貓砂能否跑出頭部品牌?

2025年05月31日08:40:14 時尚 8417

界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 許悅

「鏟屎官」們正在將貓砂催生出新的風口。

誕生不到3年的新品牌「許翠花」正在成為這個行業的黑馬。在統計時間為5月16日0點-26日24點的天貓618搶先購榜單中,許翠花成為了貓/狗用品天貓品牌榜及店鋪榜、貓/狗如廁用品天貓店鋪榜的第一名。

「從當前618的銷售數據來看,和去年同期相比增速在400%左右。」高爺家寵物的創始人彭瀚在採訪中告訴界面新聞。

許翠花是寵物食品品牌高爺家推出的「姐妹品牌」。自身作為養寵人的彭瀚,早年使用一款國外植物貓砂時發現,它的吸水性和結團性更高,而當時國內市場上的主流貓砂產品,大多是豆腐砂和膨潤土貓砂,但多少會出現粉塵大、粘底的用戶痛點。發現了這個細分品類可能有機會,已經在寵物食品領域做出品牌的彭瀚決定,繼續向貓砂方向進攻。

貓砂能否跑出頭部品牌? - 天天要聞
圖片來源:高爺家

自2021年初,彭瀚和研發團隊不斷測試、持續打樣,在2022年將以木薯粉為主要原料的植物貓砂研發成功並投產,當年12月許翠花品牌的貓砂正式上線。

「我們最早的一批用戶來自於高爺家,放在原有的高爺家旗艦店裡賣,貓砂這個品類的體驗門檻不高,但用戶形成習慣後自然會帶來高復購。」彭瀚對界面新聞說。2023年,許翠花的銷售額超過7500萬元;2024年其銷售額突破了2.6億元,同比增長247%。

憑藉木薯粉植物貓砂這樣的細分品類撕開市場的許翠花,在今年有了更大的野心。「要不惜一切代價拿下貓砂第一品牌。」——許翠花的創始合伙人聞光凱曾在2024年這樣高調錶態,而2025年其銷售額目標也膨脹到了10億元。

「大家都在關注植物砂,很多企業也在後面做追隨者。」聞光凱進一步解釋道,「但我們在戰略上非常明確,高爺家會不惜一切代價抓住植物砂品類老大的機會,因為在行業里遇到這樣的機會非常難得。」

眼下彭瀚對界面新聞重申了這個戰略,並表示今年銷售額10億元的目標是來自於這些基礎性的判斷——在2024年10月,許翠花投產了年產能9萬噸貓砂的二期工廠,而工廠產能拉滿的情況下產值剛好也是10億元,這也是為了極致壓縮邊際成本。

根據易普諮詢引用的行業分析報告,2023年中國貓砂市場規模已經超過100億元。與競爭激烈的寵物糧賽道相比,貓砂的毛利率較低,沒有國際巨頭佔位,整個市場也呈現出較為分散的競爭局面,沒有哪個品牌有絕對的市場份額壟斷。於是這也給有野心上位的新品牌帶來機會。

貓砂能否跑出頭部品牌? - 天天要聞
圖片來源:許翠花天貓旗艦店

「要做國內『貓砂第一品牌』,我們給自己定的目標是達到市佔率的15%以上。」彭瀚說。

對於新品牌來說,成為「行業第一」也有相當的誘惑。一方面行業的頭部效應能為品牌背書,另一方面由於貓砂品類的高頻復購,物流和倉儲成本也成為競爭中的關鍵一環,而規模優勢則有助於實現倉儲物流效率的最大化。

不同於其他依賴線下衝動消費的快消品,貓砂品類在電商的銷售佔比更高,因此許翠花的線上銷售佔比也遠多於線下。「物流快遞費用平均一箱要15元,差不多佔據成本的15%。」彭瀚說。

但就像聞光凱在表態爭第一時所說的,當前貓砂的市場競爭已經非常殘酷,「價格很卷,大家在『斷頭台』上,誰能挺下來就挺下來,挺不下來就出局。」

這也意味著許翠花想要實現這一目標要面臨不少關卡。

在許翠花進入市場之前,佔據較高市場排名的是另一個寵物新消費品牌pidan,在華經產業研究院2022年的報告中,這個品牌貓砂的年銷售額是2.08億元,排名第一。目前pidan也在與許翠花形成競爭,在上述天貓618榜單中,pidan排名第二或者第三。

從產品價格來說,許翠花比其他品牌更高,「幾乎處於國內最高的價格帶。」彭瀚強調。

界面新聞注意到,以當前促銷價格來看,以木薯粉貓砂產品為例,許翠花的每千克平均單價在9.68元左右,這比其他品牌同類產品價格要高——福丸為9.28元左右,pidan為8.89元左右,petshy為7.2元左右。

「去年年底我們第二個工廠投產後將成本壓下來,就降了一次價,沒降價之前價格更高。而未來我們也會在材料上不斷嘗試,在優化產品功能的基礎上,進一步降低成本。」彭瀚表示。

但競爭對手們也在加碼產能。譬如pidan合作的生產商上海鑫嗚咔生物科技發展有限公司,並於2024年在江蘇徐州賈汪區簽約投資建設年產20萬噸的新型植物貓砂生產基地。而徐州賈汪是目前國內貓砂的重要產業基地,該基地的另一企業舒鑫寵物也是pidan的代工方。

