中國企業的出海正在向著多元化方向發展，俄羅斯以及中亞俄語區國家作為近年來中國企業出海的新興目的地市場，也在迎來新的機遇。
4月16日，俄語區互聯網科技巨頭Yandex旗下廣告科技部門Yandex Ads在中國的生態創新大會上發布報告顯示，俄羅斯已經成為一個規模龐大、用戶黏性高、變現能力穩定的高價值、高增長、低風險的優質出海目的地，這對中國企業而言極具吸引力。
在中亞俄語區市場，2025年，中國首次躍居成為中亞五國第一大貿易夥伴，進出口總值歷史上首次突破1000億美元，貿易規模連續五年保持正增長。其中，中國機電和高新技術產品出口增長強勁，「新三樣」產品市場份額穩步擴大。
Yandex的數據顯示，2025年，中國企業在Yandex Ads廣告平台上的投放總額接近3500萬美元（約合2.4億元人民幣），平台上的中國廣告主數量同比增長超過50%。熱門的出海行業包括遊戲等娛樂行業、電子產品和家電、工業設備與用品、IT、醫療、汽車等。
以中國科技公司小米、華為為例，近年來都已經在俄語區市場開拓疆土。深圳市智能終端產業協會常務副會長吳征告訴第一財經記者，該協會旗下會員企業對俄羅斯市場表現出濃厚興趣，除了智能手機、電動車之外，智能機器人的出海需求也非常廣闊。
「我們也正在和這些智能企業一起探索有效的出海路徑，除了應對金融支付方面的挑戰之外，也希望能夠在物流方面，通過中歐班列等運輸途徑，降低企業的物流成本。」吳征對第一財經記者表示。
Yandex Ads亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）對第一財經記者表示，俄羅斯對於高新技術的接受度很高。「俄羅斯電商行業發展很快，形成了幾大頭部電商平台，鑒於現在俄羅斯的勞動力成本正在不斷上升，這些電商平台也需要通過機器人自動化來提升效率。」
尤蘇京表示，硬體企業出海與軟體企業有所不同，需要更大的物流、倉儲甚至生產方面的投入。鑒於中俄貿易近年來的增長勢頭，一些中國出海俄羅斯的硬體公司也正在考慮在俄羅斯本地建物流倉儲甚至生產投資布局。
金峰數碼通訊有限公司從事電腦等數碼產品的出口，已經在俄羅斯市場做了超過十年生意，目前在俄羅斯當地年銷售額約上千萬元人民幣，主要出口高度定製化的電腦設備以及電子屏幕等智能設備。這些顯示屏也可以用於電動車的中控，迎合了俄羅斯快速增長的新能源汽車市場的發展。
金峰數碼董事長謝元富對第一財經記者表示，俄羅斯對消費電子產品的市場需求仍在保持快速增長。但他同時表示，出口俄羅斯的運費近年來大幅上漲，是行業面臨的一大挑戰。
「目前我們出口俄羅斯的電子產品一種是通過汽車運輸，另一種是通過空運，如果是空運的話，成本非常高，費用大約是幾十美元一公斤，這對於行業來說確實是一個難題，我們也在與行業各方積極討論，看看如何能把這部分成本降下來。」謝元富表示。
深圳市貿促會貿易投資促進部副部長薛遠鵬表示，正在為中國出海俄羅斯企業提供多方面的支持和資源，包括在當地市場落地對接公司的資源、法律諮詢資源、風險防範應急預案資源。「中國企業只有在鏈接到所有的出海產業鏈上的資源時，才能安全、合規地走出去，這需要一個過程。」他說道。
在談到如何降低中國企業出海風險及成本時，薛遠鵬表示：「在降低出海風險方面，中國企業可以借船出海，或者帶著供應鏈上下游一起拼船出海；在降低物流成本方面，一方面可以利用現在新的AI技術，對市場布局進行分析，另一方面也可以更多地去利用中歐班列以及海外倉的建設。」
(本文來自第一財經)
