聚焦 | 男裝品牌「扎堆」更換代言人，高調官宣為哪般？

品牌代言人不只是一個符號化的代表，

更是向消費者構建了一個對話空間。

近日，中國男裝品牌利郎(LILANZ)發布一組代言人官宣的秋冬大片，伴隨「新商務男裝」概念的提出，利郎正式官宣韓寒為全新品牌代言人、李誕為利郎品牌體驗官，共同演繹「我和世界挺搭的」利郎「新商務」理念。通過韓寒與李誕的七段對話，利郎不斷地拓寬品牌邊界，打破產品在市場固定化印象。

無獨有偶，除利郎外，前段時間報喜鳥與海瀾之家也分別宣布更換張若昀與周杰倫為品牌代言人，國民品牌攜手國民偶像，重新定義了服裝行業的「現象級」官宣。

當今服裝行業的競爭，已經進入了一個高度品牌化的時代。而在品牌營銷中，大眾注意力的爭奪是關鍵，代言人是最簡潔有效的辦法。

品牌代言人及品牌體驗官不只是一個符號化的代表，更為向消費者構建了一個對話空間。品牌信息的傳遞方式從喊話升級為對話，由單方面的強制性輸出轉變為重視雙方平等的觀點交流。

新一代的年輕消費者自我意識更強，社交表達的慾望很強烈，他們渴望自己的個性態度得到展示和理解。對服裝的選擇上，從實用功效、時尚度乃至整個品牌的理念和形象，都有了更高的要求。

更換代言人或許也並非之前的代言人影響力不夠，而是要表達品牌在不斷變化，不斷給公眾製造新鮮感。此外，更換代言人本身也是一個極好的炒作話題。

當然，消費者最終買不買賬，最終還是要看產品。曾經，周杰倫代言的美特斯邦威，也曾因庫存問題不斷打折出售，品牌形象一再折損。

所以品牌在「捆綁」明星的同時，需要在產品研發上下足功夫，敏銳地把握當下的流行元素，精準洞察消費者需求，樹立良好的品牌形象，才能走進消費者心中。