這屆「桃花節」，他們憑啥可以「三天破萬」？

天津的春日經濟，從桃花開始。3月23日，第35屆天津「桃花節」（運河桃花文化商貿旅遊節）落下帷幕，文旅帶動的消費也如春花「綻放」，其中文創市集多攤位實現三天銷售額突破萬元。

有市民感慨：今年的桃花節，不再是「大魷魚和臭豆腐」的刻板印象，而是一場以非遺與原創為核心的春日文化盛宴。而把這群「非遺人」凝聚在一起的，有一位被親切稱為「雞媽媽」的靈魂人物——溫琳琳，她是峰成明正文旅文化事業部經理，也是本屆桃花節市集的文創召集人。

正在給遊客畫彩繪的溫琳琳

良性「內卷」：小清新PK煙火氣

家住紅橋區的楊女士是桃花節的「老觀眾」了，年年來，今年卻感覺格外不同。「一進門就是撲面而來的小清新之感。」楊女士所說的「小清新」，指的是今年桃花堤迎賓閣前一字排開的文創市集。

這個變化，算是溫琳琳「爭」來的。

溫琳琳與市集的緣分始於2023年。彼時，小攤經濟興起，她抓住機會入局，專營文創手作。從公園門口的「野攤」到各大市集，她憑著對原創的執著和爽朗的性格，結識了不少志同道合的朋友。雖然她總說自己只是個畫彩繪的、幫忙的，但獨特的眼光和組織能力早已在圈內有口皆碑。

今年年初，她受邀加入峰成明正文旅，負責桃花節文創板塊的招商與運營。面對「桃花節」這樣潑天的流量，她決定抓住機會，為天津本地的文創、非遺手藝人們「拼一把」。「以前說到桃花節，大家想到的都是小吃，文創並不出彩。」溫琳琳想打破這種刻板印象，用「小清新」PK「煙火氣」，讓文創成為桃花節的一張新名片。

她反覆向項目組強調：「迎賓閣前是桃花節的臉面，要留給文創。」項目組給了她極大的許可權：「來了就放手干，文創全聽你的。」

往年，餐飲是市集的絕對主角，今年溫琳琳卻暗暗較上了勁。「我想跟餐飲今年PK一下，看是文創行還是美食行。」功夫不負有心人，看到遊客們開始為了一款冰箱貼停下腳步，當「小清新」成為社交平台上的高頻詞。在溫琳琳心裡，這場良性的「內卷」有了結果——文創贏了。

拒絕同質化，讓非遺「活」在當下

溫琳琳深知，天津不缺文化，缺的是讓文化走進年輕人生活的載體。製作文創產品，她第一個想到的就是「非遺」老師們。

她告訴津雲記者：「很多非遺老師守著古文化街，參加的都是講解、展覽活動。但時代在進步，也不能太過於墨守成規。」為此，她兩赴「庫絹」非遺傳承人孫寅普的工作室，提出一個大膽的想法：把傳統的庫絹技藝做成冰箱貼。

庫絹非遺傳承人孫寅普

孫寅普起初有些猶豫，但溫琳琳的一句話打動了他：「現在寫信的人都少了，非遺要發展，得融合現代的東西。」於是，「有錢花」「桃花運」等網路熱詞出現在庫絹上，既保留了非遺技藝的精髓，又滿足了年輕人追求情緒價值的需求，一經推出便成為爆款。

同樣的思路，也用在蔡式貢撣、點翠工藝等非遺項目上。溫琳琳對原創的追求近乎苛刻，她有一個500多人的攤主群，報名者眾多，但她的選品標準只有一個：在市面上找不到同款。

