動漫怎麼賺錢？利潤過億的公司有這些模式

東映動畫：《灌籃高手》《海賊王》《龍珠》三大IP發力

2023年第二季度，東映動畫銷售額198.84億日元。同比增長10.1%；純利潤31.2億日元，同比下降22.4%。

東映動畫的收入增長，源自《灌籃高手》《海賊王》《龍珠》這三大IP持續發力。

利潤下降，則主要受4月上映的真人版電影《聖鬥士星矢 The Beginning》慘淡票房拖累，相關存貨計提估價損失。

上一年度（2022.4-2023.3），由於《龍珠超：超級人造人》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》《海賊王：紅髮歌姬》等電影大受歡迎，東映動畫大幅增收增益，銷售額874.57億日元，同比增長53.4%；純利潤209億日元，同比增長63%。

東映動畫的各項業務中，最賺錢的板塊是版權事業，2023年第二季度銷售額97.93億日元（同比增長2.4%），營業利潤48.99億日元（同比增長9.2%）。

增收主要得益於《海賊王》在海內外的遊戲化及商品化的版權收入，此外《龍珠》系列依舊以遊戲化版權收入為主，延續了上年度的良好態勢。

二季度，《海賊王》和《龍珠》分別為東映動畫創收16.12億日元（同比增長42.6%）和14.66億日元（同比下降15.48%）。

隨著《海賊王：紅髮歌姬》電影上映，《海賊王：賞金獵人》聯動手游表現突出，成為增長點。萬代發行的海賊王卡牌也保持著良好銷售態勢。

此外，《龍珠Z：爆裂大戰》作為《龍珠》IP最火的一款遊戲，持續貢獻版權收入。

日本以外的市場，《龍珠》系列的商品化版權收入有所下降，而《海賊王》則受新劇場版上映及視頻發布平台版權銷售額增長的帶動，提高了知名度，帶動收入增長。

東映動畫的商品銷售事業，二季度銷售額24.1億日元（同比增長348.7%），營業利潤4.54億日元（去年同期虧損3600萬日元）。

增長主要由《海賊王》線下專賣店「稻草商店」及劇場版《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》商品熱賣帶動。

東映動畫第二大收入來源的影像製作·銷售事業，本季度遭遇滑鐵盧，銷售額72.83億日元（同比下降5.2%），營業虧損22.69億日元（去年同期盈利5.54億日元）。

