廣告、家外廣告、社交廣告需求大幅提升。電視廣告仍為五百大廣告主投資佔比最大的項目，然而，預計在 2015 年五百大廣告主將調降電視及紙本媒體的廣告投放金額，幅度分別為 -0.7% 及 -6.6%；另一方面，廣告主則傾向增加在移動（23.2%）、家外（7.1%）、社交（4.8%）及網路（1.4%）等廣告投資；廣播廣告則因去年基期較低，2015 年亦呈現成長（4.2%）的情況。

資策會 FIND 消費者研究組組長鄭仁富說明，廣告主在思考如何運用新興科技工具達到行銷與廣告的目的時，也需要考量目標消費者的行為與產品特徵。舉例來說，旅遊交通服務、網路手游內容等產業，高度重視各項數字廣告投資的產業；其次，美妝洗沐用品、醫藥保健服務業、電子商務服務業等產業，特別重視網路與社交廣告的運用，例如FaceBook廣告、網路關鍵字廣告、內容行銷等；至於金融保險服務、零售渠道服務等產業則特別重視移動廣告媒體的運用，例如移動關鍵字廣告、LBS 定址廣告推播、iBeacon 廣告等。

2014 – 2015（F）年各項廣告市場規模變化推估

2015 年台灣五百大廣告主有意願投入的數字廣告項目

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：Flickr/Bhupinder NayyarCC BY 2.0）