值得注意的是,隨著精細化養寵的趨勢,寵物糧、貓砂等也和母嬰產品一樣,成為社交網路中被「成分黨」測評的熱門對象。

而此前許翠花也曾經陷入過一場測評風波——有自媒體測評博主稱許翠花貓砂中甲醛含量超標、配料表造假,並對市場監管部門舉報。2024年10月,杭州市臨平區市場監管局政府信息公開答覆書稱,該產品標識符合相關規定,不予立案。

事實上,這反映出當前養寵消費者對於產品安全的重視和焦慮,意味著寵物品牌在產品創新和質量提升上也面臨激烈競爭。

「國內一個新品被研發出來後,可以瞬間被卷得成本相當低,然後大家開始打價格戰,甚至貼白牌。」彭瀚承認這樣的競爭「無法避免」,而目前的出路還是要在產品迭代上做突破。

時尚分類資訊推薦

逐本多款產品被質疑虛假宣傳功效成分,該品牌被李佳琦帶火 - 天天要聞

逐本多款產品被質疑虛假宣傳功效成分,該品牌被李佳琦帶火

今年的護膚賽道註定不平靜,又有美妝護膚品牌被質疑虛假宣傳功效成分。6月26日,有媒體報道稱,廣西陽先生購買的數十款「逐本」產品疑似實際添加成分和備案不符,並且產品中疑似非法添加了未收錄進《原料目錄》的植物新原料、生物技術新原料等。針對此消息,南都記者撥打逐本母公司杭州舒彩網路科技有限公司和關聯公司上海...
聯名檳榔品牌引爭議,賓利回應:未獲得任何形式的授權或認可 - 天天要聞

聯名檳榔品牌引爭議,賓利回應:未獲得任何形式的授權或認可

6月26日,據中國經營報消息,近期,一場在廣州塔下舉辦的發布會將英國超豪華品牌賓利與某食品品牌布置在同一展台,進而引發熱議。就上述情況,賓利方面在回應記者採訪時表示,該聯名產品及相關活動,與賓利品牌及其在華授權經銷商無任何關聯,未獲得賓利品牌任何形式的授權或認可。同時,賓利方面表示,賓利品牌標識在此次...
主編有態度 | 有學生吸食火機氣體成癮:「毒源」在何處? - 天天要聞

主編有態度 | 有學生吸食火機氣體成癮:「毒源」在何處?

今天是國際禁毒日,央視曝光了有學生吸食火機氣體成癮的現象:去年12月,18歲的小鄭和兩個朋友相約買打火機充氣罐吸食,出現幻覺後抽煙,引發爆炸,致全身深度燒傷,並留下永久性瘢痕。小鄭受采時表示,自己是因為看大家都吸,想要合群才吸的。該現象令人憂心。報道顯示,近一年多來,吉林大學第一醫院燒傷外科收治了上百例...
非遺元寶茶飄香比利時 - 天天要聞

非遺元寶茶飄香比利時

在茶香四溢的時光里,一場承載著東方韻味與文化傳承的盛宴,在比利時布魯塞爾中國文化中心溫情上演。近日,非遺元寶茶傳承人張薦茗等不遠萬里飛赴布魯塞爾,開展了為期兩天的非遺文化表演與展示活動,為這座歐洲城市帶來了一股清新的「中國風」。此次活動內容豐富且意義非凡,活動現場,中國駐比利時大使費勝潮、文化參贊高...
看了62歲的章小蕙,我悟了:衣不松、發要卷,珠圓玉潤才貴氣 - 天天要聞

看了62歲的章小蕙,我悟了:衣不松、發要卷,珠圓玉潤才貴氣

章小蕙的狀態真讓人眼前一亮,她那種從容優雅不是靠硬拗出來的,而是從骨子裡透出來的貴氣。很多人覺得上了年紀就得收斂點,可她反其道而行,一頭蓬鬆的大捲髮配上簡約穿搭,活脫脫證明了美和年齡無關。她的秘訣其實挺實在的,咱們學起來也不難。說真的,捲髮
理髮店為什麼寧願關門倒閉,也不肯降價?店鋪面子大於賺錢? - 天天要聞

理髮店為什麼寧願關門倒閉,也不肯降價?店鋪面子大於賺錢?

聲明:本文內容均引用權威資料結合個人觀點進行撰寫,文末已標註文獻來源,請知悉。如今的中高端理髮店,已經從精緻的休閑護理場所,演變成了眾人口中的割韭菜聖地。由於大家紛紛對中高端理髮店祛魅,因此許多中高端理髮店漸漸門可羅雀。然而,即便是這樣,這
教學玩出新花樣,深大的這位老師是認真的! - 天天要聞

教學玩出新花樣,深大的這位老師是認真的!

日前,由廣東省教育廳指導、廣東省高等教育學會和廣東外語外貿大學聯合主辦的第五屆全國高校教師教學創新大賽廣東分賽成功舉辦。深圳大學教師團隊表現亮眼,從全省603位參賽教師(團隊)中脫穎而出,斬獲獎項19項,獲獎比例高達95%,獲獎數居全省第一,刷新了深圳大學在該賽事的歷史紀錄。深圳大學電子與信息工程學院副院長...