這個讓李佳琦大叫「哇哦」的地方，有哪些「美麗高科技」？

李佳琦也來進博會了。

進博會開幕當天，6.1館內多個化妝品巨頭的展台，都出現了這位知名主播的身影。

「哇哦！」在和現場的工作人員溝通時，李佳琦開口就發出了這樣的感嘆，並直言展台上的美妝高科技產品很震撼。

蔣佩芳 攝

有了這位網紅主播的實力種草後，進博會開幕以來，6.1館人氣一直居高不下。帶著滿滿的好奇心，《國際金融報》記者也在這一集聚知名美妝品牌的場館內來了一場「深度游」。雅詩蘭黛專家級肌膚診斷儀、歐萊雅全球首款家用定製化妝品配方概念產品Perso、資生堂集團奢華護膚品牌THE GINZA……展館內，化妝品巨頭們極具科技感的產品格外引人注目。

在接受記者採訪時，有企業表示，疫情之下，全球消費者有關化妝品的價值觀以及消費行為都在變化，作為企業，最重要的就是要追上變化進而滿足消費需要，在其中，科技創新將發揮重要作用。

對於進博會，這些化妝品巨頭們高度認可且充滿信心。歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示，其堅信，進博會將進一步刺激國內消費市場，推動經濟全球化，從而為「雙循環」發展新格局注入動能。

美妝「黑科技」

今年的進博會上，歐萊雅一款產品引發了諸多關注。在展台上看到這款產品時，李佳琦一度表示化妝師一職未來可能「有危險了」。

全球首款家用定製化妝品配方概念產品Perso 王敏傑攝

這是全球首款家用定製化妝品配方概念產品Perso。進博會現場，歐萊雅相關負責人講解稱，這也是一款由AI支持的家用系統，代表了前沿、智能的美妝個性化體驗與服務，力求滿足消費者對「私人定製」與日俱增的需求。據稱，Perso由歐萊雅科技孵化器研發，人工智慧驅動，重約453.6克（1磅）。

憑藉專利的機動儲料盒系統，Perso可通過一套簡練的4步流程，來完成護膚品和彩妝產品的現場配方，並能夠隨著時間推移，不斷提升個性化的水平。據介紹，Perso還可定製個性化粉底色號，以及幫助消費者推薦穿搭配色，選擇與著裝更搭配的唇色或時下潮流色號。

歐萊雅方面透露，在2020年初拉斯維加斯CES上首次揭開面紗時，這款革新性的美妝科技設備便收穫了強烈反響。此次進博會的亮相也是其亞洲首秀。

不僅是歐萊雅，科技一詞出現在了多個化妝品巨頭的展台中。記者從雅詩蘭黛集團方面獲悉，本屆進博會，其重磅首發了美妝黑科技——雅詩蘭黛專家級肌膚診斷儀（IMATCHSKINCARE FIND DEVICE）。據介紹，這是目前市面上最先進的肌膚診斷儀之一，3大光源5分鐘檢測8大肌膚指標，不僅可以判斷目前肌膚狀態，還可以預測肌膚未來。

雅詩蘭黛專家級肌膚診斷儀 王敏傑攝

不僅如此，雅詩蘭黛的這一診斷儀還採用了臨床級實驗室級攝像頭，精準獲取高質量表面與皮下皮膚圖像。同時基於雲端大數據與專業演算法，診斷儀能夠智慧化地為消費者推薦產品。

今年，運用愛茉莉太平洋獨家精準演算法，集測試、分析、評估到薦品於一體的多功能智能儀器一站式鏡面肌測儀（Smart Mirror）也在進博會首次亮相。據稱，消費者只需輕鬆拍張照，即可一鍵生成專屬肌膚問題解決方案。除了提供針對性的日常護膚技巧之外，一站式鏡面肌測儀還會根據測試結果為消費者精準推薦解決肌膚困擾的產品類型。

多功能智能儀器一站式鏡面肌測儀 王敏傑攝

聯合利華的展台則是布置了很多數字化的互動機制，例如，AR室，參展者可以「身臨其境」般了解產品背後的故事；肌膚AI測試，可以幫助消費者更了解自己肌膚的狀態，從而選擇更合適自己的產品。

「我們深知科技創新對於美妝行業具備深刻意義，將始終堅持以創新為重要驅動力，將尖端科技力量注入高端美妝體驗，在承諾為中國消費者締造至臻體驗的同時，不斷拓展美麗可能性的邊界。」雅詩蘭黛集團中國區總裁樊嘉煜這樣向記者表示。

把握中國市場

和前述美妝「黑科技」一樣，6.1館美妝巨頭們的新品牌、新產品一樣吸引了大批的人流。

今年，在雅詩蘭黛「水晶宮」造型的展台內，多個首發產品被展示於其中。《國際金融報》記者從現場的工作人員處獲悉，此次進博會，雅詩蘭黛集團帶來了三大高端前沿新品的中國首發，分別是集團旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）的多款香氛特調系列，以及高端護膚品牌海藍之謎鎏金煥顏夜間修護霜。

