中國商報（記者 焦立坤 文/圖）今年第三季度，全球智能手機市場迎來回暖。來自各大市場研究機構的數據顯示，本季度表現的反彈主要因為換機需求強勁，以及多家手機廠商積極迎戰銷售旺季。其中，中國手機市場的「一哥」爭奪戰非常激烈。第三季度，vivo出貨量超過華為，重返第一寶座。
在2025中國移動全球合作夥伴大會上，華為展示了三摺疊屏手機Mate XTs非凡大師。
三星出貨量穩居全球第一
10月15日，國際數據公司（IDC）公布的最新季度手機跟蹤初步數據顯示，今年第三季度，全球智能手機出貨量達3.227億部，同比增長2.6%。該機構表示，在高端市場帶動下，智能手機市場延續復甦態勢：創新的外觀設計與更具性價比的AI智能手機吸引消費者升級設備，成為市場增長的關鍵動力。
市場研究公司Omdia的最新研究數據顯示，今年第三季度，全球智能手機市場同比增長3%，標誌著在本季度多款新品發布的帶動下，市場重新回歸增長勢頭。
Omdia研究經理周樂軒表示，消費者對智能手機的升級和換機需求正在恢復，這推動市場在經歷年初的波動後重拾增長勢頭。
「今年主要品牌的新品發布反響積極，領先廠商在硬體與軟體之間實現了更好的平衡。第三季度，可摺疊機型、超薄設計、大膽配色以及背面副屏設計等硬體亮點成功吸引了消費者的目光。相比前幾個季度，多家廠商已經上調了生產目標，因為新品的初期需求超出預期。」周樂軒說。
IDC客戶端設備部門副總裁Francisco Jeronimo表示，即便面臨經濟不確定性，智能手機市場仍展現出強大韌性。蘋果與三星憑藉最新機型推動高端市場換機需求，取得亮眼業績。同時，新款高性價比AI智能手機也在中低端價格區間顯著拉動換機量。
IDC數據顯示，今年第三季度，三星手機出貨量市場份額達19%，位居第一；蘋果以18.2%的市場份額緊隨其後；小米、傳音和vivo分列第三、第四、第五位。
Omdia數據顯示，三星以19%的市場份額連續第三個季度保持全球第一的位置，這得益於其Galaxy A系列的持續熱銷以及第七代可摺疊機型產品線的升級。蘋果iPhone出貨量同比增長4%，創下其史上最強的第三季度表現。受益於iPhone 17系列的提前需求，市場份額達18%。小米本季度表現穩定，市場份額為14%。傳音和vivo各佔9%，共同躋身本季度前五大廠商行列。
值得一提的是，小米、傳音和vivo在海外市場都斬獲不錯的市場份額。其中，作為手機市場的一匹超級黑馬，當季傳音依託強大的分銷網路及在200美元以下價格段的高競爭力產品組合，在北非和東非市場持續快速擴張。
vivo市場份額領跑全國
IDC數據顯示，今年第三季度，中國智能手機出貨量約6840萬台，同比下降0.6%。值得關注的是，國內手機市場格局發生變化，vivo重新奪回國內手機第一的位置。
IDC數據顯示，在中國市場，vivo以17.3%的市場份額領跑，出貨量約1180萬台；蘋果以15.8%的市場份額位居第二；華為以微小差距位居第三，市場份額為15.2%；小米、OPPO、榮耀緊隨其後。此前，在今年第二季度，華為一度躍升為國內手機市場的「一哥」，佔據18.1%的市場份額。
另外一家市場研究機構BGD提供的數據顯示，今年第三季度，以銷量計，vivo以17.8%的市場份額位居國內市場第一，OPPO（含真我）的市場份額約為16.7%，小米的市場份額約為16.6%，華為的市場份額約為14.2%，榮耀的市場份額約為14%，蘋果的市場份額約為13.6%。
BGD市場總監李剛對中國商報記者表示，相比上一季度，華為市場份額出現下滑，主要原因是原生鴻蒙系統跟市場實際應用正處於磨合期，市場表現難免出現起伏。而且，華為受國補帶動的推力在第三季度也有減弱。
vivo的市場表現則比較穩健。市場研究機構Counterpoint Research Market Pulse數據顯示，2024年7月至2025年8月，vivo和華為在頭部位置上呈現交替領先的競爭態勢。其中今年進入6月後，vivo在電商「6·18」大促和暑期促銷季期間展現出更強的銷售動能和韌性，份額重回第一，並逐步擴大領先優勢。
高端手機展開新一輪對決
從9月中下旬開始，各大手機廠商大量年度旗艦新品提前集中上市。隨著「雙11」、元旦春節銷售旺季即將到來，手機行業正迎來一波增長機會。
引人關注的是，近一個月來，各大手機廠商正在高端手機上展開新一輪「火拚」。
10月13日，vivo X300系列旗艦手機正式發布，全系首發聯發科天璣9500晶元、搭載京東方LTPO柔性屏，並首發OriginOS 6系統，其以專業影像為核心，依託四大藍科技，在性能、系統、設計等多維度全面升級。值得一提的是，聯發科、索尼、京東方、寧德時代、蔡司、三星六大供應鏈廠商都為其站台。
10月11日，中國電信攜手三星電子推出新一代高端商務智能手機——心繫天下三星W26，其搭載驍龍8至尊版移動平台（for Galaxy），NPU、CPU與GPU全面升級，同時支持天通衛星通信，兼容衛星通話與簡訊服務，售價16999元起。
9月25日，小米17系列正式發布，以全新產品矩陣正面迎戰蘋果。現場PPT亮出了很多對比指標，在續航、影像等多個維度上，小米17把蘋果iPhone 17甩在後面，而價格比對方便宜得多。當時，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍表示，小米17的產品力「非常炸裂」，跟iPhone 17系列相比，有很多地方實現超越。
9月19日，蘋果iPhone 17系列正式開售。不過，在其開售前夕，華為突然宣布多款高端手機開啟1000元至2000元不等的降價優惠。9月12日，華為最新的三摺疊屏手機Mate XTs非凡大師正式發售，起售價17999元。市場消息顯示，華為Mate 80系列或將在11月發布。此外，OPPO、榮耀也將帶來自家的高端「武器」。
另外值得關注的是，10月13日，國內三大運營商宣布正式獲得開展eSIM手機運營服務商用試驗的批複。而首款支持eSIM的蘋果手機iPhone Air也將於10月22日在中國大陸市場上市。對於這一新的市場機會，有業內人士表示，預計華為Mate 80系列會有eSIM版本，其他手機廠商有可能陸續跟進。
IDC行動電話部門研究總監Anthony Scarsella表示，IDC對今年智能手機市場保持樂觀預期，預計市場增長勢頭將持續至今年最後一個季度。在主流廠商推出力度強勁的價格促銷活動及豐富產品線的推動下，消費者對最新AI智能手機的需求將加速釋放，有望推動今年市場實現強勁收官。
