歐派衣櫃：以客戶需求為導向，不斷探索更有實效性的營銷新模式

近日，歐派官方宣布，2021歐派產值突破200億大關，實現了高基數下的超高增長，整體業績遠超越年初制定的挑戰目標。其中，僅目前披露的前三季度業績，歐派衣櫃已實現營收同比50.53%的增長，達到57.36億元，在集團整體業績中佔比進一步提升，這背後究竟有什麼高速增長的秘密呢？

歐派衣櫃摩登新貴系列

戰略迭代 整家定製引領發展

企業戰略一直是企業發展的風向標，發揮著極強的規劃引領作用。歐派衣櫃作為定製家具行業的龍頭品牌，堅持戰略創新，以前瞻性的戰略思維推動整個行業的轉型升級。

整家定製戰略就是2021年歐派衣櫃的核心戰略。歐派衣櫃經歷了定製衣櫃到全屋定製再到整裝大家居的戰略迭代，再一次結合新時代的消費需求，進入整家定製戰略新階段，通過櫃、門、牆、配的一體化設計和一站式購買，發起家居行業新風向。憑藉企業力量，一舉搭建整家定製的概念、標準，以系統化的語言引領行業發展方向，促進行業高速發展。

創新營銷 線上線下再創新高

一直以來，歐派衣櫃堅持不斷發展創新營銷模式，不斷打通線上線下營銷渠道，以客戶需求為導向，不斷探索更加高效更有實效性的營銷新模式。

29800元高顏整家套餐顛覆了傳統的全屋定製套餐的模式，將10件布拉格系列傢具、3㎡背景牆納入了套餐範圍中，結合20㎡櫃體定製，整個套餐基本滿足了精裝房時代裝修的大部分需求，讓消費者輕鬆實現拎包入住，打造更加省心的家居裝修體驗。除了營銷產品的迭代外，歐派衣櫃還非常注重營銷方式的創新，後疫情時代結合消費者購物習慣的變更，啟動線上直播的模式，如今已經搭建了常態化的直播機制，通過明星直播間+門店常態化直播的形式有效引流，撬動了互聯網時代巨大的公域流量，轉變為企業業績，促進產值再創新高。

整體而言，在歐派衣櫃業績高速增長的背後，是其戰略思維的不斷迭代升級和營銷模式的不斷創新突破，伴隨著行業的變革與洗牌，歐派衣櫃將不斷突破，通過高顏整家定製戰略進一步提升產品力、服務力，為更多中國家庭打造優秀的定製家居產品。2022年，伴隨著精裝房需求的不斷釋放，行業紅利有望進一步釋放，歐派衣櫃或將在整家定製賽道上迎來新一輪的業績增長。