非遺貢撣文創產品

她說：「我要的是孤品，是有授權的，是市面上找不到的。這一屆的桃花冰箱貼，過了這陣就沒了，明年一定變樣。」

她希望遊客帶走的不僅是一件商品，更是一份「只有這裡才有」的獨特記憶。

多位攤主「三天破萬」：我就想讓他們掙錢！

或許是這份初心打動了人，也或許是精準的定位抓住了市場，今年桃花節的文創銷售成績不俗。

溫琳琳介紹，開園第一天其實天氣並不理想，但所有文創攤主營業額全部破千，第二天收入幾乎都在2000元以上，而到了第三天，「破萬」則成了高頻詞。「京糕、彩繪，甚至懷舊小零食攤位三天都『破萬』了。」聽到這個結果，溫琳琳比攤主們還高興：「我就想讓他們掙錢！他們掙錢我就特別高興！」

她很清楚每一個攤位背後，都是一個人、一個家的「不容易」和「小願景」。

市集里，有因為不善溝通而默默做簪子的大學生，她的初衷是教媽媽盤頭；有兩個老實本分的大學生，售賣著用果殼做的娃娃；還有一群依靠彩繪技能謀生的寶媽和美術畢業生。

溫琳琳對這些攤主格外照顧，不僅給好位置，還幫他們調整定價和陳列，甚至在自己攤位前為他們「打廣告」。「他們的初衷不是賣錢，是理想。但我就想讓他們掙錢。」她說。

「大家都不容易，這兩年聽了太多『難』字。文旅越來越熱，天津越來越好，老百姓口袋裡不就有錢了？」她說這話時，語氣堅定。

文創「雞媽媽」的個性、熱情與溫情

攤主們喜歡跟著溫琳琳，除了能掙錢，還因為她像雞媽媽一樣護著大家。有攤主直言，她會在市集上「罵人」：「誰也不能搶我文創的資源。」

但她的「凶」往往對事不對人。說是「護犢子」、說是要跟餐飲區競爭，但餐飲攤主出現什麼困難，這位「雞媽媽」也是當仁不讓。她提到一位賣手工提拉米蘇的殘疾女孩，此前一直在其他景區擺攤，從未主動向主辦方索要任何優惠政策。但來了「桃花節」就不一樣了，溫琳琳主動幫她向項目組爭取相應優惠資源，她鼓勵這位攤主：「你就來，該有的政策肯定給。桃花堤從來不缺流量，就看你抓不抓得住。」

最終，這位攤主接住了流量，「生意太火了都忙不過來，告訴我都請兼職來幫忙了。」

還有投資失敗的負債人、兼職彩繪謀生的寶媽……面對生活的壓力，溫琳琳喜歡給這些攤主們「打雞血」：「想掙錢就不能在家裡待著，我都得給他們拉出來，讓他們動起來！」

然而，這個在人群中永遠精力充沛的「雞媽媽」，卻在工作中忽略了自己的孩子。桃花節期間，女兒腳骨折，溫琳琳忙得顧不上，直到數日後才得知。她一時感慨發了條朋友圈，沒想到微信瞬間「炸」了——攤主們紛紛問候、鼓勵，甚至有人給她轉賬，還有人提出替她看攤、跑腿。她一一謝絕，但心裡滿是感動。

臨近桃花節結束，溫琳琳收到各個商戶送來的鮮花和小禮物。「那天給我『投喂』的，長廊上都鋪得老長。」

溫琳琳抱著商戶送來的花束（受訪人提供）

今年的成功，溫琳琳歸功於「天時地利人和」——攤主的信任、項目組的放權、政府的扶持、官媒的宣傳，缺一不可。但她已經開始盤算下一步：海棠節要推出一款手繪立體的海棠花冰箱貼，五大道、民園廣場等天津地標都將融入其中；明年桃花節，她還想打造一條完整的非遺市集街，讓面人、糖畫、熟梨糕都能現場體驗。

談及做文創的初心，溫琳琳幾度哽咽。「我不希望人家說天津旅遊業不好，就像不願意聽別人說自己家不好一樣。」在她看來，一個城市的旅遊要看文創。她希望帶給外地遊客的，不僅僅是美食體驗，還要有更多文化價值。

她希望抓住這波「潑天」的流量，帶著「孩子們」繼續深耕天津特色文創，讓這座城市的文旅產業邁上新的台階。

（津雲新聞記者 楊琳琳 實習記者 韓煦）

責任編輯：王舉