9月13日，北京首鋼園，2025全球金融品牌大會暨「燕梳獎」年度評選頒獎典禮啟幕。
活動現場，中國人壽保險股份有限公司（以下簡稱「中國人壽」，股票代碼：601628.SH，2628.HK）憑藉在品牌形象塑造、綠色金融實踐、創新品牌營銷及創意內容傳播等維度的領先實力，將「卓越品牌形象獎」「卓越綠色金融模範獎」「卓越品牌營銷獎」「最佳創意視頻獎」等四項大獎收入囊中，彰顯了國內壽險領軍企業在新時代高質量發展的「頭雁」風範與綜合品牌競爭力。
「燕梳獎」以其嚴格的評審標準和全球化視野，旨在表彰在品牌建設、創新實踐、社會責任及可持續發展等領域樹立標杆的卓越機構。其評選指標涵蓋品牌影響力、產品創新力、服務專業性、社會責任履行等維度，具體參考公司市值（估值）、品牌市佔率、資產增長率、ESG 實踐成效等量化數據。在社會各界提名推薦的基礎上，本著「公平、公開、公正」的原則，採用「推薦+自薦」機制，通過「AI智能評估（30%）+專家評審（60%）+網路投票（10%）」三維度綜合評定獎項。
76載卓越品牌
以責任與擔當贏得大眾信賴
「卓越品牌形象獎」的獲得，是對中國人壽76年品牌積澱的最高禮讚。從1949年與共和國同生共長，到如今家喻戶曉的「金字招牌」，中國人壽的品牌標識早已超越了商業符號，成為可靠、責任與保障的代名詞，深深烙印在幾代國人的心中。
這份信任源於何處？
大擔當，築牢民生保障網。中國人壽是服務國家社會保障體系建設的「主力軍」。其承辦的大病保險項目已超200個，為近3.5億城鄉居民構築起防範「因病致貧、因病返貧」的重要防線。在普惠金融領域，中國人壽針對「銀髮族」和鄉村居民量身定製保險方案，累計惠及老年群體超1.4億人次、鄉村人口超2.7億人次。
強實力，服務國計顯擔當。品牌的力量更體現在服務實體經濟和國家戰略上。截至2025年上半年，中國人壽總資產、投資資產雙雙突破7萬億元，分別為7.29萬億元和7.13萬億元；歸屬於母公司股東的股東權益達5236.19億元，同比增長2.7%；內含價值為1.48萬億元，穩居行業首位；擁有長險有效保單件數達3.27億份。
新聲量，融合傳播聚人心。中國人壽的品牌傳播與時俱進，在服務國家戰略方面的創新舉措獲得權威媒體的廣泛關注。人民日報、新華社、央視等媒體聚焦其助力養老金融第三支柱建設的探索、在服務鄉村振興中的「保險+」創新模式，以及運用科技賦能基層服務、提升理賠效率的實踐等，展開多維報道。
從理念到行動的「模範生」
構築可持續發展新範式
榮膺「卓越綠色金融模範獎」，是業界對中國人壽將「雙碳」目標深度融入企業基因，系統性推進綠色金融實踐的權威背書。中國人壽早已超越概念倡導，構建起一套覆蓋「治理-產品-投資-運營」全鏈條的ESG實踐體系。
明確綠色金融發展總體目標，中國人壽堅持創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，全面系統將綠色發展理念融入經營管理全流程。以《環境、社會、治理和綠色金融管理規定》為綠色金融管理工作的制度工具，構建組織健全、職責清晰的ESG、綠色金融等可持續發展工作的管理架構和互相銜接、有效聯動的運營機制，有序開展綠色投資、綠色保險、綠色運營、綠色辦公等主要工作。
持續向環保和低碳領域提供保險保障，包含生態環境產業、清潔能源、基礎設施綠色升級、節能環保產業、清潔生產產業、綠色服務等業務領域。不斷擴大綠色保險業務覆蓋面，為綠色產業鏈條上下游企業提供意外、醫療、壽險等多元化保險保障方案。
