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近日，貴州茅台推出的「茅台五星70周年紀念酒」在市場上引發一輪熱炒。記者看到，上市不到一周，其在二手平台的售價已從發售價7000元/瓶漲至8000元/瓶到3萬元/瓶不等。「一瓶一碼」成為其溢價的砝碼，據媒體報道，特殊編號酒款更是被賣到10萬元/瓶。
新品茅台在二手平台炒至上萬元。手機截圖
當飛天茅台、蛇年生肖茅台等價格齊跌時，該新品背後是金礦還是韭菜？「特殊編碼高價茅台主要是黃牛在炒作。」一名多年從事白酒回收的行業人士告訴記者，目前真實成交價格在1.1萬元左右，短期內熱度過了或會跌價。
25568瓶茅台新品賣了1.79億元
「一日一瓶」拿捏「茅粉」情緒價值
8月8日上午9點，貴州茅台新品「貴州茅台酒五星商標上市70周年紀念」在「i茅台」平台正式開售，單瓶售價高達7000元，限量25568瓶。據悉，該新品上市2分鐘就被搶光，25568瓶對應銷售額達1.79億元。
本次推出的五星商標紀念酒「一日一瓶」，對應1954年5月1日至2024年4月30日的完整70周年，每一瓶酒都對應一個身份編碼。因此，茅台愛好者開始猜測編號溢價，比如吉利數字19880808、20090909等編碼酒的價格可能會翻倍，還有茅台建廠日、上市日等特殊日期成為關注焦點，包括生日、紀念日等剛需的稀缺性，都可能成為消費者加價購買的理由。
記者看到，上市不到一周，其在二手平台的售價已從發售價7000元/瓶漲至8000元/瓶到3萬元/瓶不等。特殊編號酒款更是被炒到10萬元/瓶。
這到底是金礦還是韭菜？多年從事白酒回收的趙先生告訴記者，最近這款酒的熱度非常高，目前市面上大概有60%的酒在黃牛手中，不乏小白跟風炒作，大概10%的酒在酒商手裡，但是真正到消費端的非常難成交。
「就今天來看，這款酒在行業內真實成交行情在1.1萬元左右。」趙先生稱，許多黃牛報高價找指定編碼，是為了給貨主造成高價錯覺，哄抬價格。「例如有人出價十萬找20080808日期茅台，實際酒就在他自己手中，想以高於行情的價格脫手。真實的消費者找指定編碼的溢價意願僅為加價2000-3000元每瓶，也非常少。」
「茅粉」為特殊生日編碼豪擲萬元？
行業人士：僅短期內熱度 過了或會跌價
貴州茅台作為白酒龍頭，一直是市場關注的焦點。8月12日晚間，貴州茅台正式發布2025年半年報，報告期內，公司實現營業總收入910.94億元，同比增長9.16%；實現凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。在半年報中，貴州茅台認為，白酒行業正處於宏觀經濟周期與產業調整周期的雙重疊加時期，未來發展雖面臨不少挑戰與壓力。但有利因素強於不利因素，公司總體發展態勢依然向好。
業績穩增長之下，茅台產品卻呈現著不同的格局。記者查詢看到，短短三年間，飛天茅台價格從3000元的高位近乎腰斬。因增產等原因，散花飛天從1.5萬跌至不到3000元。生肖酒市場更為慘淡，「蛇茅」批發參考價年初以3800元/瓶亮相，如今回收價僅為2000元左右，已低於2499元的官方指導價。可以看到，一些品類的收藏熱情正在衰退。
如今貴州茅台為了抓住新的增量，其推出的「茅台五星70周年紀念酒」強調「唯一日期編碼」，便與當下正火的「情緒價值」較為契合。隨著熱度減退，「茅粉」還會為生日編碼豪擲萬元嗎？
「黃牛炒作的熱度在8月12日至13日到達了高峰，這兩天基本都甩貨出手了，熱度過了之後肯定會降價出手，所以我認為這款酒從長線來看會跌價。」趙先生提到，建議普通消費者不要盲目跟風炒作，如想收藏要注意當面交易錢貨兩清，不要輕信反打訂金鎖價。
封面新聞記者 朱珠
原稿點擊：特殊日期茅台新品賣10萬元一瓶？行業人士：黃牛炒作，實際成交價1.1萬元左右-重慶日報
