高傲的蘋果突然向廣告低下了頭顱，這是什麼情況？
近日，媒體報道稱，蘋果公司將廣告收入目標提高，除了應用商店和AppNews外，其播客、地圖、看書應用都將上線廣告服務。
一向自詡純凈，為廣告「折腰」，自己打臉可還行？
為廣告收入「折腰」？
廣告一直是手機廠商的重要收入來源，尤其對於安卓陣營來說，這部分收入利潤可觀。
被詬病最多的小米，因植入內容太多，還喜提「廣告公司」稱號。去年信誓旦旦要做「三零系統」的魅族，最後也無奈反悔，向「金主」低頭。
正因如此，把用戶體驗放在第一位，相對純凈的IOS系統才顯得難能可貴，還塑造了蘋果高貴的形象。
不過可別把它當「善人」，喬布斯給蘋果規劃的路線可不是做「不為五斗米折腰」的傲骨君子。
早在2016年，iOS4中已經被嵌入原生廣告，並在2016年通過Apple Search Ads擴大廣告範圍。喬老爺子立下豪言壯語，要拿下互聯網廣告市場48%的市場份額。
要知道，當時廣告收入最多的谷歌，不過只佔有29%的市場份額，蘋果的口氣太大。於是順理成章，它的夢想變成了痴心妄想。
2017年，它主動選擇放棄移動廣告業務，宣布不再接受新的移動應用軟體開通原生廣告服務，但仍會為原有客戶提供服務。這一決定直接導致其當年廣告收入銳減三成，也為日後的「高冷」形象埋下伏筆。
是什麼讓它改變策略？外界猜測，可能與IOS兼容性和谷歌硬體優勢逐漸明顯有關。
總而言之，蘋果並非不想分廣告的蛋糕，只不過形勢所逼，不得不調整策略。
利潤下滑，蘋果無奈
時移世易，如今它所面對的情況又發生了改變。智能手機出貨量急速下降，業績一向堅挺的它也感受到了陣陣寒意。
根據最新的財報數據，第二季度其凈利潤下滑幅度跌破10%。它最具有競爭力的硬體產品收入，也出現不同程度下滑，尤其在可穿戴設備、家居和配件方面，最高下降幅度7.9%。
慘淡的成績中，只有iPhone 銷量依舊抗住了壓力，實現增長，不過僅同比增長2.8%。
下降的原因並不新鮮，無非是疫情導致線下客源減少，供應鏈緊張等。
短期內這樣的說辭還能哄哄華爾街的投資者，但他肯定也意識到需要提出新的解決方法，才能徹底解決問題。
然而根據IDC數據，2022年全球手機出貨量增速停滯不前，二季度同比下滑9%，僅有少數廠商實現了逆勢增長。
在此背景下，蘋果擁抱廣告稱不上未雨綢繆，只能算是一種無奈的選擇。
事實上，包括它在內，小米、華為都寄希望於廣告，用以彌補部分收入。
不久前第三代鴻蒙系統上線，發布會上，華為把宣傳重點放在打車服務Petal上，體現出進軍網約車業務的野心。與此同時，服務中心、指揮助手等系統軟體，都上線了更多廣告。
至於小米，更是資深廣告玩家。其廣告的毛利最高達到76.1%，而其手機毛利僅11.9%。就算是主營業務承壓的2021年，它的廣告收入仍高達101億元。
可見，這是筆穩賺不賠而且利潤空間巨大的業務，對於在高端手機市場佔有絕對優勢的蘋果來說，自然也是比好生意。
如何維護「高端」形象？
不過好生意並不等同於能做好，它要面對的挑戰並不小。
對於蘋果這樣成熟的品牌，其形象已經深入人心，更何況它一直走的是用戶體驗至上的高端路線。
雷軍曾將「硬體利潤不超過5%」定為小米手機的鐵律，因此小米手機也被貼上性價比標籤。正因如此，大家對小米廣告的容忍度比較高。
而蘋果的硬體毛利率向來一騎絕塵，如果還要「收割」用戶，很容易被說吃相難看。
除了要協調用戶，它究竟能否獲得廣告主的青睞有待商榷。
眾所周知，為了保護用戶隱私，IOS系統中設置了用戶可以自主選擇應用開發者的跟蹤提示。顯然，對於處心積慮獲得數據的互聯網平台來說，這無異於當頭棒喝，分分鐘被勸退。
再者，就算廣告商獲得了數據許可權，但蘋果的服務就一定更好嗎？未必。
畢竟，老對手谷歌的人性化服務可是名聲在外。喬布斯都沒做到的事，庫克能否辦到就看他的本事了。
總之，天下熙熙皆為利來，生意場沒有永遠，就是永遠。