二季度，東映動畫上映了真人版電影《聖鬥士星矢 The Beginning》、劇場版《美少女戰士Cosmos》前後篇這三部電影，票房十分慘淡，口碑也不理想。

東映動畫的電視動畫、大碟及海外影像銷售，均同比下降。

二季度東映動畫僅播出了《海賊王》《廣闊天空!光之美少女》《不可思議的粗點心店錢天堂》等5部電視動畫，播放數量下降造成大幅減收。

海外影像銷售，雖然不及去年同期《龍珠超:超級人造人》的熱度，不過《灌籃高手》在海外的放映權銷售順利，同比僅稍有減收。

電視動畫、大碟及海外影像銷售均同比下降。

從近年東映動畫的表現可見，營收的增減主要與幾大支柱IP掛鉤，一旦效應過去，便容易出現減收。

針對這一問題，東映動畫在發展計劃中表示，接下來將把IP開發作為新的發展重點，不斷提高新IP的開發數量及生命周期，並將日本原創IP積極推銷出海。

同時，東映動畫將嘗試好萊塢模式，以北美為出發點開展影像活動，構築全球流通渠道，以成為世界級影像製作公司為目標。

此外，東映動畫還將與海外當地企業合作開發IP，以中東、亞洲、歐洲為主，主打「日本IP出口+好萊塢模式+當地IP自產自銷」這三大營銷策略，積極推進全球戰略。

上圖中，東映動畫與中國企業合作的作品，有《辣糖甜心》《The Monkey Prince（仮）》兩部動畫。

東寶：大力發展動畫事業，新老IP齊上陣

2023年3-5月，日本電影巨頭東寶銷售額741.53億日元（同比增長19.9%），純利潤122.91億日元（同比增長6.7%）。

東寶的業績增長，主要得益於《名偵探柯南》新劇場版、《超級馬力歐兄弟》等票房大賣。

東寶正在逐漸從疫情的打擊中恢復，依靠主力的電影事業持續輸出。

東寶的電影事業方面，2023年3-5月銷售額509.25億日元（同比增長28.8%），營業利潤131.55億日元（同比增長42.5%）。

該財季上映的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》，創下系列最高票房收入紀錄131.7億日元，《哆啦A夢:大雄與天空的理想鄉》票房43億日元。

此外，負責發行海外電影的子公司東寶東和的《超級馬力歐兄弟》大電影票房大賣124.1億日元。

東寶的影像製作，以投資的《間諜過家家》《咒術回戰》《BLUE GIANT》《我的英雄學園》等動畫為中心，在大碟銷售、商品化版權、海內外視頻平台銷售、劇場等多方面開展。

大碟方面，東寶動畫《別當哥哥了!》《關於鄰家的天使大人不知不覺把我慣成了廢人這檔子事》以及《新·奧特曼》帶來增長。

商品方面以上映的電影周邊產品為主熱銷。

隨著動畫業務的重要性提升，東寶單列了相關業績。動畫發行、角色版權、劇場版上映是東寶動畫事業的主要收入來源。

從上圖可見，2023年3-5月東寶動畫業務中收入佔比最高的是發行，收入29.61億日元，同比大增71.8%，主要得益於《我的英雄學園》《Dr.STONE》的增長。

值得一提的是熱門動畫IP的舞台劇改編，該財季《間諜過家家》首次被搬上舞台，取得了不俗成績，帶動東寶的動畫改編舞台劇事業，收益從0增長至10.54億日元。

去年，為紀念東寶創立90周年製作的舞台作品《千與千尋的神隱》同樣大獲成功，演出票全部售罄。

東寶發布的經營戰略顯示，動畫事業將作為今後的重要成長點進行培養，目標是發展為公司的第四大產業支柱。

東寶要將資源集中在強化公司品牌的競爭力上，已公布的重點情報，包括待播電視動畫《葬送的芙莉蓮》《藥師少女的獨語》《怪獸8號》和12月上映劇場版《間諜過家家 CODE:White》，以及年內發售《咒術回戰》首款手游《咒術回戰 phantom parade》。

角川：影像事業利潤同比增長120.2%

2023年第二季度，角川集團銷售額588.35億日元（同比下降8.4%），純利潤38.43億日元（同比下降49.7%）。

業績下滑的主要原因，是出版事業受到先行投資影響，加上去年同期有人氣遊戲《艾爾登法環》加持。此外，niconico高級會員持續減少、廣告相關服務縮減

雖然集團整體減收減益，但角川的影像事業發揮出色，二季度銷售額106.63億日元（同比增長15.2%），營業利潤14.97億日元（同比增長120.2%）。

角川的動畫《【我推的孩子】》《為美好的世界獻上爆焰! 》等人氣作品，視頻平台發布收入、其他版權收入等表現出色。

接下來的待播動畫，還有《我的幸福婚約》《迷宮飯》等，預計將保持繼續增長。

除了原創IP，角川也致力於對《【我推的孩子】》這類其他公司的人氣原創作品進行動畫改編，提高自身製作爆款的水平，提高收益力。

角川的出版業務方面，雖然日本國內增加了發行數量，但書籍、雜誌的海外訂單減少、退貨增加，收益下降。

本季度角川新發售了《我在意的人不是異性VOL.1》《光死去的夏天（3）》《和山田進行LV.999的戀愛（7）》等多部漫畫單行本，為銷售作出貢獻。

角川中期發展計劃顯示，今後它將重點開展IP的多媒體渠道發展。

上一年度，角川在《想要成為影之實力者!》上嘗到了「原創IP動畫改編+移動遊戲改編」模式的甜頭，出版銷售額同比翻兩番，IP總銷售額同比增長10倍，今後將進一步加強這一模式的開發。

