春城夜譚丨整治直播間「假洋牌」亂象，平台與監管部門該亮劍了

近期，某電商直播間偽進口奶粉亂象被曝光，本地生產的普通沖調燕麥粉，被堂而皇之冠以洋品牌高價售賣。這並非孤例，在電商直播間有不少「假洋牌」騙局，讓消費者跌入陷阱。

「假洋牌」出現在美妝、保健品、食品等多個領域，其套路已然「成熟」：成本低廉的普通商品在國內進行生產、在國外註冊商標，僅僅冠以一個「洋名」，搖身一變成為高端進口貨，身價倍增。同時，直播間部分主播將商品真實身份層層包裹，刻意模糊產地信息，輕描淡寫商標背景，再通過精心設計的話術，讓消費者在衝動下單中防不勝防。

這本質上是一種商業欺詐，利用消費者「進口等於高品質」的刻板印象進行精準收割。更令人憤慨的是，不少「假洋牌」以次充好、虛標成分，消費者支付了昂貴的「進口溢價」，到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質產品。

治理直播間「假洋牌」亂象，平台與監管部門應雙管齊下形成合力。直播平台要落實主體責任，完善准入管理機制，加強對品牌背景、生產經營地址等信息的核實，及時封限違規編造信息、進行虛假宣傳的直播賬號。監管部門應加強執法力度，對虛假宣傳、以次充好等違規行為，必須依法重拳出擊，讓「假洋牌」及其推手付出應有的代價，還應建立常態化、長效化的監管機制，對違法違規行為形成高壓震懾。

屢屢曝光的「假洋牌」騙局，也警示消費者：購物時應擦亮眼睛、仔細甄別，切莫被主播的演技和氛圍裹挾衝動下單，不讓「假洋牌」有可乘之機。

同時我們應該認識到，中國製造、中國產品、中國品牌早已今非昔比，盲目崇尚「洋品牌」的消費心態早已不合時宜，是時候以更自信、更理性的眼光，去發現和支持真正優質的國貨精品了。

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來源：經濟日報（作者：趙心儀）、網友評論
責編：蘇昊
編審：沙蘭梅
終審：周健軍