銷量不行經費砍光，蘋果砍掉多國市場95%的Vision Pro線上營銷預算

Apple Vision Pro曾經被蘋果看作非常重要的產品，但因為笨重的外觀、昂貴的價格，以及應用場景缺乏，使得它的銷量非常難看。據《金融時報》報道，蘋果銷售這款頭顯的13個國家和地區中，已有多個市場砍掉了對應的線上營銷預算。比如英國和美國，砍掉的費用甚至達到了95%。

商業領域有句名言，叫「早人半步是先驅，早人一步是先烈」。而頭顯產品目前在市場上貌似就處於先烈的位置。蘋果頭顯在2025年10月推出了搭載M5晶元的更新產品，但是除了換了個晶元、電池和頭帶設計外，並沒有什麼更亮眼的進步。

市場研究機構IDC稱，蘋果初代Vision Pro在2024年的出貨量為39萬台，而2025年初，蘋果頭顯的中國製造商立訊精密停止生產這款設備了，可見確實賣得不好。並且，IDC預測2025年Q4，蘋果僅交付了4.5萬台新機。

其實不只是蘋果的頭顯遇冷，Meta公司的Quest頭顯佔據了大約80%的市場份額，但過去一年也減少了頭顯設備的營銷費用。市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示，頭顯的整體市場同比下降了14%，對於有頭顯產品線的公司來說，這類產品可謂「食之無味、棄之可惜」，處境非常尷尬。

頭顯遇冷的原因，除了設備自身體積、重量的硬傷之外，生態不足也是關鍵。以蘋果為例，蘋果稱專為Vision Pro設計的應用有3000款，但這也遠低於2008年App Store推出後一年內iPhone上出現的數萬款應用。

用戶少就影響了軟體開發者、內容創作者的熱情，應用少、內容少反過來又勸退了觀望中用戶。頭顯產品，可以說是一根筋變成兩頭堵了。