將ESG因素融入投資管理實踐，把綠色投資納入資產戰略配置規劃和年度投資計劃，不斷豐富投資策略。依託主力投資平台國壽資產和重要受託方國壽投資，在綠色交通、綠色轉型、綠色鄉村產業和一帶一路綠色低碳建設等方面投資多個項目，持續釋放綠色金融效能。將低碳理念貫穿於經營管理全流程，借力人工智慧，實現各環節線上處理，個人長險無紙化投保率近100%，個人線上理賠使用率達96.7%。聚焦「雙碳」目標，啟動氣候風險情景分析，搭建壓力測試分析框架，制定應對策略，增強公司氣候韌性。
一系列紮實且成體系的努力，贏得了國際權威機構的高度認可：2025年，中國人壽MSCI（明晟）ESG評級成功躍升至AA級，保持行業領先梯隊。此前，該公司已斬獲「年度ESG綠色金融獎」「綠色金融榜之壽險榜TOP1」等多項榮譽。
破圈「Z世代」
「金融+體育」激活年輕基因
如何在年輕群體中講好保險故事？中國人壽以「金融+體育」的跨界融合，構建了一個充滿活力、深度互動的「觀賽—互動—體驗—投保」全鏈路沉浸式營銷生態。
IP賦能，深度綁定熱血場景。依託CBA中國男子籃球職業聯賽、NYBO青少年籃球公開賽等體育IP，中國人壽將品牌精神與籃球運動的激情、拼搏、團隊協作有效融合。
創新活動矩陣，打造沉浸體驗。項目精心設計了貫穿全年的活動矩陣：「少年籃球挑戰賽」「CBA球星探營日」和「國壽主題觀賽派對」等。每一場活動都不僅僅是觀賽，而是深度參與和情感聯結的創造。
情感化傳播，引發深度共鳴。傳播策略緊扣情感脈絡，通過短視頻、社交媒體話題、KOL合作等多元渠道，精準觸達年輕群體。
在全國主要城市同步落地活動，形成強大的品牌共振效應，顯著提升在年輕人群中的品牌認知度和好感度，成功為這個歷史悠久的品牌注入澎湃的「年輕基因」。
《雪域路書》用鏡頭丈量責任
溫暖故事引爆全網
內容為王的時代，中國人壽憑藉紀實視頻作品《雪域路書——向阿里》榮膺「最佳創意視頻獎」。這部作品摒棄了傳統企業宣傳片的宏大敘事，以獨特的「公路片」形式，將鏡頭對準了世界屋脊的屋脊——西藏阿里地區，用雙線敘事的手法，完成了一次關於堅守、責任與生命溫度的深情告白。
明線：溫暖人心的「路見不平」。鏡頭跟隨主人公昂旺（中國人壽阿里地區營業部籌建組副組長）的越野車，記錄他在荒涼壯美的阿里高原公路上的一次次「路見不平」：幫助拋錨的貨車司機修理車輛、給缺氧的遊客送去氧氣瓶、為孤寡老人捎去生活物資、收集沿途陌生人寫在哈達上的祝福……這些看似平凡的善舉，在極端環境的映襯下，閃耀著人性最質樸的光輝。
暗線：使命必達的「國壽足跡」。在昂旺每一次停車助人的間隙，鏡頭不著痕迹地帶出他此行的核心使命——一年十幾次往返於拉薩與阿里之間，單程超過1500公里，穿越無人區，克服高寒缺氧，只為推進中國人壽服務網點在阿里的落地生根。籌建日誌上密密麻麻的行程、與當地牧民溝通服務需求的場景、在簡陋臨時辦公點處理文件的側影，無聲訴說著國壽人「不怕苦、不怕累」，將金融服務送到祖國最需要地方的堅定信念。
《雪域路書》超越了簡單的企業宣傳，用真實的人物和故事，深刻詮釋了中國人壽「守護人民美好生活」的初心使命。它讓觀眾看到，保險不僅僅是一紙合同，更是雪中送炭的溫暖，是遠行在外的保障，是國壽人在祖國邊疆用腳步丈量出的責任與擔當。
中國人壽表示，將倍加珍惜行業與社會的認可，以服務國家戰略和人民需求為己任，深度參與做好金融「五篇大文章」，不斷提升核心競爭力、品牌影響力與可持續發展能力，用不變的初心與「國壽好服務」，守護千家萬戶的美好生活期盼。