與此同時，雅詩蘭黛集團還繼續展示了尚未進入中國的五大新品牌，分別是高端發用品牌Aveda，個性定製香水品牌Le Labo、加利福尼亞傳奇美妝品牌Too Faced、Smashbox和Becca。在外界看來，五大新品牌的亮相標誌著雅詩蘭黛集團有望在中國市場實現護膚、彩妝、香水、護髮的全品類覆蓋。

雅詩蘭黛尚未進入中國的五大新品牌 王敏傑攝

資生堂也帶來了新的品牌和一些含有新科技的產品，包括資生堂集團奢華護膚品牌THE GINZA，以及資生堂集團今年上半年剛推出的高端護膚品牌BAUM。

THE GINZA產品 王敏傑攝

當然，歐萊雅集團也不「示弱」。記者注意到，其旗下有五大新品牌「空降」了此次進博會會場，具體包括高端美妝品牌華倫天奴（Valentino）；高端香氛品牌梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、維克多與羅夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫勞倫（Ralph Lauren）以及精油護膚品牌蒂可麗（Decléor）。

無疑，將這些重磅新品帶來進博會現場的背後，是美妝巨頭們在中國市場發展的「野心」。

資生堂中國區總裁藤原憲太郎表示，今後中國市場將成長為世界最大的市場，他們想進一步去滿足中國消費者的需求。在此背景下，其將引入更多新的品牌進入中國。「一方面，今後中國消費者在護膚方面的需求越來越多樣化，另一方面，顧客對於質量、效果的要求也越來越高，因此，我們希望通過進博會介紹一些尚未引進到中國的品牌。所以這次我們在進博會上新引進了集團的兩個高端化妝品品牌。」

藤原憲太郎還稱，未來，資生堂還將導入更多的高端進口品牌，進一步強化對中國的投資。「因為我們相信中國市場將來的前景，我們認為今後化妝品市場、美容行業還會有顯著的增長」。

樊嘉煜也表示，中國市場正在、也勢必將釋放更大的潛能。「我們將繼續深化本土化中國戰略，包括繼續加大力度培養高端本土人才、為中國消費者量身定製創新產品與服務、強化品牌力。」樊嘉煜還指出，雅詩蘭黛集團希望為中國的「雙循環」新發展格局做貢獻，以新的世界級創新研發中心為契機，助力升級中國高端美業的世界影響力，從真正意義上實現中國智造，惠及全球。

「進博會效應」

《國際金融報》記者在現場採訪中獲悉，此次為進博會帶來「美的享受」的這些化妝品巨頭，有些已經是三刷進博會，比如歐萊雅、愛茉莉太平洋。此外，雅詩蘭黛、資生堂則是第二次參與。對於進博會這一平台，化妝品巨頭們給予的高度的肯定。

據樊嘉煜透露，得益於第二屆進博會上「首發經濟」的溢出效應，今年6月和8月，雅詩蘭黛旗下三個高端美妝和香水品牌分別落地上海和廣州，並取得不俗業績。

愛茉莉太平洋方面也在接受《國際金融報》記者採訪時表示，去年，藉助持續擴大的進博會溢出效應，其在2019年天貓「雙11」全球狂歡節中獲得超乎預期的積極反響，集團旗下十大品牌線上成交總額同比增長62%，拉動新客總數超過260萬。

愛茉莉太平洋展台 王敏傑攝

「作為疫情常態化時代的一場極其重要的國際展會，本屆進博會不僅為全球範圍內的行業夥伴提供了一個交流互通的平台，也為美妝行業深入了解中國市場、把握新的潮流趨勢，提供了絕佳的契機。因此，本屆進博會於我們而言，意義非凡。」愛茉莉太平洋社長安世洪這樣表示。

歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞在其展台開幕儀式演講上則指出，能夠連續三年參與進博會，歐萊雅倍感榮幸。「在當前全球的形勢和環境下，第三屆進博會得以如期舉辦，其重大意義不言而喻。進博會主辦方在今年付出了巨大努力，堅決將這一盛會辦得更好，這讓我們深表敬佩」。

「首先，我認為進博會是一個非常特別的平台。這個平台非常大，在中國國內外有著很大的信息傳播能力，所以我們也想充分利用這個平台。另外，進博會並不僅僅是一個傳播品牌信息的地方，也是介紹企業的技術、內容、企業活動的寶貴場所。」藤原憲太郎則稱，作為亞洲第一的化妝品公司，資生堂希望能夠把其在長期發展歷史中所築就的信任、技術以及高品質的產品製造等品牌的重要要素傳播出去，而進博會正是一個非常適合的場所。

資生堂展台 王敏傑攝

值得一提的是，在疫情之下，今年的進博會也顯得格外有意義。資生堂全球CEO魚谷雅彥就指出，1月份出現新冠疫情時，其一度非常擔心。「不過，3月份的時候，許多顧客就已經開始到店消費，網店銷售也實現了很大的發展。中國在短時間內控制住了疫情，我覺得這一成績對於很多國家來說應當是很值得參考的。目前日本正在努力採取『with CORONA』措施，也就是要在新冠疫情還存在、還在擴大的情況下，努力恢復正常的生活和經濟活動。因此，此次中國以線下的形式、在採取各種防控措施的基礎上如期召開進口博覽會，這對於日本以及很多國家來說應當也是非常值得參考的。」

記者 王敏傑

編輯 沈玉潔

責任編輯 孫霄