全球經濟格局風雲變幻，中國依託海量消費群體匯聚的超大規模市場，穩居全球最具活力與增長潛力的消費市場之列。這一獨特優勢，正讓中國消費市場成為外資企業競相布局的投資高地。
「十五五」規劃建議對「大力提振消費」作出部署，2025年中央經濟工作會議把「堅持內需主導，建設強大國內市場」擺在2026年經濟工作八項重點任務之首。
面對這一政策風向與市場機遇，眾多外資企業迅速把握先機，紛紛表示將錨定中國消費者需求，升級產品與服務供給，以實打實的舉措兌現深耕中國市場的長期承諾，攜手中國消費者激活市場潛能，擘畫發展新圖景。
洞察市場，加碼投資成共識
近年來，中國消費市場始終保持穩健增長態勢。數據顯示，2025年中國社會消費品零售總額達50.1萬億元，同比增長3.7%；「十四五」時期，這一指標更是接連突破40萬億元、45萬億元、50萬億元大關，在新業態、新熱點的帶動下，消費市場實現平穩擴容。
這片活力奔涌的消費熱土，吸引著外資企業紛紛搶抓機遇，深化在華布局已成為行業共識，雅詩蘭黛集團便是其中的典型代表。自1993年在上海設立首個銷售櫃檯，30年來，集團憑藉對中國消費者的精準洞察持續擴充品牌矩陣，更對消費習慣的變遷有著深刻的感知與把握。
「我們觀察到，驅動消費決策的核心因素正在發生深刻變化。」雅詩蘭黛集團相關負責人向國際商報記者表示，相較於單純追求功能或價格，如今消費者的消費動機正從功能性滿足，轉向對情緒價值、生活方式屬性與個性化表達的追求。日化產品逐漸融入日常生活的儀式感，成為承載自我表達與情緒管理的重要載體。在此背景下，兼具感官體驗與情緒聯結的細分品類展現出更強的增長韌性，其中以香氛為代表的「嗅覺經濟」，正迎來前所未有的發展機遇。
這一市場趨勢，恰與雅詩蘭黛集團的布局方向同頻共振。「中國消費者對香水品類的認知、需求與消費行為發生多維度轉變，推動香水市場實現結構性增長，這與雅詩蘭黛集團持續加碼的產品創新和體驗布局不謀而合。」上述負責人介紹，目前香水品類已成為雅詩蘭黛集團中國業務的核心增長引擎之一。去年，旗下品牌勒萊柏在北京三里屯香氛實驗室推出手工現調系列作品，該門店也是繼勒萊柏上海·前灘太古里門店後，在中國內地第二家引入這項服務的門店。
日前，迪卡儂在北京延慶國家高山滑雪中心舉辦2025—2026雪季開板節，設置專業教練公開課、趣味賽事等環節，打造了一場兼具專業與趣味的冰雪盛宴。
迪卡儂中國公關及媒體溝通總監趙潔表示，中國是迪卡儂最重要的市場之一。中國廣闊的市場空間與持續釋放的內需潛力，為迪卡儂在華髮展提供了堅實基礎。迪卡儂前瞻布局「大戶外」戰略，緊抓後冬奧時期的冰雪運動熱潮，大力推動相關裝備普及，培育新的消費增長極。
去年，天絲集團繼續以堅實投資穩固發展根基。總投資20億元的紅牛飲料（四川）生產基地二期產線正式投產，為天絲集團強化區域供應能力提供強勁動能。總投資13億元的紅牛飲料（廣西）生產基地順利投產，成為連接中國與東盟市場的重要支點，為不斷增長的市場需求提供高效、穩定的產能保障。
深耕本土，堅定投下信任票
畢馬威日前發布的《2025年跨國企業中國展望》顯示，大多數行業的跨國企業對未來3至5年在中國的收入增長前景持更為樂觀的態度，94%的受訪企業表示會繼續投資中國市場。
眾多外資企業正以實際行動為中國消費市場投下信任票。近日，雅詩蘭黛集團旗下巴黎朵梵旗艦店、海藍之謎全新概念店相繼於上海新天地·東台里啟幕，分別引入全球首家結構複位緊塑中心與全國首個鎏金工坊，精準對接中國消費者個性化、高品質的護膚升級需求。
雅詩蘭黛集團相關負責人表示，未來集團將持續以更貼合中國消費者需求的產品與服務，兌現深耕中國市場的長期承諾。一方面依託本土研發體系與創新能力，加快創新成果在華落地；另一方面通過持續參展進博會等重要平台，進一步深化與中國市場的開放合作，實現長期共贏發展。
天絲集團首席執行官許馨雄表示，投資中國就是投資長期確定性。面向「十五五」新征程，天絲集團將繼續把企業戰略與中國的發展目標緊密銜接，在綠色製造、健康消費、數字化供應鏈建設、人文交流等領域持續發力，攜手中國消費者一同激發潛能，共創美好未來。
對於想要進一步投資中國市場的外資企業，專家亦給出相關建議。中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜對國際商報記者表示，要實現深度本土化，從產品輸出轉向本地化運營，依託中國完整的產業體系建立本地生產基地以降低生產成本，通過設立中國研發中心針對中國消費者需求開展研發工作，並與本地供應商合作以提升供應鏈韌性；同時要聚焦高增長領域，緊緊抓住「消費升級+綠色轉型」的發展機遇，在消費升級領域重點關注服務型消費、品質消費，布局綠色零售與綠色供應鏈，在高技術消費領域重點投資電子商務服務業、醫療儀器設備等領域；此外，還需加強創新投入，依託中國「人才紅利+創新生態」優勢，藉助中國龐大的工程技術人才隊伍提升自身創新能力，通過與中國企業、高校合作共享創新成果，並積極布局「人工智慧+消費」「生物科技+消費」等未來產業，助力企業在華實現長遠發展。
來源：國際商報
