9月1日，國家網信辦等四部門聯合發布的《人工智慧生成合成內容標識辦法》正式施行，所有ai生成的文字、圖片、視頻等內容都要「亮明身份」。
今年3月14日，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局共同制定了《人工智慧生成合成內容標識辦法》。針對網路信息內容傳播服務提供者、互聯網應用程序分發平台、用戶等方面，「標識方法」都提出了標識要求。
ai標識新規事關傳播者、平台和用戶
今年3月14日，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局共同制定了《人工智慧生成合成內容標識辦法》（下稱「標識辦法」）。
「標識方法」提到，人工智慧生成合成內容標識包括顯式標識和隱式標識。顯式標識是指在生成合成內容或者交互場景界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現並可以被用戶明顯感知到的標識；隱式標識是指採取技術措施在生成合成內容文件數據中添加的，不易被用戶明顯感知到的標識。
「標識方法」要求，當深度合成服務提供者提供以下幾種服務：智能對話、智能寫作等文本生成或編輯服務；合成人聲、仿聲等語音生成等改變個人身份特徵的編輯服務；人臉生成、人臉替換、人臉操控、姿態操控等人物圖像、視頻生成等顯著改變個人身份特徵的編輯服務；沉浸式擬真場景等生成或者編輯服務，應當按照要求對生成合成內容添加顯式標識。在隱性標識上，「標識方法」要求服務提供者在生成合成內容的文件元數據中添加隱式標識。
另外針對網路信息內容傳播服務提供者、互聯網應用程序分發平台、用戶等方面，「標識方法」都提出了標識要求。
針對網路信息內容傳播服務提供者，要求核驗文件元數據中是否含有隱式標識或標明為生成合成內容。如已在元數據中或已標明為生成合成內容，要提醒公眾該內容屬於或可能屬於生成合成內容；如果數據和聲明都未標明，但檢測到顯式標識或者其他生成合成痕迹、識別為疑似生成合成內容，網路信息內容傳播服務提供者應採取適當方式在發布內容周邊添加顯著的提示標識。
值得一提的是，「標識方法」還要求網路信息內容傳播服務提供者應提供必要的標識功能，並提醒用戶主動聲明發布內容中是否包含生成合成內容。
針對互聯網應用程序分發平台，「標識方法」要求其上架或上線審核時要求互聯網應用程序服務提供者說明是否提供人工智慧生成合成服務。
針對用戶，「標識方法」要求用戶使用網路信息內容傳播服務發布生成合成內容的，應當主動聲明並使用服務提供者提供的標識功能進行標識。任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規定的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。
元寶、deepseek、小紅書等發公告
8月31日，騰訊元寶方面表示已建立ai生成內容標識管理體系，對ai生成內容添加顯式標識及隱式標識。公告中提到，用戶通過互聯網傳播由元寶生成的內容時，應保持內容標識的準確性、完整性。網路傳播平台在獲知或檢測到上傳內容為ai生成內容時，會在發布內容周圍添加顯著提示。
小紅書8月30日發布了「關於ai生成合成內容標識的公告」，在筆記發布和內容管理環節提供了標識路徑，便於創作者在合規創作的同時進行自主聲明。
deepseek 9月1日發布公告稱，已在平台內對ai生成合成內容添加標識，並明確提醒用戶相關內容由ai生成。用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內容標識，不得利用ai製作、傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。
同日「微信珊瑚安全」公眾號也發布《關於進一步規範人工智慧生成合成內容標識的公告》，稱平台進一步優化內容識別能力。用戶通過平台獲取的ai生成合成內容可能帶有顯式標識或隱式標識；平台也會對可能是ai生成合成的內容進行相應提示，以便用戶清晰辨識。為避免發布的內容在傳播過程中引起混淆或誤認，用戶發布的內容為ai生成合成的，發布時需主動進行聲明。
《公告》提醒，依據《標識辦法》規定，用戶在發布或傳播ai生成合成內容時，不得以任何方式刪除、篡改、偽造或隱匿平台添加的ai標識。同時不得利用ai技術製作傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。對於違反法律法規及平台規範的行為，平台將視違規情況進行處罰。
抖音9月1日稱，已結合《人工智慧生成合成內容標識辦法》的要求，抖音已上線兩項核心功能：一是ai內容標識功能，協助創作者為ai內容添加提示標識，方便用戶區分辨別；二是ai內容元數據標識讀寫功能，可識別並寫入ai內容的元數據信息，為內容溯源提供技術支撐。
在抖音註冊的賬號若製作、發布ai內容，需使用抖音提供的標識功能主動添加顯式標識；同時，抖音將核驗、檢測站內未主動標識的內容是否由aigc技術生成，對疑似ai內容或元數據中已包含ai內容標識的作品，補充添加顯式標識。此外，對於在抖音發布的所有ai內容，抖音還將同步為其添加或更新隱式標識，該標識包含內容傳播要素等關鍵信息，進一步完善ai內容的全鏈路管理。
采寫：南都n視頻記者 林文琪
