小楊哥失算了!本想復出搞把大的 擺脫平台,結果網友根本不買賬!

2025年04月12日04:53:02 科技 1907

在直播帶貨行業,大小楊哥一直是頂流的存在,但是由於掉錢眼了,一次接著一次翻車還死不悔改,現在已經基本涼透了。

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不過最近,他倆又有大動作了!

2025年4月8日,停播半年的"瘋狂小楊哥"帶著自營APP"小楊臻選"殺回直播江湖。

這個號稱"砍掉中間商、讓利消費者"的會員制平台,上線三天就衝上蘋果商店購物榜第8名,看似風光無限。但扒開這層皇帝的新衣,映入眼帘的卻是直播間200人圍觀(以往都是10萬+)、多款商品零銷量的慘淡現實。

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來源:界面新聞

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事實上,小楊哥和大楊哥推出「小楊甄選」APP的初衷是為了擺脫對抖音等平台的依賴,打造自營品牌,但目前來看,這個APP的口碑和下載量都不盡如人意。上線首日,小楊甄選APP的下載量不足1萬,首日直播在線人數僅200-400人,連過去抖音直播間1%的流量都不到。

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此外,40款上線商品中,35%銷量為個位數或零蛋,就連售價299元的春秋被、36.9元的螺螄粉都無人問津,只有9.9元的垃圾袋勉強賣出500單——對比抖音同款1600萬的銷量,這數據簡直像在打臉。

這無疑是一個令人失望的開端。

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更諷刺的是

該APP界面被網友吐槽"像大學生的期末作業",而且很多選品都是照搬抖音爆款,換個包裝就漲價13%。

雖然小楊甄選APP推出了年費99元的會員制,提供專屬折扣、購物積分抵扣等權益,但用戶對會員制的接受度不高,認為會員優惠力度不夠,甚至被不少人質疑是"割韭菜新套路"。

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截至目前,小小楊哥的抖音粉絲已經掉了1200萬!

再看看APP的實際情況

從用戶反饋來看,APP存在技術問題,如操作不流暢、閃退等,這直接影響了用戶體驗。

此外,APP上的商品種類相對有限,主要集中在休閑食品、美妝護膚、日用百貨等幾大類,自營商品數量僅為35個。用戶對APP的評價並不高,認為其在商品優惠力度、直播內容等方面存在不足。

更扎心的是,一些用戶在直播間彈幕中詢問小楊哥何時復播,他們對當前的直播內容和商品並不感興趣。

戰略昏招,把情懷當救命稻草

對比東方甄選轉型時深耕農產品供應鏈、自營佔比達46%的穩紮穩打,小楊哥的復出更像病急亂投醫。

APP里塞滿大小楊哥的搞笑視頻,商品包裝強行植入卡通形象,試圖用"回憶殺"圈錢——殊不知經歷過月餅門、澳洲谷飼牛肉卷梅菜扣肉事件的消費者,早看透這套"換湯不換藥"的把戲。

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更致命的是他們的供應鏈短板:

選品橫跨零食、美妝、家清、服飾六大品類,卻連基本的品控體系都沒建立,被業內譏諷為「雜貨鋪式自營」「迷戀流量魔法」等,沒有實質性的改進。

對比東方甄選(自營佔比46%)、辛選幫(C2M模式)等,小楊臻選缺乏差異化定位,選品雜亂(如同時售賣椰子水、螺螄粉、春秋被),未形成品牌心智。

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總的來說

大小楊哥兩兄弟的改革,並不被外人所看好,不過這世界千奇百怪,也難說不會有什麼好結果。

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