清河羊絨時裝在米蘭展出。 資料圖
近日，在位於義大利米蘭的奢侈品巨頭lv的新品獨家發布地——阿特拉尼之家，一場專門為來自中國的羊絨製品準備的時裝展引起了當地時尚界的轟動。受邀前來觀展的有國際知名時尚品牌的負責人、義大利國家時裝商會高層以及時尚界意見領袖和商界名流。眾人齊聚於此，只為感受清河羊絨製品「中式美學」的魅力。
意中理事基金會主席、義大利國家時裝商會終身名譽主席馬里奧·博賽利對清河羊絨讚不絕口，並向世界推介清河羊絨，希望越來越多優秀的清河羊絨品牌走進米蘭。以這次時裝展為標誌，清河羊絨正式向頂端價值鏈「進軍」。
河北省清河縣不僅是全國羊絨原料加工集散地，還是全國羊絨紡紗基地和重要的羊絨製品產銷基地，因此有「中國羊絨之都」之稱。在這裡，羊絨製品不僅是人人必備的時尚裝扮，也是家家致富的「密碼」，如今，更是邁向世界的中國「名片」。
設計創新，溫度風度兩不誤
每到降溫時節，要「風度」還是要「溫度」的討論便會衝上網路熱搜。在服飾行業，如何在舒適保暖的同時兼具設計感與時尚感，成了諸多商家必須權衡的問題。清河縣給出了它的答案：兩個都要。
「在許多消費者眼裡，羊絨衫就是個打底衫，要麼是圓領，要麼就是v字領的，款式比較單一。我們就想設計出不一樣的款式。」絨穗羊絨品牌經理人李永慶和妻子向記者分享起了自己的設計理念：「我們認為，羊絨服飾也要有時尚感。」夫妻二人打小就喜歡羊絨，對羊絨服飾有著深厚的感情。如今，他們創建了自己的品牌，根據自己的審美，設計出了不同款式的羊絨服飾。
李永慶說：「有的消費者喜歡一個款式，甚至會把這一款的所有顏色都買了。吸引顧客沒有別的訣竅，一要保證質量，二要不斷創新。」
在清河縣，有許多企業像李永慶夫婦二人這樣，在設計上下足功夫。記者走進另一家店鋪，只見商鋪里的羊絨製品琳琅滿目，從帽子、襪子到大衣，種類繁多。這家的店員告訴記者，數年前，因為發現杭州「達人」和「網紅」較多，所以他們還在杭州建立了設計總部，隨時根據市場需求更新設計理念，及時「上新」自家產品。記者發現，店裡除了清河常見的小山羊絨製品外，還有小駱駝絨等產品。店員告訴記者：「小駱駝絨來自不滿兩周歲的駱駝，駱駝絨不僅細膩，保暖性是羊絨的1.5-2倍，0攝氏度以上都能穿。」
在清河縣，有一支時尚「模特隊」，由當地農民以及來自各行各業的退休職工組成，因為身穿清河羊絨服飾，被大家親切地稱為「羊絨奶奶」。每到冬天，清河縣攤開紅毯，搭起舞台，邀請羊絨奶奶為大家展示身手。此時，白茫茫的雪後小鎮、紅彤彤的走秀舞台和身著五彩羊絨服飾、步伐英氣颯爽的羊絨奶奶相互映襯，生動詮釋了清河羊絨的溫度與風度。
從與時尚「接軌」到努力「引領」時尚，離不開設計能力的提升。清河縣羊絨小鎮綜合管理中心負責人孫芳華表示，接下來，清河羊絨將繼續提升原創設計能力和水平。通過加強與知名協會院校合作，建立國內外知名針織設計師與技師資料庫和原創設計作品展示中心，解決產品設計短板，引導企業從以「價格」為競爭點向「原創時尚」為競爭點轉型，提升清河羊絨原創設計能力和產品附加值。
電商發家，小鎮走出致富路
走進清河縣，只見寬闊的街道上，一輛輛小汽車川流不息，人群熙熙攘攘，記者看到這裡的繁華與熱鬧場景，頓時感覺與邢台市區別無二致。當地的居民告訴記者，在這裡，差不多每三個人就擁有一輛汽車，相當於家家戶戶都實現了「駕車自由」。
