電視劇《熊貓超人》遇見熊貓書店，超級熊貓IP生態正在生長

繼電視劇《蒼穹以北》實現影視、文旅與出版的聯動後，四川兩大文化國企——四川新華出版發行集團、成都文旅集團再次攜手，藉助線上電視劇《熊貓超人》和線下文創「熊貓書店」，共同打造場景融合式的消費新模式，雙方旗下的新華文軒和天府文旅共同策劃、打造的「熊貓超人x熊貓書店」，把首店開進了成都文旅地標——大熊貓繁育研究基地。

不同於傳統景區的零售點位，熊貓書店精準定位為遊客的「能量補給站」，用「家」的暖色系、原木風與治癒系綠植，將閱讀、文創、餐飲與景區動線無縫銜接。店內不僅精選了約2000冊以熊貓科普、攝影、繪本為主線的圖書，還匯聚了2200餘款熊貓主題文創產品。「花花照相館」「冰箱貼博物館」等場景化陳列讓伴手禮選購變成沉浸式體驗，而熊貓蓋碗茶拿鐵、成都芙蓉豆花兒等充滿趣味的高顏值餐飲，亦兼顧了遊客休憩、放鬆的不同遊覽節奏。

《熊貓超人》則是成都文旅集團旗下上市公司天府文旅全資子公司天府寬窄公司聯合成都東方物語文化有限公司、奧特曼系列團隊共同打造的合家歡類型劇集。該劇以四川少年艾然和大熊貓阿武旅行中的故事展開，講述少年們承擔起正義的使命，對抗邪惡的故事。作為國寶大熊貓ip探索文化出海的新模式，《熊貓超人》已入選四川省廣播電視局2026年度網路視聽重點選題，目前已進入開機籌備階段。

一邊是滿溢書香與萌趣的線下體驗空間，一邊是即將走向全球熒幕的國寶故事，雙方此次的再度聯手，是一次打破內容與消費邊界的生態共建。

根據戰略合作規劃，雙方將圍繞「熊貓」這一核心紐帶深度協同，從劇情植入、場景共建、營銷聯動、衍生開發四大維度發力，共建超級ip生態。採用「1+n」的ip矩陣模式，「1」為《熊貓超人》核心主角阿武，「n」為熊貓書店的原創ip軒小樂、mermer等角色，通過持續拓展「熊貓超人朋友圈」，同時把熊貓書店元素有機融入劇情，使其成為故事中自然且不可或缺的場景，推動文創ip向有故事、有粉絲的內容ip躍升，最終沉澱為獨具特色的城市文化資產。

在這一模式下，熊貓書店不再是獨立於故事之外的商業場景，而是被有機編織進劇情，成為推動敘事的一部分。這使得文創ip真正升華為有故事、有粉絲、有生命力的內容ip，沉澱為城市文化中獨具辨識度的資產。

而在劇集播出後，熊貓書店（熊貓基地店）將實現《熊貓超人》ip的「全景式」落地，通過高度還原的劇情場景與互動內容，引導線上觀眾與線下客流雙向轉化，讓書店從單純的閱讀空間，升級為粉絲願意反覆回訪的「故事現場」。

同時，雙方將圍繞ip內容進行衍生開發，驅動消費場景創新，計劃聯合推出阿武及朋友團系列特色文創周邊、出版主題動漫圖書與故事繪本，打造主題舞台劇，開發熊貓主題研學線路與產品等，通過多元形式持續延伸ip價值鏈條，讓熊貓ip從銀幕走向生活，形成可體驗、可消費、可傳播的城市文化新生態。

「《熊貓超人》承載著以國寶大熊貓ip向世界講好成都故事的使命。與新華文軒的合作，讓我們的角色有了真實的落地場景，粉絲不再只是隔著屏幕看動畫，而是可以走進書店，和『阿武』『軒小樂』成為好朋友。」天府寬窄董事長兼總經理趙斌表示，新華文軒擁有實體空間優勢與成熟的文創開發體系，成都文旅集團則具備精品內容製作能力和影旅融合運營優勢。此次「文旅+出版」的跨層級協同，雙方以熊貓為紐帶，以影視內容為起點，向世界輸出國寶熊貓ip，再反哺線下書店場景，共建可複製、可持續的ip聯營「成都模式」，為成都建設世界文化旅遊名城和國際消費中心城市注入新的書香與光影活力。

文|記者 龔衛鋒
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