「拍賣價108萬Labubu原始售價5位數」、「2000元暴力熊曾被炒至3萬元」、「女子兼職給Labubu鉤衣服月入過萬」……當這些消息頻繁衝擊大眾視野，「穀子經濟」正以超乎想像的速度，如洶湧浪潮般席捲消費市場。
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「穀子經濟」有多火？
所謂「穀子經濟」，是以動漫、遊戲等IP衍生的徽章、立牌、卡片等周邊商品為核心形成的消費生態。從精緻小巧的徽章、掛件，到造型逼真的手辦、模型，再到設計精美的卡牌、海報，這些承載著年輕人情感與喜好的物件，已構築起一個龐大且極具活力的經濟體系。
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中研普華產業研究院發布的數據顯示，2025年，中國「穀子經濟」市場規模預計達2180億元，年均複合增長率超25%。
隨著「買谷」需求日益旺盛、穀子經濟市場規模持續擴大，大量企業迎來發展機遇，潮流文化娛樂公司——泡泡瑪特和集換式卡牌公司——卡游就是其中的佼佼者。2年前泡泡瑪特市值也不過200多億港元，如今已突破3000億元大關。截至6月30日收盤，泡泡瑪特報收266.6港元/股，市值3580億港元。4月14日，卡游再次向港交所遞交招股書，計劃募資約39億港元。
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未成年人陷入消費亂象
從消費群體年齡分布來看，年輕人無疑是「穀子經濟」的主力軍。中商產業研究院報告指出，「穀子」的消費人群主要集中在12到22歲之間，涵蓋大學生、中學生和部分小學生。其中，小學生佔比20%左右，大學生佔比15-20%，中學生佔比60%。在「穀子經濟」熱潮中，青少年已成為一股不可忽視的消費力量，但非理性消費、攀比社交、市場亂象等問題頻發，不僅威脅青少年身心健康，也在擾亂市場秩序。
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部分商家精準捕捉青少年的情感需求，推出「盲盒穀子」、「限量聯名款」等營銷手段，誘導其反覆購買。
二手交易市場的混亂更讓未成年人面臨多重風險。稀缺「穀子」的炒作價格動輒翻數十倍，一些不法分子利用青少年急於求購的心理，在社交平台發布虛假商品信息，或通過「拼團代購」等名義實施詐騙。
同時，盜版「穀子」以低價充斥市場，不僅侵犯原創版權，劣質材料還可能對青少年身體健康造成威脅。
更值得警惕的是，「谷圈」內的攀比風氣逐漸蔓延，部分青少年為獲取「圈內地位」，不惜透支零花錢甚至借貸消費，將虛擬的社交認同感異化為物質攀比的工具。
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2024年7月28日，央視《財經調查》欄目發布一則有關卡牌盲盒市場亂象，及主要生產企業卡游經營不規範等問題的調查報道——《變味的「卡牌」》。
據《財經調查》欄目調查發現，為獲得盲盒中的稀有卡牌，孩子們近乎瘋狂地花錢抽卡，節目中的多位孩子對《財經調查》欄目記者表示，抽卡非常上癮，就像賭博一樣，抽不中的想繼續抽，抽中的想乘勝追擊。
「在這場卡牌盲盒的交易遊戲中，卡游公司賣卡牌盲盒，評級機構收費鑒卡評級，推高卡牌價格，二手商家回收稀有卡再賣出，每一個環節都賺得盆滿缽滿，唯獨只有孩子們沉迷拆卡買卡，無法自拔。」《財經調查》欄目表示。
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多方聯動，為青少年「買谷」繫上「安全帶」
面對「穀子經濟」中未成年人消費亂象叢生的局面，國家與地方政府積極行動，陸續出台一系列政策，旨在規範市場秩序，保護未成年人合法權益。
2023年6月，國家市場監督管理總局印發了《盲盒經營行為規範指引（試行）》，其中第二十三條提出：盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。盲盒經營者採取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康。
2025年2月26日，黃浦區市場監督管理局發布《黃浦區二次元衍生商品和服務經營合規指引》（以下簡稱《指引》），《指引》第五章明確了對二次元經營者向未成年人提供商品和服務的要求。經營者不得向8周歲以下未成年人銷售二次元衍生商品和服務，向8周歲以上未成年人銷售時，應當通過線上或線下等方式確認已取得相關監護人的同意。
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同時，警惕青少年沉迷於「穀子」也需要家庭的參與。同濟大學教育評估研究中心主任樊秀娣表示，家長對孩子的「吃谷」興趣要有良好的引導。「這個年齡段的學生想彰顯個性，心理上的自我意識非常強烈，要顯示自己的成人感、獨立感，但由於認知尚未完全成熟，所以更可能沉迷於購買各種物品裝飾房間來彰顯自己的個性。如果孩子有這方面的表現，需要給予良好的引導。」
二十一世紀教育研究院院長熊丙奇認為，「穀子經濟」於青少年的成長也存在有利的一面。「從過去的煙卡至如今的影視IP聯名卡牌，其背後折射出的是孩子們的娛樂和社交需求。」若能善加引導，這些消費行為也能轉化為知識傳遞的媒介，比如生產和銷售安全教育、生活知識等主題卡牌。
「穀子經濟」的繁榮本質上是文化消費升級的體現，但當青少年成為被收割的對象，這場狂歡便需要理性的剎車。唯有政策監管、社會引導與行業自律形成合力，才能讓「穀子經濟」在滿足精神需求的同時，避免成為吞噬青少年理性消費的黑洞，真正實現文化產業與社會價值的良性互動。
