重磅發布 | 元數科技2024母嬰行業白皮書

在全球經濟的波動與社會結構的變化中，2024年，中國母嬰市場繼續受到技術創新、消費升級及政策支持等多重因素的影響，仍然展現出強大的韌性與增長潛力。

元數科技基於深度市場洞察，圍繞母嬰行業現狀、未來趨勢及技術創新等角度進行分析，正式發布《元數科技2024母嬰行業白皮書》，為母嬰從業者提供一份具有前瞻性與實用價值的參考指南，幫助中國母嬰終端零售企業更好地把握行業機遇，提升品牌競爭力。

*報告說明：

此份報告中，元數科技基於客戶調研走訪、數據分析結論，為母嬰企業提供了2025年母嬰行業經營的方向建議。

《元數科技2024母嬰行業白皮書》

獲取完整報告

隨著中國生育政策的變化以及消費者需求的日益多樣化，母嬰行業面臨著轉型升級的關鍵時刻。在這一背景下，消費者對母嬰產品的需求不再單一，逐步向高品質、個性化和智能化方向發展，與此同時，數字化轉型與智能化產品的應用為母嬰行業帶來了前所未有的機遇。

元數科技，作為母嬰行業技術創新的先鋒，致力於通過大數據分析和智能技術幫助企業提升運營效率，推動產品和服務的升級，元數在幫助母嬰終端零售企業實現體系化會員運營、數據化精準營銷和自動化營銷觸達等方面，提供了切實可行的解決方案。

元數科技基於年度數據，利用演算法和多種分析方法，對行業概況、母嬰店現狀、商品洞察、區域特點及機遇挑戰分別利用數據參考輸出結論。

政策方面，數據顯示整體新增人口規模出現下降，但在熱門生肖和政策利好推動下，出現小幅回升，預計未來出現較小反彈，母嬰企業要提前布局，捕捉回歸的市場需求。

生意趨勢方面，母嬰店規模在2024年整體保持增長，其中線上佔比增速較快，即時零售加碼母嬰店生意增量，意味著價格、可對比、便利將是核心top要素。

會員消費規模方面，年單客產值有所提升，但消費頻次出現下降，由此反應出消費者在育兒可支配收入上有意願投入，另一方面，隨著互聯網化和消費者變化，進店頻次有所下降，消費者更在意自我時間的管理和應用，對品質追求與理性化更加明顯。

品類分布方面，營養輔食、洗護用品、媽媽專區成為生意增長突破點，通過數據反饋，重點品類奶粉的貢獻依然很高，但毛利貢獻營養輔食佔比增加，這也意味著追求高品質生育和精細化育兒，或成母嬰生意增量突破點。

會員結構方面，信息完善度仍然是母嬰門店需重點關注的，隨著數字化和數據化成為生產要素，母嬰行業作為精細化運營的行業，需更加重視會員的信息完整和行為數據收集，才能更好的基於數據發現生意機會，更加精準的觸達消費者。

從行業趨勢來看，母嬰企業和從業者需重視以下幾個關鍵方向：

元數科技的智能化技術方案，在母嬰零售行業中幫助眾多企業實現精準的市場定位、個性化推薦與智能庫存管理等，推動了其產品和服務的升級。

2025年，母嬰行業將在數據化、精準化、智能化等方面迎來全面升級。

消費者端，會更加關注產品的安全性，更傾向於選擇能夠為其育兒生活帶來便利和健康的產品。

商家端，未來要關注會員運營、數據分析、精準營銷三個核心方面，利用好供應鏈和自身品牌的優勢，精細化開展運營，發現生意機會，提升效率和效益。