羊皮宮燈、海派燈飾、傳統花燈、校場年畫花燈……
壬寅虎年春節，豫園商城到處是造型各異的生肖虎燈。它們分布在中心廣場、九曲橋廣場和黃金廣場之間，以國運祈福、城廂民俗和闔家歡樂為敘事線，讓豫園商場的每個角落裡都充滿著驚喜。當看到遊客們競相合影、快樂歡呼時，作為此次燈會的設計者——「守白藝術」CEO、90後非遺海派剪紙青年傳承人李詩憶心裡充滿驕傲。
李詩憶與豫園燈會的結緣，源於2021年由黃浦區就業促進中心、華東理工大學藝術設計與傳媒學院、青年報社聯合主辦的「新國潮·青春范兒」老字號新活力創新挑戰賽。當時，豫園商城在大賽上發布了豫園燈會文創需求，李詩憶經過層層選拔，從眾多參賽選手中脫穎而出，成功完成豫園燈會的主視覺海報等設計。
「憶想天開」 創老上海新「咪道」
李詩憶，出身海派非遺世家，她祖父是民間剪紙藝人、上海剪紙學會秘書長的李廷益，父親則是海派剪紙大師、重彩畫家李守白。在祖父和父親的耳濡目染之下，她自幼學習剪紙，曾代表上海非遺項目——海派剪紙參加韓國麗水世博會、哈薩克-阿斯塔納世博會、上海國際進口博覽會展演等。
2013年起，李詩憶加入父親的「守白藝術」。2018年創建個人潮牌「憶想天開」，設計元素圍繞「輕藝術」「大文化」「潮生活」展開，產品更是涵蓋衣、食、住、行各個方面，希望將海派國潮文化通過原創設計讓更多年輕人喜愛。
2019年，李詩憶將田子坊的「守白藝術」打造成海派客廳、「國潮空間」。這裡以海派文化為主題，吸引了各路遊客觀賞。
深耕市場 「創二代」成「創導師」
「守白藝術」商場開業不久就一炮而紅，成為滬上網紅打卡店。與此同時，李詩憶又轉換思維：紮根田子坊的同時，也要走出田子坊。
「非常感謝黃浦區就促中心領導和老師對我創業的一路扶持。從『黃浦區創業新苗評選活動』到今天，我的很多進步離不開他們的支持和指導。」李詩憶表示，黃浦區人社部門的大力扶持，讓她心無旁騖地創業，她不僅取得「黃浦區創業新秀新苗」稱號，在比賽過程中，還結識了很多優秀有想法的創業者，為她創業發展打開了新的思路。李詩憶國潮文創企業也備受市場關注。她本人還被上海市委宣傳部選入30位「上海青年文藝家培養計劃」。
文創大賽賦能 剪出「虎年燈會奇妙夜」
「為了虎年豫園燈會，我們與黃浦區就促中心、豫園商城『熬』成了『戰友』。」
2021年，李詩憶在「新國潮·青春范兒」老字號新活力創新挑戰賽中脫穎而出，在黃浦區就促中心的牽線搭橋下，受邀參與豫園商城策劃的「上海老味道，非遺新體驗」新春燈彩主題活動，擔綱主視覺的設計和部分街區夜景的設計工作。
李詩憶及其團隊共同為豫園新春民俗藝術燈會量身打造「虎躍東方」剪紙風主視覺海報，以海派剪紙為技法特色，將腳踏祥雲的提燈祥瑞虎神刻畫得栩栩如生。值得一提的是，守白藝術團隊還參與了大豫園片區方浜中路的提升設計，以「時光走廊」為主題，用「再現方浜」的水影和富有年味的上海話祝福語串聯，用「光」點亮上海老街。
「這次我們和李詩憶的合作非常愉快。」李詩憶和豫園商場在合作中實現了非遺與時尚、傳統與現代的碰撞融合，推陳出新呈現一台更符合當代年輕人文化審美、情感共鳴的燈會。這也讓豫園燈會對今年的文創大賽充滿期待：「這幾年參與『新國潮·青春范兒』文創大賽，讓我們意識到國風潮並不是突然爆發的，而是一直在青年間涌動著。我們希望通過比賽發現更多年輕創意的力量，這些年輕人喜歡傳統文化、喜歡非遺文化、喜歡燈彩文化的力量，他們帶著更多元的方式，主動參與到豫園燈會的海派文化的建構中來。」
「上海是一座始終在生長的城市，我們一直致力幫助創新創業者打開這個城市『流量密碼』。」黃浦區就促中心負責人表示，近年來黃浦區人社局圍繞深入推進創建創業型城區工作時，依託區域豐富的老字號資源，首次提出將創建工作與區域經濟發展相結合推進，在全市範圍內首創推行「老字號·新活力」創新創業專項行動，力求與老字號企業共同打造一個創新創業公益平台，讓更多創業青年能積极參与老字號品牌創新，同時發揮老字號企業引領協同作用帶動區域創新創業能力的提升。去年，除了豫園燈會，梨膏糖、曹素功等不少滬上老字號也通過文創大賽找到了自己心儀的年輕創意。在各方的努力下，老字號正在以更大的故事想像空間和更深的商業文化內容，走入消費者心中，引領觀眾品味老字號新活力之美。
