東鵬飲料的「0糖特飲」是商標

近日，據其他媒體報道，在健康消費風潮下，食品行業扎堆布局「0糖」「0脂」商標，眾多食品飲料品牌紛紛搶注。其中，「0糖」已被多方搶注為商標，申請人包括東鵬飲料（集團）股份有限公司、徐福記國際控股集團有限公司、奈雪的茶關聯公司深圳市品道餐飲管理有限公司等，國際分類涉及食品、方便食品、啤酒飲料等。

值得關注的是，東鵬飲料旗下的東鵬「0糖特飲」也是註冊商標，引髮網友熱議。對此，東鵬飲料方面向記者表示，「東鵬0糖特飲」產品符合國家相關標準，商標註冊是出於產品品牌保護需求，目前該產品已停止售賣。

天眼查app信息顯示，東鵬飲料早在2021年就開始註冊多個「東鵬0糖特飲」及「0糖特飲」商標，其中部分商標已註冊成功，也有不少被駁回複審或宣布無效。

記者就此事撥打東鵬飲料董秘電話，接線員回應稱，「東鵬0糖特飲」產品嚴格遵循國家法規（《gb28050-2011預包裝食品營養標籤通則》）針對「0糖」（無糖）的標準要求，商標註冊是出於產品品牌保護需求；同時表示該產品目前已停止售賣。

記者留意到，在主流電商平台上，「東鵬0糖特飲」產品確已不再銷售，但另一款「無糖型」東鵬特飲正在熱賣，產品配料表前四位分別是：水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。

值得注意的是，從2023年開始，東鵬特飲就已成功躋身「百億大單品」，且該產品一直以來都是東鵬飲料的收入來源支柱。

根據東鵬飲料此前披露的年報，2025年公司實現營業收入208.75億元，歸屬於上市公司股東的凈利潤為44.15億元，同比分別增長31.80%和32.72%。其中，以東鵬特飲為主的‌‌能量飲料仍是核心收入來源，2025年實現營收155.99億元，同比增長17.25%，佔總收入比重為74.78%。

除東鵬特飲以外，東鵬飲料還註冊了多個「0糖」商標。天眼查app信息顯示，東鵬飲料已申請51條「東鵬0糖」相關商標信息，其中25條已經註冊成功，另有10多條商標無效，還有部分在駁回複審中或者商標異議中。

近年來，消費領域「心機商標」的現象頻出，多次引發各界關注與討論。事實上，法律層面對此早已明確劃定了經營底線。

《中華人民共和國商標法》規定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標誌，不得作為商標使用；即便已註冊，使用時也應當遵循誠實信用原則。《食品標識監督管理辦法》同樣要求，食品標識不得欺騙、誤導消費者，預包裝食品標籤應標註反映食品真實屬性的名稱。

此外，相關監管部門也已發聲。4月23日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，國家知識產權局介紹，近一段時間，「心機商標」引起了不少消費者的關注。針對這一問題，國家知識產權局正在採取有力措施進行專項整治。

據了解，國家知識產權局進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。

值得一提的是，目前商標法修訂草案已通過全國人大常委會會議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對「誤導性使用註冊商標」增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。

責任編輯：王   淼

校      對：辛   雲

值班主任：費   煜