近日,由四川省中醫藥管理局主辦的「中醫藥文化抖音短視頻」徵集評選結果出爐,好醫生康復新液以其官方IP康小新為主角製作的動漫科普視頻《康小新的中醫藥文化之旅》在眾多作品中脫穎而出,獲得一等獎。
據悉,該活動由四川省中醫藥管理局主辦,省中醫藥發展服務中心承辦,旨在促進中醫藥傳承創新發展,提高人民群眾對中醫文化的認知認同。
康小新的誕生對於好醫生康復新品牌而言不僅僅是多了一個視覺符號,而是品牌能直接與消費者對話,傳遞品牌價值的同時,傳遞健康知識弘揚中醫藥文化的多元化輸出口。
該動畫中,作為好醫生集團原創IP,康小新帶著好醫生關於中醫藥的四問:「中醫藥是否有效?」、「如何起效?起效的物質基礎是什麼?」、「起效的過程是怎樣?」開啟了一場中醫藥文化之旅。康小新從種植基地的建設、國家認證標準、現代化生產線和工藝的重要性等方面,為觀眾生動活潑地展示了中醫藥現代化的發展之路。總體來看,好醫生集團積極創新中醫藥文化傳播的方式和方法,用「第一車間」講述著一個又一個中醫藥故事,全面生動地展示中醫藥文化魅力。
除了讓傳統中醫藥文化「走出去」,好醫生康復新液同時還希望康小新能為品牌「帶回來」一些新東西,比如:什麼樣的傳播形式是年輕人喜歡的?不同傳播平台上聚集的用戶有何不同?什麼平台的用戶對中醫藥傳統文化更感興趣?不同的內容形式對內容的傳遞有何不同?……好醫生康復新液希望藉由康小新去尋找答案,為品牌的多樣化發展提供動力。
「《康小新的中醫藥文化之旅》此次獲獎並非意外和偶然,這正是康小新在助力品牌多樣化發展之路上不斷實踐的成果。」好醫生品牌管理中心的工作人員表示,除了科普動畫,好醫生康復新品牌還以圍繞IP康小新的打造過科普漫畫《康小新的治癒旅程》、科普歌曲《百胃人生》等,在不斷更新的內容嘗試中,康小新IP的形象逐漸變得豐富立體,有血有肉。視覺形象和品牌文化的同步輸出,讓消費者對於好醫生品牌有了更深刻的認知,也提升了品牌認同感。
不過大眾對中醫藥文化的認知認同的建立並非一朝一夕之事,科普工作是一個持續且漫長的過程。好醫生康復新液更是深諧此道,多年來持續運營「愛胃愛健康」公益IP,將中醫藥知識、健康科普內容和實際生活場景結合,通過多樣化活動,讓更多人被潛移默化的影響。在近兩年的「愛胃愛健康」活動中,更是充分利用了品牌IP康小新,讓他參與到活動中,化身「科普大使」,成為鏈接中醫藥文化、科普內容、品牌價值和用戶之間的橋樑。
以今年的「愛胃愛健康」活動為例,好醫生康復新打破常規,與成都「網紅」夜市夜貓子聯動,在活動現場,康小新不僅僅作為一個參與者出現,與大家抽獎、玩遊戲、科普,而是充分的融入到整個場景中,成為場景的一部分:康小新知胃屋、康小新知胃禮包、科普知識牆……通過現場這些環節的設置,用戶不僅獲得了知識,也對康小新博學、智慧、溫暖的性格以及他所代表的品牌精神有了更深刻的認知。
「一個葯企在夜市裡做科普,聽起來似乎有點『奇怪』,但是有了康小新做橋樑,就能將這種奇怪的感覺消解掉。」好醫生品牌管理中心的工作人員表示,畢竟沒有人會拒絕一個這麼可愛的形象,更何況他只是拉著你想要給你講一些有用好玩的知識。
近年來,好醫生集團一直在不斷探索中醫藥發展的守正創新之路,其中藉由IP實現中醫藥品牌多樣化發展正是其中一環。在不斷的將傳統中醫藥文化「走出去」的過程中,康小新也不斷為品牌「帶回」新的活力與基因,康小新以通俗化、娛樂化、個性化、創新化的表達,幫助好醫生康復新液找到了自己品牌發展之路,加深了與大眾的聯繫,助力了中醫藥文化的傳播。
