不少地方都將美妝產業列為重點培育對象，如何培育有鮮明特色的美妝產業是一門學問。
記者9月8日從廣州市海珠區獲悉，由海珠區人民政府和全聯美容化妝品業商會共同指導，美博會和抖音集團共同主辦的「抖音商城溜達節暨2025cibe廣州美博會啟動盛典」在琶洲廣交會展館舉辦。該場盛典不僅為眾多美妝企業提供展銷平台，還引導美妝產業向數智化轉型。
據悉，本次盛典匯聚了政府、協會、平台和企業的多方力量，旨在通過政府政策引導、平台資源賦能、企業實踐落地，推動美妝產業從「傳統展銷」向「線上線下沉浸式體驗 + 即時轉化」模式升級，助力行業緊抓 「悅己經濟」 與 ai 科技風口，實現高質量發展。
在本次盛典上，海珠區投資促進局、海珠區市場監督管理局詳細推介了數智美妝專項政策與「美妝賦能官」機制，從數智賦能、研發創新、合規經營等多維度為企業「紓困賦能」，同時也介紹了「數字營銷」及「數字文娛」等新出台的產業扶持政策，向外界傳達出海珠區大力發展「三數」經濟的決心與信心。
抖音電商與美博會負責人詳解合作模式：通過沉浸式市集與達人直播聯動，匯聚超 90 家頭部及新銳品牌，實現從品牌展示、互動種草到銷售轉化的全鏈路增長機會，重塑美妝產業展銷生態。不僅展現了線上線下融合賦能美妝產業的巨大潛力，也為海珠區美妝產業生態注入了新活力，進一步吸引企業立足海珠、擁抱數字未來，共創美妝產業發展新高地。
根據海珠區投資促進局公布的資料，海珠區已呈現出美妝品牌集聚態勢，完美日記、珂拉琪、hfp、c咖、aoeo5家區內美妝品牌成功上榜胡潤研究院2024年9月發布的《中國美妝新勢力品牌top50榜單》，歐萊雅、丸美集團等頭部品牌也在海珠落子。
除了美妝，海珠區數字經濟產業基礎紮實，以抖音、騰訊、阿里、唯品會、螞蟻等五大龍頭為核心，持續推動生態鏈企業集聚，不斷深挖「數字+」潛能，錨定數字營銷、數字文娛、數智美妝三大數字經濟賽道，打造特色數字產業生態。
今年7月，海珠區正式出台了《廣州市海珠區支持數智美妝產業高質量發展的若干措施》。該政策突出數智賦能、研發創新和痛點疏解，響應美妝行業在智能化轉型與技術驅動方面的迫切需求，明確對全鏈條數智化改造、數據創新應用、新原料註冊備案與核心專利產業化等項目給予資金激勵支持。
針對企業普遍反映的產品備案流程複雜和職業打假困擾等問題，海珠區創新設立「美妝賦能官」機制，聚焦質量安全、廣告、知識產權等九大監管領域，為企業提供精準合規指導與維權支持，切實為企業減輕負擔、排除障礙、提供動力並推動升級。
此外，為響應企業全球化發展訴求，區內還專門成立出海服務交流中心，推出「揚帆出海」系列配套活動，助力海珠美妝品牌開拓國際市場。
記者從海珠區投資促進局獲悉，海珠區將持續深化政府、協會、平台、企業多方協同，整合區域數字資源與政策優勢，構建全生命周期產業服務體系，攜手各界共築「海珠特色」的美妝產業新高地。
文｜記者 梁懌韜 通訊員 海宣
圖｜通訊員提供