五大電視台推進動畫業務

我們再來看看日本五大民營電視台的動畫業務，包括日本電視台、東京電視台、富士電視台、朝日電視台、TBS。

日本電視台動畫相關收入15.15億日元（同比增長66.8%），主要由《全職獵人》以及在海外發展順利的《麵包超人》《伊甸星原》帶動收益。

二季度，日本電視台播出了《MIX:明青故事第二季》《地獄樂》《伊甸星原 第二季》《Re:STARS》《我家的英雄》《帶著智慧型手機闖蕩異世界 第二季》《絆之Allele》等等動畫。

從10月開始，日本電視台將每周五23點設為動畫播出時段「FRIDAY ANIME NIGHT」。

日本電視台在最新發布的「內容戰略」中，重點介紹了即將播出的動畫新作《葬送的芙莉蓮》和《藥師少女的獨語》，前者是2021漫畫大賞獲獎作品的改編動畫，將在「FRIDAY ANIME NIGHT」時段首發播出。

東京電視台二季度動畫·視頻發布事業，銷售額96.17億日元（同比下降7.4%），營業利潤11.48億日元（同比下降19.4%）。

不過，東京電視台的版權事業利潤有所增長，它以歐美為中心發展動畫事業，動畫發布、商品化、遊戲化等收入增長，《死神》系列新遊戲表現出色，為收益作出貢獻。

二季度，東京電視台播出了《小哥斯拉的逆襲》《冒險大陸 安利亞王國》《新 東京貓貓 第二季》《偶像大師 灰姑娘女孩 U149》等動畫。

值得一提的是，東京電視台於8月向法國軟體開發公司YONKO.SAS出資3000萬日元，以擴大歐洲的動畫業務為目標。

此外，東京電視台開始面向中國和東南亞進行原創IP商務活動，將日本及世界各地的的「名劍」「名刀」進行二次元擬人，以「刀姬（仮）」IP開展活動。

富士電視台二季度的動畫開發事業收入10.27億日元（同比增長209.1%），受動畫《chiikawa（ちいかわ）》及《PSYCHO-PASS 心理測量者 PROVIDENCE》劇場版收入、海外銷售拉動。

它播出了《鬼滅之刃 刀鍛冶之里編》 《國王的排名 勇氣的寶箱》《逃走中 終極任務》《蓬鬆的動物們》等動畫。

富士電視台旗下負責動畫及影像事業的子公司Pony Canyon，二季度銷售額88.47億日元（同比增長12.5%），營業利潤1.4億日元（同比下降60.2%）。

《古立特宇宙》等動畫的分配金、活動收入、商品銷售等，拉動了Pony Canyon的銷售額，但由於音樂大碟未發售新作，以及動畫相關資金攤銷增加，收益大幅下降。

朝日電視台未公布動畫事業收益情況，二季度播出了《我心裡危險的東西》《第二次被異世界召喚》等動畫。

朝日電視台負責動畫製作的子公司SHIN-EI最新發布的上一年度決算公告顯示，其純利潤15.55億日元，實現2位數增長。

除了負責製作《哆啦A夢》《蠟筆小新》的收益，《杜鵑的婚約》《團團奇米莫》《冰冰冰淇淋君第二季》《劇場版 擅長捉弄的高木同學》等作品的播出也帶來收益。

去年7月，朝日電視台成立了動畫·遊戲事業部，強化動漫事業，以擴大海外商務為目標。

TBS二季度動畫部門收入2.82億日元（同比下降63%）。

TBS表示，主要由於去年同期有《五等分的新娘》《白金終局》兩部表現突出的作品，因而造成反向減收。

二季度TBS主要播出了《女神咖啡廳》《魔法少女毀滅者》《江戶前精靈》《機動戰士高達水星的魔女第二季》等動畫。