金沙酒業近期的一次高管變更引起業界關注。
12月19日，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者注意到，韓玉國被任命為金沙酒業副總經理、營銷中心總經理，原本擔任該職務的王維龍已離職。
據了解，韓玉國系金沙酒業內部成長起來的「市場老兵」，2007年，他加入金沙酒業，並從該公司遵義銷售部的基層業務員做起，5年時間內，韓玉國與團隊將遵義市場年銷售額從418萬元做到1億元；2019年，韓玉國負責湖北市場。通過精細化管理，三年時間將湖北市場打造為金沙酒業省外增長標杆，市場銷售額從1500萬元飆升至1.6億元。
2023年華潤入主金沙酒業後，韓玉國通過競聘升任湘鄂贛大區總經理，截至上述新任命發布前，他一直擔任該職務。
在韓玉國履新「接棒」的同時，離職的王維龍同樣受到業界關注。據了解，王維龍在酒業的工作經歷非常豐富，他歷任酒鬼酒供銷有限責任公司總經理助理兼市場總監、副總經理，壹玖壹玖副總裁，環球佳釀酒業集團有限公司總裁和捨得酒業副總裁，隨後2024年10月加入金沙酒業。
據南都灣財社記者此前報道，去年12月26日，王維龍接棒李濮（已被提拔為金沙酒業總經理）擔任金沙酒業副總經理及營銷中心總經理。從任職時長來看，王維龍在該職務並未做滿一年，便結束了這段工作經歷，有知情人士稱，王維龍離職後或創業。
今年3月的全國糖酒會上，王維龍在其主題演講《金沙酒業2025年營銷規劃》中表示，立足長期主義、「品質、品牌、產區」三大自信與自我革新，金沙酒業具備了規模化、全國化、結構化、品牌化的四大優勢，「未來將從產品矩陣、價盤管理、動銷鏈條等多個維度提升市場發展新空間」。
不過，由於今年白酒持續深度調整，行業遭遇政策、渠道庫存過高和市場動銷受阻等，金沙酒業的發展並未符合預期。按照華潤啤酒半年報數據，今年上半年白酒的營業額7.81億元，同比下降超過33%，未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利為2.18億元。
針對業績表現，從今年下半年開始，金沙酒業集中資源發展 「摘要」「金沙」品牌及光瓶酒，並藉助啤酒業務已建立的渠道網路，擴大中檔及光瓶酒的覆蓋與銷售。其中今年11月18日，金沙酒業母公司華潤酒業，與華潤萬象生活簽訂白酒銷售戰略合作協議，利用後者在管住宅、寫字樓、購物中心、產業園等豐富業態及b、c端多元客戶進行白酒銷售。
隨著韓玉國接棒金沙酒業營銷後，該公司營銷方式將出現哪些新變化？南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關注。
南都灣財社記者 貝貝
