「貴族」一口價金飾跟漲：周大福二次提價，十年罕見扎堆漲漲漲

周大福部分產品已出現「下架」或「售罄」狀態。截圖

10月以來，金價一路攀升，黃金市場持續亢奮，周大福、周生生、潮宏基等品牌「一口價」黃金飾品相繼確認提價。

針對網傳「10月20日漲價」一事，周大福方面向新京報貝殼財經記者回應稱，將在10月底上調定價黃金產品，大多數款式預計上漲12%-18%。

今年以來，「一口價」產品因調價滯後，一度相較「克重+工費」模式出現短暫價格倒掛，但隨著提價落地，這種優勢正在迅速消失。業內指出，定價模式仍是品牌提升毛利與分散金價波動影響的重要路徑，但漲價後的市場接受度仍需進一步觀察。

周大福月底提價12%-18%，多款主力「一口價」產品已售罄

周大福漲價消息10月20日不斷發酵，並稱上調定價黃金產品即「一口價」產品售價。10月初，社交平台上已有網友曬出周大福定價產品「新標籤」截圖，一款故宮系列蝴蝶項鏈價格從29800元漲至34600元，一款手鏈則從42600元上調至56800元。

10月20日，貝殼財經記者在周大福天貓旗艦店查詢發現，多款主力「一口價」產品雖尚未更新價格，但已出現「下架」或「售罄」狀態。多個線下櫃檯也確認漲價即將執行，但目前「新價簽未到店」。一位周大福專櫃工作人員透露，目前店內定價產品沒有任何折扣活動，熱門款如「五帝錢足金手鏈」等均已無貨，「近期不少顧客趕在漲價前購買」。

針對市場傳聞，周大福方面向貝殼財經記者回應稱，此次漲價主要系「金價持續上漲對成本的影響」，集團計劃在10月底提高定價黃金產品的零售價格，大多數產品的提價幅度預計在12%-18%。

周大福方面強調，公司「設有機制密切監測金價波動，並適時作出價格調整，以應對市場變化。」定價黃金產品「主要根據原料成本、相關稅費、生產成本及損耗、經營成本等因素，結合品牌服務及價值進行定價。」

這已是周大福定價產品年內第二次提價。今年3月，該品牌曾完成一輪10%-20%的調價。以一款1.09克故宮系列吊墜為例，售價從2月的2380元上調至3月的2580元，目前在天貓官方旗艦店仍維持這一價格，但已顯示無貨。

周大福金價走勢顯示，今年以來已從836元/克漲至1262元/克，不足一年漲幅近51%。

不僅是周大福，周生生、潮宏基、周大生等品牌也在本輪漲價中快速跟進。據了解，周生生在9月底已完成部分「一口價」黃金飾品調價，漲幅約10%。周大生也正在調價中，據專櫃工作人員介紹，目前已完成部分調整，漲幅在6%-10%左右，個別產品漲幅高達30%。

此外，老鋪黃金宣布將於10月26日再次上調價格，這將是該品牌年內第三次漲價。此前2月和8月，老鋪黃金已進行調價，熱門飾品普遍上漲1000-3000元，漲幅在5%-13%左右。

在業內人士看來，這是「過去十年少見的集中漲價期」。長期以來，「一口價」黃金因溢價高、定價不透明等因素飽受爭議。不過，在金價大幅上漲周期中，市場出現短期「倒掛」現象——部分「一口價」產品因調價滯後，反而比「克重+工費」模式更具階段性價格優勢。

按克價計算，目前市面上「一口價」黃金實際克價普遍在1100元-1700元之間，IP聯名款可達1600元-3000元。例如，周大福1.4克故宮系列轉運珠售價2580元，折算克價約1842元；老鋪黃金一款8.39克金重的金珠鑽飾項鏈，售價11421元，折算克價約1361元。而根據10月20日品牌掛牌價，周大福、潮宏基的足金飾品價格為1262元/克，周生生為1259元/克，老鳳祥、老廟黃金為1258元/克。

「一口價」成利潤突破口，為漲而漲現象普遍存在

「一口價」黃金不按克重計價，而是直接標註固定售價，典型代表如老鋪黃金。相比之下，周大福、老鳳祥等傳統品牌仍以「克重+工費」為主要模式，但面對金價不斷攀高，多家企業正加速提升定價產品佔比，以提升盈利能力。

周大福最新披露的2026財年第二季度數據顯示，定價黃金產品零售值同比增長43.7%，零售值佔比由去年同期24.8%擴大至29.9%；同期黃金首飾及產品整體佔比約80.8%。而在上一財年中，周大福計價黃金營業額下滑29.4%，定價產品營收逆勢增長105.5%。

隨著黃金價格上漲，黃金珠寶企業業績分化趨勢明顯。其中，老鋪黃金最新財報顯示，截至2025年6月30日止半年收入為123.54億元，同比增長251%，經調整凈利潤23.5億元，同比增長290.6%。

老鋪黃金業績鍍金，部分傳統品牌則承壓，上半年營收與凈利均出現下滑。周大生營收同比下降43.9%，凈利潤微降1.3%；老鳳祥營收、凈利潤分別下降16.5%、13.1%。

值得注意的是，周大福同店銷售二季度出現回升，黃金首飾及產品在內地與港澳均實現約10%的同店增長，其內地黃金單件均價由6400港元升至7900港元，港澳則由9400港元升至11700港元。周大福方面表示，增長得益於定價產品的強勁增長。

漲價與結構調整正在成為品牌「保利潤」的現實動作，對於消費端，其抑制效應也在同時發生。儘管定價產品被視為提升盈利能力的關鍵，但業內對於「一口價」是否真正具備品牌價值仍有爭論。

要客研究院院長周婷認為，嚴格意義上來說，「一口價」黃金走的是品牌路線，而不是賣黃金路線，其價格不應隨著黃金價格波動而調整。「如果品牌因金價上漲而漲價，說明其本質仍在賣黃金，而非賣品牌。」她認為，此輪漲價說明中國品牌已具備模仿奢侈品牌漲價節奏的意識，但同時也反映出中國金飾品牌的品牌力仍不成熟，為漲而漲的現象普遍存在，缺乏系統規劃和市場策略是普遍現象。

對於消費者購金，她建議：「若選擇品牌力較強的企業，可考慮『一口價』產品；若品牌力一般，則更適合買克重產品。」她也指出，目前國內尚未出現品牌力真正強的黃金珠寶品牌，包括老鋪黃金和周大福，因為其溢價率都遠低於奢侈品牌，溢價水平仍停留在「大眾品牌區間」，「二手回收仍按克重計價，這意味著溢價並未真正沉澱為品牌價值。」

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 王進雨

校對 柳寶慶