2024年,中國智能手機市場處於相對均衡的階段,6家頭部廠商的市場份額基本沒有明顯差距。
從Canalys公布的最新報告就能看出,vivo、華為、蘋果、OPPO和榮耀的市場份額基本處於15%-17%之間。
事實上小米在國內的出貨量也有4200萬台,市場份額也在15%左右,有差距也只是幾十萬的差距而已,所以幾家頭部廠商的出貨量其實都沒有太大差距。
但時間來到2025年,中國智能手機市場可能無法繼續均衡發展了,幾家頭部廠商必然會產生差距,形成明顯的「分水嶺」。
為什麼我要說2025年將形成「分水嶺」呢?是因為最近幾個季度,一些品牌的頹勢已經凸顯出來了,比如蘋果2024年的出貨量就出現了17%的下滑,OPPO和榮耀也均出現了3%的下滑。
而這還只是出貨量數據,出貨量數據水分還是比較深的,因為有一些品牌為了美化出貨量數據,就向經銷商大量壓貨,導致市場上庫存機數量激增,2024年的出貨量就比較抽象,幾家廠商基本沒啥差別。
從第四季度出貨量和激活量也能發現這個問題,Canalys發布的出貨量數據,前五名分別是蘋果、vivo、華為、小米和OPPO,而權威機構的激活數據排名則是華為、小米、蘋果、vivo和榮耀。
相比出貨量數據,激活量數據則更具真實性,因為用戶在購買手機後,完成首次開機、登錄賬號等核心操作後,設備被成功激活才能被統計為一次有效激活量。
而出貨量和激活量之間產生的這個差值,就正好是手機廠商產生的一個庫存積壓量,比如蘋果就有60萬左右的庫存積壓,vivo的庫存積壓更是達到了150萬左右。
到了2025年,像華為、小米這樣的廠商由於有自身的核心競爭力,預計今年的銷量還將繼續上漲。
畢竟在2024年第四季度,華為和小米的激活量都已經超越蘋果了,四季度是蘋果新機的暢銷旺季,該季度能夠超越蘋果,則說明華為和小米已經越來越受國內消費者青睞了。
更值得一提的是,華為和小米幾乎現在的狀況幾乎是零庫存的,因為第四季度華為的激活量是1308.78萬台,而出貨量是1290萬台;小米的激活量是1243.22萬台,出貨量為1220萬台。
也就是說,華為和小米目前的狀態是出貨量小於激活量,說明華為和小米在第四季度把以前的庫存都清掉了,基本零庫存,資金周轉周期也要短很多。
相比之下,庫存多的品牌在2025年可能更加困難,因為本身銷量就在大幅下滑,比如榮耀和OPPO,全年出貨量是一個下滑的狀態,四季度榮耀的激活量更是下滑了13.4%。
激活量明顯減少,意味著榮耀、OPPO等品牌的出貨量也要放緩,經銷商不可能在賣不動的情況下,還要繼續讓品牌方壓貨。
因此我認為2025年必然是中國智能手機市場的「分水嶺」,華為和小米將繼續領跑市場,vivo也有望保持穩定態勢,蘋果則可能進一步下滑,但在高端市場上的地位依然無法動搖。
至於榮耀和OPPO,則可能在2025年出現掉隊的情況,市場份額會進一步縮減。對此你怎麼看呢,歡迎評論、點贊、分享,談談你的看法。