李佳琦打響雙11「第一槍」 《所有女生的OFFER》將決定權交給消費者

it時報記者 孫妍

不是李佳琦，也不是品牌老闆，而是現場普通用戶手中的投票器，直接決定哪些品牌能拿下今年雙11李佳琦直播間的「黃金席位」。

9月25日上線的《所有女生的offer2025》（下稱《offer5》）推出的「擂台戰」新賽制，將這場年度商業談判的最終決定權交給消費者。這一變化，被視為直播電商大促邏輯從「價格戰」轉向「價值戰」的關鍵信號。

本季《offer5》將以連續八天更新的節奏，拉開雙11大促預熱序幕。與往季最大不同在於，節目首次引入「擂台戰」模式：品牌將按美妝、生活、消費電子、母嬰寵物等品類劃分，進行多輪pk角逐。而以往由主播主導的談判，今年將由現場觀眾實時投票直接決定pk結果，極大增強節目的不確定性和戲劇張力。

「節目走到第五年，我們一直在思考核心到底是什麼。」《offer5》總製片人表示，擂台戰這種更透明、更激烈的方式，能最直觀地檢驗品牌的誠意，把「為用戶爭取價值」的立意落到實處。

這一規則改變的底氣源於《offer》系列已成形的ip影響力。數據顯示，其第四季節目全網播放量超4.6億，較第三季同比暴漲近4倍。它已超越一檔綜藝，成為一個備受矚目的商業談判公共場，也是品牌方的「超級展台」。

《offer》系列的五年進階之路，恰是中國直播電商大促邏輯變遷的縮影。從初期主播與品牌的封閉對談，到第四季引入用戶滿意度投票，再到本季將投票權與結果直接掛鉤，勾勒出一條拉近與消費者距離的軌跡。

在《offer》的舞台上，博弈的焦點早已超越價格，轉向產品科技、品牌故事與長期價值的全方位比拼。例如，歐詩漫借節目深度解讀珍珠養殖與提純技術，讓「科技國貨」形象深入人心；雙妹則通過講述海派文化故事，成功喚醒經典國貨的情感認同。

《offer5》的「擂台」成為一個微縮的試驗場：在這裡，雙11的競爭不再是簡單的數字遊戲，而是品牌綜合「誠意值」的終極考驗。它的開播，不僅打響了雙11的第一槍，更預示著更強調用戶價值與品牌價值的新生態，正在被加速重構。