3月26日至3月28日，第114屆全國糖酒商品交易會在成都召開。與往年不同的是，當茅台、五糧液等傳統酒業巨頭紛紛收縮酒店展戰線時，一批「新面孔」成為本屆春糖的焦點。
東阿阿膠、廣譽遠、同仁堂、以嶺健康等葯企以「養生酒」身份亮相，參酒、阿膠酒、棗仁酒等產品琳琅滿目，與勁牌等傳統養生酒企同台競技，將養生酒推上了2026年春糖的熱門賽道。
一邊是手握百億營收、憑「姨媽神仙水」翻紅出圈的勁酒，一邊是自帶滋補基因、欲在千億低度酒市場分羹的葯企新軍，這場「葯企搶灘、酒企守擂」的正面交鋒，是否會重塑養生酒賽道格局？
成都春糖現場。南都灣財社記者攝
葯企等跨界玩家扎堆參展，養生酒成為「財富密碼」？
在成都世紀城新國際會展中心，「黃酒及養生酒專區」人頭攢動。
東阿阿膠展台前，一款酒精度僅為8度～12度的「阿膠酒」吸引了大量客商駐足品鑒。這家以阿膠系列產品聞名的老字號，此次正式發布首款低度酒產品。公司相關負責人表示，這是東阿阿膠探索中藥與酒融合的全新嘗試，也是其「藥品+健康消費品」戰略的重要落地。
「我們的養生酒是2026年主推款，經銷商首單要求34萬元以上。我們非常看好這個賽道，未來會繼續推出更多養生酒系列。」一位東阿阿膠的工作人員向南都灣財社記者介紹。
不僅是東阿阿膠，南都灣財社記者在糖酒會現場注意到，同仁堂、廣譽遠等葯企也紛紛在會上以養生酒身份亮相，並帶來不少養生酒產品。葯企之外，傳統酒企也紛紛入局。在古井貢酒、海南椰島等展廳，養生酒櫃檯上擠滿了前來諮詢與品嘗的酒商。
成都春糖現場。南都灣財社記者攝
現場甚至招商的工作人員稱「養生酒是當前酒業最火熱的賽道，不要錯過致富的機會。」「補氣血的、助眠的、調理腸胃的……各種草本養生酒琳琅滿目。」一位在現場走訪的經銷商告訴南都灣財社記者，「周圍很多朋友都在關注草本酒。」
養生酒賽道的升溫，背後是消費趨勢的深刻變革。
在傳統白酒市場規模持續收縮的背景下，低度化、微醺化成為酒類消費的主流趨勢。據中國酒業協會數據顯示，2025年低度酒市場規模預計達740億元，年複合增長率高達25%，有望在未來2至3年內突破千億。
其中，露酒增勢強勁。數據顯示，2020-2024年間，露酒行業利潤增長接近200%，2025年行業規模預期達到650億元。預計到2030年，露酒市場規模將達到2000億元。
有分析認為，這一市場的核心消費群體，正是18至35歲的年輕群體——他們既追求微醺的飲酒體驗，又注重養生的「朋克養生」需求，成為這一輪養生酒熱潮的底層驅動力。
成都春糖現場。南都灣財社記者攝
《2025新酒飲行業發展報告》顯示，酒類政商務消費佔比從2020年的36%降至2024年的27%，而悅己消費佔比從29%升至37%，社交與情緒悅己在新酒飲購買目的中佔比高達79%。從「為別人喝」到「為自己喝」，消費邏輯已然重構。
在這一背景下，勁酒因「姨媽神仙水」在社交平台翻紅。2025年，勁牌公司營收預計達137億元，同比增長9.6%，核心品牌勁酒增速突破20%。更值得注意的是，近兩年勁牌新增18—30歲年輕用戶900萬、女性用戶400萬。春節前夕，小瓶勁酒甚至出現斷供現象。
新勢力湧入，是否會對勁酒構成挑戰？
面對新勢力的湧入，勁酒選擇以高密度廣告投放打響防禦戰。
2026年開年以來，勁酒不僅在央視持續投放品牌大片，更在全國重點城市樓宇電梯、核心商圈戶外大屏同步鋪開系列廣告，攻勢之猛、覆蓋之廣。有分析認為，這一輪「央視+樓宇」的組合投放，目標明確：在消費者心智中強化「草本養生酒=勁酒」的品牌關聯，以此抵禦新入局者的分流。
但從春糖現場的反饋來看，酒商的態度正變得更為審慎。
一位酒商坦言，勁酒的品牌力確實強，廣告鋪天蓋地，消費者認知度高。但現在東阿阿膠、廣譽遠這些葯企也進來了，他們本身就有健康屬性的信任背書。經銷商及渠道商在選品時會綜合廠家的扶持政策、產品的利潤空間以及廠商的動銷能力等綜合考量。
成都春糖現場。南都灣財社記者攝
另有業內人士指出，勁酒此輪廣告投放雖然聲勢浩大，但能否真正轉化為終端動銷，仍需觀察——尤其是年輕消費者對草本養生酒的接受度尚在培育期，品牌忠誠度尚未固化，廣告帶來的「嘗鮮效應」能否沉澱為持續復購，仍是未知數。
而對於東阿阿膠等新入局者而言，渠道的鋪陳、供應鏈的保障、用戶忠誠度的培育，每一項都是對企業綜合實力的考驗。酒業分析師認為，除勁牌外，養生酒賽道尚未出現明確的第二、第三頭部品牌，這給新進入者提供了破圈機會，但機會與挑戰並存。
值得注意的是，養生酒賽道火熱背後，行業規範問題值得關注。南都灣財社記者在糖酒會走訪發現，不少酒商對露酒、配製酒等普通養生酒的認知並不清晰，諮詢時問得較多的是「喝了有啥用」「有啥效果」。而部分招商人員在介紹產品時，將普通養生酒誇大成具有治療功效的產品，成為行業規範發展中需要正視的問題。
一位酒業分析師指出，養生酒亂象的根源在於消費者普遍分不清露酒、配製酒和保健酒的區別，習慣性追問「功效」，這給了部分企業誇大宣傳甚至非法添加的空間。同時，養生酒行業在快速擴容期，標準尚在完善，一些玩家抱著「撈快錢」的心態入場，重營銷輕研發，導致品質參差不齊和宣傳擦邊球。
采寫：南都灣財社記者 張海霞 實習生 劉美秀
