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1月27日，北京越野在嘉興舉行「赤兔出征·巨幕登場」發布會，北京越野一次性推出三款新車，覆蓋不同價位和用戶需求。BJ40增程赤兔標準版正式上市，官方指導價27.98萬元。BJ40燃油巨幕版綜合煥新價低至13.29萬元起。BJ40增程悅野飛行版全球預售，預售價24.78萬元。
這三款車構成了從入門到高端的完整產品矩陣，展現出品牌對市場細分需求的精準把握。
BJ40增程赤兔標準版
北京越野董事長王昊在發布會上表示，BJ40增程赤兔標準版的推出是為了回應改裝發燒友的需求：
「私下改裝，不僅每次年檢前都要恢復原狀，勞神費力還傷害錢包」。
「高顏值、高性能、原廠改裝，讓大家合規表達個性，暢行無憂」。
BJ40增程赤兔標準版是本次發布會的焦點，定位為「官方改裝，一步到位」的個性化越野車型。其「赤兔紅」專屬塗裝，設計靈感來源於汗血寶馬飛馳時肌肉透出的紅色。
除了外觀上的特色，赤兔版還配備了價值7萬元的「越野平權大禮包」，包含內嵌式金屬防滾架、全時四驅系統以及輕量化20英寸輪轂與全路況輪胎。
在越野性能方面，BJ40增程赤兔標準版配備了高進氣量涉水喉，使其涉水深度達到835mm。車輛還裝備了雙向可調氮氣減震器，提升長途越野的舒適性。
全地形輪胎和三把差速鎖的配置，確保車輛在極端路況下也能保持出色的通過能力。車頂平台的設計巧妙不遮擋天窗，在加固車身的同時拓展了裝載空間。
BJ40燃油巨幕版
BJ40燃油巨幕版則定位為高性價比越野選擇，以「15萬價格，50萬越野實力，百萬級舒享配置」為賣點。搭載同級唯一的博格華納TOD智能四驅系統，可智能切換兩驅和四驅模式。
BJ40增程悅野飛行版
BJ40增程悅野飛行版作為「智能越野」的代表，搭載越野專用無人機系統，懸浮式氣動美學機艙造型科幻。無人機支持語音控制起飛、收納與充電，全程無需手動操作。具備自動跟拍、智能運鏡、AI一鍵成片功能，還能將畫面實時共享給車隊成員。
除全新車型之外，北京越野還發布了「中國大環線」IP並成立了官方俱樂部「曠野縱隊」。
中國大環線總長超過2.7萬公里，分為南北兩條主線。整條線路計劃每600公里設置一個北京越野官方服務站，全國經銷商聯動響應。
高風險路段還配備專業醫療和應急救援團隊。大環線分為20段精彩旅程，活動將持續4個月，用戶可通過悅野圈APP每月報名參與。
北京越野在營銷方面也進行了創新嘗試。中國男籃隊長、北京北汽男籃核心成員趙睿成為BJ40增程赤兔版全球代言人。
「好馬配英雄，猛將需赤兔」，這一跨界聯動彰顯了品牌精神。BJ40增程赤兔版還將亮相大年初一的北京春晚，向全國觀眾送上新春祝福。
為促進銷售，北京越野為三款新車提供了豐富的購車禮遇。BJ40增程赤兔標準版購車可享八重尊享禮遇，包括置換補貼、金融方案、三電終身質保等。
北京越野計劃在2026年推出6款新車，未來三年完成12款車型布局。品牌制定了2026年30萬輛、2027年50萬輛、2030年百萬輛的銷量目標。
北京越野正通過「產品+生態+文化」的三輪驅動，構建起中國越野市場的新範式。隨著中國大環線的啟動，這個以「向野而生」為初心的品牌，正在重新定義人與遠方的關係。