許多車開往清河羊絨小鎮，在一間間羊絨製品商鋪前停下來，車上下來的乘客有的是店鋪的店主，有的是選購商品的顧客，還有的是羊絨製品的帶貨主播。羊絨小鎮是清河專門為羊絨製品打造的3.2平方公里的特色小鎮，目前，共有600多家品牌經銷商和生產企業入駐於此。正值春季，羊絨大衣的訂單銷售火爆，一家家商鋪里，帶貨主播們正直播得熱火朝天。
清河縣羊絨小鎮的主播王迪告訴記者，自己本來在當地一家健身房工作，抓住電商發展迅猛的機遇和清河羊絨尋找突破口的契機，轉行做起了直播帶貨。「我們這裡幾乎所有的年輕人都做過或者正在做羊絨產品直播帶貨。去年，我的收入差不多有12萬元，相比之前的工作，收入增加了不少。」王迪笑著對記者說。
孫芳華表示，在清河，全縣羊絨商標註冊量共有9000餘個，數量位居全國縣級行政區域第一。這裡匯聚全國乃至全世界優質羊絨原料，物美價廉的產品必然要探尋叫好又叫座。品牌要打響知名度，除了傳統銷售方式外，還離不開電商的助力。經過10餘年的快速發展，清河電子商務已經在全國具有了較高的知名度和影響力。目前，清河羊絨經營業戶通過淘寶、天貓、京東、唯品會等第三方平台開設的網路店鋪達到了3.5萬個，2023年度年銷售額超過145億元，連續6年在「全國零售網商密度最高的十個縣」排行榜上位列第二，連續7年榮膺「全國電子商務百佳縣」稱號。
未來，羊絨小鎮還將在完善規劃建設和運營上持續發力。按照「產業+市場+旅遊」方向，融入時尚中心、羊絨精品展示、網紅孵化、電商直播、旅遊購物、智慧工廠、職業教育等元素設施，完善產業生態，強化電商賦能，打造「全國電商針織品供貨基地」和「北方網紅之城」。
數智助力，商品暢銷海內外
清河縣在羊絨生產與銷售方面有著亮眼的成績：在產量方面，年分梳山羊絨5000-6500噸左右，約佔全國總量的50%；綿羊絨及其他特種動物纖維5萬噸，約佔全國市場份額90%。在銷售方面，國內主要銷往陽光、南山等知名羊絨紡織企業；國外主要銷往義大利、美國、德國、日本、法國等歐美髮達國家。除此之外，清河還與很多等國際知名公司和品牌建立了良好的合作關係。近年來，隨著清河羊絨知名度的提升，企業收到的訂單量也隨之呈井噴式增長。為了解決供不應求的問題，清河羊絨產業逐漸走向數智化生產，用機器代替人力，不僅減少了用工成本，還大大提升了生產效率。
在河北盛泰互聯針織智能製造有限公司的生產車間，130多台一線成衣智能機器正在運作著。公司車間領班郭立發向記者介紹，從一根線到一件衣，依託這些設備，生產一件針織衫僅需45分鐘，平均一天一台機器可以生產30件。工作人員只需在監控室隨時關注機器運行情況，在車間巡視機器是否卡線，每天便會有4000多件羊絨衫、褲、裙等羊絨製品從這裡產出。「以往，針織衫的袖子和衣服主體需要人工縫製才能連到一起。現在不需要了，一線成衣設備可以縫出一件完美的衣服。」郭立發說。
「過去到產銷旺季時，一些企業用工緊張，甚至加班加點都完不成任務。而近些年，我們出台支持智能製造的政策措施，鼓勵引導羊絨企業實施數字化改造，企業實現了降本增效，可以從容應對旺季各類訂單。」清河縣委常委、常務副縣長鞠佔穩說。
截至目前，清河縣已有60餘家羊絨企業實現了研發設計智能化、採購銷售網路化、生產管理信息化。
鞠佔穩表示，2023年，清河羊絨年產值達420多億元，年出口額超25億元。今年，清河羊絨將繼續提高產業核心競爭力，讓清河成為具有引領作用的「中國時尚羊絨名城」和具有全球影響力的「世界絨谷」。
