北京時間5月20日（美東時間5月20日），嗶哩嗶哩（nasdaq: bili，hkex:9626；以下簡稱“b站”）公布了截至2025年3月31日的第一季度財務報告。財報顯示，2025年一季度b站營收達70.0億元人民幣，同比增長24%。
2025年一季度，b站廣告業務收入為20.0億元，同比增長20%；遊戲業務收入為17.3億元，同比增長76%。高毛利的廣告和遊戲業務收入快速增長，帶動毛利潤同比大幅提升58%，毛利率連續11個季度環比提升至36.3%。公司調整後凈利潤達3.6億元，實現持續盈利。
財務表現持續提升的同時，b站社區依然蓬勃發展，多項數據創歷史新高。一季度，b站日均活躍用戶達1.07億，月均活躍用戶再創新高，為3.68億。用戶日均使用時長也增至歷史新高108分鐘。
b站董事長兼首席執行官陳睿表示：“b站成立十六年來，持續為用戶提供優質內容，陪伴用戶成長。隨着b站用戶年齡的不斷增長，催生了更多內容和消費需求，推動社區和商業的進一步發展。未來，我們將持續為用戶提供優質內容，這是b站的立身之本，也是獨一無二的價值。”
優質內容助推社區健康發展 特色品類不斷豐富
對於優質內容的長期堅持，帶動了b站社區的健康發展。一季度，b站用戶日均使用時長為108分鐘，創歷史新高，月均互動量達167億次。同時，月均付費用戶數量創新高，達3200萬。截至3月31日，有2.64億用戶通過了入站考試，成為b站的“正式會員”，他們的第12個月留存率繼續穩定在80%。
一季度，b站優勢內容品類持續增長，二次元相關內容的播放時長同比增長24%。截至目前，國創作品《牧神記》累計播放超過5.6億，追番數達到350萬，成為了站內必追年番之一。四月，b站自製國創《凸變英雄x》全球播出，是myanimelist上近兩年評分最高的國創作品。
作為國內頭部遊戲社區，b站遊戲內容生態不斷豐富，一季度相關內容播放時長同比增長14%。像索尼互動娛樂、微軟、育碧等歐美廠商，南夢宮、世嘉、capcom、光榮等日本廠商，以及小島秀夫、拉瑞安這樣的遊戲工作室，都選擇在b站與中國用戶保持溝通。
與此同時，新興品類也在b站不斷湧現並持續增長。其中，旅遊出行、潮流運動等品類，播放時長均保持了20%以上的同比增長。清明假期，出行內容播放時長同比增長超30%。旅遊之前學習攻略，旅行歸來回味遊記，已經成為了當代年輕人的旅行日常。
隨着ai全民熱度的不斷提升，作為國內最大、最專業的ai內容社區，每月有超過1.4億的用戶，在b站上觀看ai相關內容，帶動日均播放時長同比增長超100%，ai相關內容的投稿量同比增長130%，誕生了新品發布、技術解讀、工具測評、產品應用等專業性內容，形成了濃厚的學習和應用氛圍，吸引了包括中科院、清華大學、北京大學、復旦大學等一線研究人員，來到b站，分享技術，參與討論。
同時，b站也為創作者帶來了更多元的變現方式，包括廣告商單、直播打賞以及充電、課堂、工房等。一季度，約150萬up主在b站獲得收入，其中，通過花火商單獲得收入的up主數量同比增長16%。越來越多的用戶也願意為優質內容付費，up主通過充電獲得的總收入同比增長200%。
廣告、遊戲收入保持增長 持續實現盈利
第一季度，b站總營收同比增長24%，達70.0億元，增值服務、廣告、遊戲和ip衍生品及其他業務分別貢獻了收入的40%、29%、25%和6%，收入結構健康多元。
廣告方面，一季度業務收入為20.0億元，同比增長20%。其中效果廣告同比增長超過30%。遊戲、網絡服務、電商、家居家電、汽車成為了廣告收入貢獻前五的行業。作為深度專業又通俗易懂的內容平台，b站在消費決策領域的優勢正在不斷放大，超過1億人在b站消費家居家電內容，帶動相關廣告收入增長近40%。
在優勢行業持續發力之際，b站新興行業收入也不斷增長，ai類廣告表現突出，收入同比增長近400%。不斷生長的優質內容和持續增長的用戶價值，吸引更多的廣告主在b站進行投放，一季度廣告主數量同比增長超過35%。
遊戲方面，一季度遊戲業務收入同比大幅增長76%，達17.3億元。在《fgo》、《碧藍航線》等長青遊戲保持穩定收入基礎上，進入第七個賽季的slg遊戲《三國：謀定天下》繼續吸引着新老玩家。五月底，伴隨着周年紀念版更新上線，《三謀》作為長線運營遊戲的價值將得到進一步提升。後續，b站將持續探索遊戲品類年輕化，以長線運營為目標，依託b站獨一無二的遊戲社區，持續為用戶帶來高質量、長生命周期的遊戲。
此外，增值服務業務一季度收入達28.1億元，同比增長11%。依靠優質直播內容供給和商業化能力的提升，直播業務收入在第一季度實現同步加速增長。同時，隨着運營能力持續優化，直播業務毛利率顯著改善。大會員方面，訂閱人數保持穩定增長。截至一季度末，有效大會員數量為2,350萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。
一季度，隨着公司高毛利的廣告及遊戲收入持續增長，公司整體毛利潤實現同比增長58%，毛利率持續環比提升至36.3%。一季度，公司持續實現盈利，調整後凈利潤為3.6億元。
截至2025年3月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為174億元人民幣。
