2026年總台馬年春晚舞台上，義烏以8分鐘的精彩演繹驚艷亮相，將這座城市的商貿活力、包容溫度與發展奇蹟呈現在全球觀眾眼前。這並非義烏首次登上世界舞台，卻再度點燃海外對這座中國縣域城市的關注熱情。有網友感嘆：「確實是世界的義烏」「選擇義烏當分會場是神來之筆」。
義烏在展示獨特的文化性和全球商業方面做的很好。
中國的義烏商品，世界的義烏商品。
義烏不止是市場，它是一個文化之城。
從米蘭冬奧會、2026年FIFA世界盃等國際盛會相關產品的熱銷，到年初的「哭哭馬」、春晚義烏分會場，義烏的海外熱度居高不下。「Yiwu」相關話題持續升溫，外媒報道解讀，各國網友評論點贊。義烏以強勁的海外熱度，印證著世界對「Yiwu」的認可與青睞。
外國網友關注義烏的什麼？
央視春晚義烏篇章播出後，海外社交平台相關話題熱度上升，「Friendly」「Inspirational」「Dream Land」成為國際網友描述義烏的高頻詞，不少外國網友直言「春晚讓我看到了義烏的魅力，今年想去義烏看看。」一個在義烏生活的外國網友說自己是「Yiwuise」，很快得到了不少人跟評點贊，說自己也要去義烏玩，當「Yiwuise」。
義烏傳統的「婺劇」也受到很多外國網友的喜愛。
婺劇的美不止在舞台上，而且在展示出的每一處細節上，比如頭飾。
像婺劇這樣的傳統文化能夠發揚光大，令人讚歎。
春晚義烏分會場多國群星共同唱響《We are the world》，一開口就是國際范兒。
春節前夕，義烏城市形象宣傳⽚和春晚分會場邀約海報在五⼤洲20個國家和地區的核⼼商圈戶外⼤屏同步亮相。 從馬路市場到「世界超市」，義烏雙江湖新區、全球數貿中⼼、新能源汽車⼯⼚、中歐班列（義新歐）等畫⾯悉數亮相。8名義烏「⽼板娘」錄製了新春祝福：「來義烏，品世界美食、買世界商品、交世界朋友、看中國春晚、做全球⽣意。」 菲律賓《馬尼拉時報》、⽼撾《萬象時報》、新加坡TNGlobal、德國財經新聞（FinanzNachrichten）等多國媒體轉載報道。
「哭哭馬」成西方主流媒體破圈利器
2026年初最出人意料的爆款「哭哭馬」也出現在春晚舞台上。這個誕生在義烏國際商貿城店鋪里的「網紅」，在春晚前就已經憑藉委屈又倔強的治癒表情在國內外走紅。
海外社交媒體上出現了「Kukuma」的詞條，網友在下面點贊評論，借「哭哭馬」玩梗、表達對新年的美好祝願，也有網友看到了背後的「義烏速度」：「失誤能快速變爆款，想去看看是如何做到的。」
藉助義烏外貿網路，「哭哭馬」迅速出海。南非客戶完成海外首筆訂單（1000隻以上），隨後俄羅斯、羅馬尼亞、墨西哥、西班牙、芬蘭及中東、南美客商接踵下單。跨境電商方面，美國沃爾瑪已經上架了「7.87英尺的哭哭馬」產品，eBay、AliExpress、Temu均有哭哭馬的鋪貨。
英國《衛報》、美國《商業內幕》、美國有線電視新聞網（CNN）等媒體相繼報道。路透社派出記者深⼊義烏實地採訪，原創報道被雅虎新聞、NewsNation等媒體⼴泛轉發。
新加坡《海峽時報》從產業範式角度分析，認為其走紅凸顯了中國製造對消費者情緒需求的精準把握，是產業升級的生動體現。美通社則指出，「義烏製造」的商品正源源不斷地運往世界各地的千家萬戶，義烏積極為全球購物者提供新年商品。
從世界超市到全球年味
在海外社交媒體帶有「Yiwu」標籤的話題下，湧現出大批網友的提問，很多人在問「哭哭馬從哪裡買？」「現在有貨嗎」？網友感慨「全球氛圍感是義烏給的」「義烏精準拿捏世界需求」。
根據數據，全球近80%的節慶⽤品從義烏髮往世界各地——燈籠、中國結、春聯、對聯、年畫、福字、紅包、窗花、⽣肖擺件乃⾄新春盲盒和國潮新品。 數據顯⽰，國潮新春商品熱銷海外100多個國家，銷量同⽐增長約2.6倍。
劉美嘉在義烏國際商貿城一區經營節慶用品店，她說中國節慶用品在國外，尤其是東南亞非常受歡迎。「海外華人用來做新春裝飾，外國客商近幾年也喜歡中國元素的商品。尤其過年期間，銷量能漲20%左右。」
香港大公文匯報指出，與義烏春節相關的話題不僅限於城市本地，還擴展到跨區域與跨文化層面。美通社發文稱：選擇義烏作為2026年春節聯歡晚會的分會場，彰顯了義烏作為世界小商品之都和跨境電商窗口的地位。義烏將向全球觀眾展示中國製造業的活力、中國傳統的溫暖和家庭團聚的節日精神。
「義烏代表著未來。」在義烏深耕十幾年的芬蘭商人亞歷克斯告訴我們，「原來你或許會覺得這裡賣小商品，但現在它自己打造的品牌正在走向世界。這是一個充滿創造力和時代張力的義烏。」
